Ihre Marke ist Ihr Versprechen. Mach es nicht leicht.

Ihre Marke ist Ihr Versprechen. Mach es nicht leicht.
Hillary Rodham Clinton scheint sich selbst zu rebrandern. Laut der New York Times spielte die für ihr Image verantwortliche Frau Kristina Schake eine ähnliche Rolle bei der Neupositionierung von Michelle Obama als Kommunikationschef der First Lady. Das ist nichts Neues. Kommunikationsmanager und Publizisten haben den Ruf der Marke seit Äonen geschaffen und neu gestaltet.

Hillary Rodham Clinton scheint sich selbst zu rebrandern. Laut der New York Times spielte die für ihr Image verantwortliche Frau Kristina Schake eine ähnliche Rolle bei der Neupositionierung von Michelle Obama als Kommunikationschef der First Lady.

Das ist nichts Neues. Kommunikationsmanager und Publizisten haben den Ruf der Marke seit Äonen geschaffen und neu gestaltet. Es ist sicherlich nichts Ungewöhnliches an einer Firma oder einem Politiker, die ihr Image verbessern wollen.

Als jemand, der einige Corporate Rebranding-Bemühungen geleitet hat, kann ich Ihnen sagen, dass es genauso wichtig ist, das Unternehmen zu verändern Bild. Schließlich schadet es mehr als gut, bestimmte Erwartungen zu setzen und sie nicht zu erfüllen.

Dieselbe Logik gilt auch für Individuen. Früher oder später wird eine Marke, die die Realität nicht widerspiegelt, dich heimsuchen. Das ist nur gesunder Menschenverstand. Zumindest war es das.

Heute kann jeder leicht eine persönliche Marke kreieren, die eine etwas verzerrte Sicht der Realität darstellt. Das mag zwar unaufrichtig und destruktiv sein, aber es scheint die Leute nicht daran zu hindern.

In ihrem Wahlkampfvideo sagt Clinton: "Amerikaner haben sich aus schwierigen wirtschaftlichen Zeiten zurückkämpfen müssen, aber das Deck ist immer noch zugunsten derer an der Spitze. Jeden Tag Amerikaner brauchen einen Champion und ich möchte dieser Champion sein. & Rdquo; Das ist ziemlich ironisch, wenn man bedenkt, dass Frau Clinton eindeutig eine der "Besten" ist. "

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Die Clintons sind angeblich irgendwo im Umkreis von $ 50 Millionen wert $ 100 Millionen, und sowohl Hillary als auch Bill sind begehrte Redner, die durchschnittlich etwa 200.000 Dollar pro Konzert bekommen. Du musst zugeben, das ist eine Menge Teig für einen Champion der Leute. Klingt das nicht ein bisschen scheinheilig? Das tut es mir sicher.

In der Zwischenzeit, als Frau Clinton ihre Kampagne mit einer Reihe von Small Business Roundtables in Iowa begann, brachte sie das Gespräch in die Einwanderungspolitik. Sie erzählte von alltäglichen Amerikanern, die Wurzeln im alten Land haben, und erzählte, wie ihre Großeltern alle nach Amerika ausgewandert sind:

"Wenn wir nur in diesem Raum herumgehen, gibt es viele Einwanderergeschichten. Weißt du, alle meine Großeltern sind hergekommen, & rdquo; Sie sagte: "Also sitze ich hier und ich denke, nun, du sprichst von der zweiten bis dritten Generation, das bin ich, das bist du."

Aber ein anscheinend gut recherchierter BuzzFeed-Artikel - komplett mit Census-Aufzeichnungen - Drei der vier Großeltern Clintons wurden tatsächlich in den USA geboren. Diese angebliche Fehlfunktion der Vorfahren wird durch eine Biographie von Frau Clinton und anderen Quellen bestätigt, so der Artikel.

Lasst uns für einen Moment realistisch bleiben. Es ist klar, dass Frau Clinton den politischen Einfluss und die Unterstützung hat, um Kritiker zu überwinden, die behaupten, sie sei etwas unaufrichtig oder heuchlerisch. Aber du und ich nicht. Und wenn Sie denken, dass diese Art der Überprüfung den Präsidentschaftskandidaten vorbehalten ist, denken Sie noch einmal darüber nach.

Was einst ein sorgfältig ausgearbeiteter und glaubwürdiger Ruf war, kann in einem Herzschlag wie ein Kartenhaus zusammenbrechen. Und je mehr Sie sich selbst sichtbar machen, desto wahrscheinlicher ist das.

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Denken Sie an Joshua Newman, einen jungen Mann, der während seines Studiums in Yale in Tech-Startups investiert hat. Der unternehmungslustige Newman gründete später eine Filmproduktionsfirma und gründete mehrere Fitnessstudios in Manhattan, so ein ausführliches Stück in der New York Times, das Newman in der Vergangenheit porträtiert hatte.

Newman scheint es zu sein ein ziemlich geschickter Selbst-Promoter. Sein Twitter-Profil sagt er ist ein CEO, VC, Gründer und "ehemaliger Film Finanzier / Tech Wunderkind." Sein LinkedIn-Profil enthält Medienzitate, die ihn "A Silicon Valley pro, & rdquo; "Ein Internet-Elder Statesman, & rdquo; und jemand, der die Lichtgeschwindigkeit des Netzes verkörpert.

Das mag gut und schön sein, aber die Geschichte der Times zeigt eine ganz andere Seite des Mannes. Newman wird Berichten zufolge von einer Reihe von ehemaligen Investoren, die behaupten, dass "er eine Geschichte von Schecks, unbezahlten Schulden und falsch dargestellten Absichten hat", für insgesamt etwa 2 Millionen Dollar verklagt. unter anderem.

Während der Artikel Newman zitiert, wie er sagt, dass er versucht hat, Investoren zurückzuzahlen und & quot; machen Sie alle ganz & rdquo; Seit Jahren deutet es auch darauf hin, dass eine andere Investorengruppe, von der er 1,2 Millionen Dollar einbrachte, denkt, dass er ihr Geld zur Rückzahlung älterer Schulden verwendet haben könnte. Das klingt irgendwie nach Ponzi-isch, wenn du mich fragst.

Nun, ich habe keine Ahnung, ob diese Behauptungen wahr sind, aber selbst wenn sie es sind, bezweifle ich, dass der Typ etwas ruchloses getan hat. Vielleicht hat er einfach zu viel versprochen und konnte nicht liefern. Das nächste, was er wusste, waren die Dinge außer Kontrolle geraten. Es zeigt nur, was für ein schlüpfriger Abhang so etwas sein kann.

Wenn ich Frau Clinton, Herrn Newman oder irgendjemand anderen beraten würde, würde ich das sagen: Ihre Marke ist Ihr Versprechen. Es setzt Erwartungen für Verhalten und Leistung. Sie müssen dieses Versprechen halten. Wenn Sie das nicht tun, kann das Ergebnis viel schlimmer sein, als wenn Sie sich niemals selbst dafür einsetzen würden. Das ist alles.

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