Sie müssen gut tun, damit Ihre Marke mit Millennials gut tut

Sie müssen gut tun, damit Ihre Marke mit Millennials gut tut
Millennials treiben mit ihrer kollektiven Kaufkraft von mehr als 200 Milliarden Dollar pro Jahr und ihrem tief verwurzelten Wunsch, Gutes zu tun, einen ständig wachsenden Trend des Kapitalismus mit Gewissen. Wenn 87 Prozent der Millennials im Jahr 2013 an gemeinnützige Organisationen spenden, wissen sie, dass sie sich nicht damit zufrieden geben, passive Beobachter im größeren Markenplan zu sein.

Millennials treiben mit ihrer kollektiven Kaufkraft von mehr als 200 Milliarden Dollar pro Jahr und ihrem tief verwurzelten Wunsch, Gutes zu tun, einen ständig wachsenden Trend des Kapitalismus mit Gewissen. Wenn 87 Prozent der Millennials im Jahr 2013 an gemeinnützige Organisationen spenden, wissen sie, dass sie sich nicht damit zufrieden geben, passive Beobachter im größeren Markenplan zu sein.

Millennials verlangen stattdessen ein & ldquo; Partizipationswirtschaft & rdquo; Dadurch können sie das Geben von Marken, die sie lieben, mitgestalten, mitgestalten und gestalten.

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Millennials, die für ihre frühzeitige Anwendung in Sachen Technologie bekannt sind, waren auch die ersten, die Marken einbrachten, die sie durch ihr Geld lohnten und ihr Vertrauen. Unternehmen haben sich durchgesetzt. Unternehmen wie TOMS Shoes und Soapbox Soaps, reagierte auf den Aufruf durch die Implementierung eines & ldquo; Eins-zu-eins & rdquo; Geben Sie ein Modell, binden Sie einen leicht identifizierbaren Vorteil (wie das Bereitstellen von Schuhen für Kinder in Not) zu einem Kauf.

Für eine Generation, die sich auf sofortige Befriedigung erhob, wurde diese unmittelbare Empfindung, beim Kauf zurückzugeben, ein wesentlicher Faktor für den Erfolg des "Verdienstes". Eins-zu-eins & rdquo; Modell. Sie erhalten ein großartiges Produkt, und durch Ihren Kauf entsteht ein spürbarer sozialer Nutzen.

Mehr als 85 Prozent der Millennials korrelieren ihre Kaufentscheidungen und ihre Bereitschaft, eine Marke für die sozialen Bemühungen eines Unternehmens zu empfehlen. Unternehmen, die daran interessiert sind, an Millennials zu verkaufen, können es sich nicht leisten, die Chance zu ignorieren, soziales Gut zu schaffen. Das "One-for-One" -Modell bewies, dass Unternehmen gewinnorientierte Ziele verfolgen und gleichzeitig Philanthropie in das Geschäftsergebnis ihres Unternehmens integrieren konnten. Millennials wollen jetzt noch mehr.

Unternehmen, die daran interessiert sind, das Potenzial für die Schaffung von Loyalität im sozialen Bereich zu nutzen, haben eine große Chance, die Grenzen des gemeinnützigen Gebens zu verschieben. Wie mache ich das am besten? Fragen Sie Ihre Kunden, was sie gerne sehen würden, was sie für am besten zu Ihrer Mission halten und tun Sie es.

Wir nennen dies einen "für uns, durch uns" -Ansatz zur Schaffung von sozialem Gut durch das Geschäft. Mit UChic, einem Social-Commerce-Unternehmen, das ich kürzlich gegründet habe, um jungen Frauen in den USA zu helfen, ihre Träume zu leben, haben wir mit unseren Kunden gesprochen. Wir haben gelernt, dass in dieser Lebensphase ein großer Schwachpunkt darin besteht, dass es an finanziellen Mitteln mangelt, die für kritische außerschulische Erfahrungen (dh Auslandsstudium und Teilnahme an Konferenzen / Seminaren), die Leben verändern können, notwendig sind. Dieses Feedback lieferte ein "Aha!" Moment.

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Ich wollte etwas tun, um dieses Bedürfnis zu befriedigen.Unser "für uns, von uns" richtet unsere gemeinnützigen Aktivitäten an den Interessen unserer Konsumenten aus. Das hat zu einem aufregenden Geschäftsmodell und dem aufregenden, positiven Wirkungspotenzial geführt.

Dieses Modell spricht Millennials an, weil es ihnen eine Stimme gibt und sie mit einer Sache verbindet, mit der sie sich leicht identifizieren können. Das & ldquo; für uns, von uns & rdquo; model bringt sie aktiv in den gesellschaftlichen Spendenprozess ein, bindet sie an eine persönlich bedeutungsvolle Sache und befähigt sie durch eigene Kaufentscheidungen.

Hier sind zwei wichtige Punkte zu beachten, wenn Sie das & ldquo; für uns, von uns & rdquo; Modell in Ihr Geschäft:

Für uns: Wissen Sie, was Ihre Kunden schätzen. Für unser Unternehmen ist es klar, dass unser Zielmarkt für Frauen im Gymnasium und im College-Alter außergewöhnliche Lebenserfahrungen wert ist, aber nicht über die Mittel verfügte, diese zu finanzieren. Wir können Dollar freisetzen, indem wir von Produktverkäufen an Stipendien für herausragende junge Frauen innerhalb unserer Kundenbasis spenden. Lektion gelernt? Recherchieren Sie, identifizieren Sie, wie Ihre Kunden möchten, dass Sie einen Unterschied machen, und arbeiten Sie dann mit dem Geschäftsmodell und der DNA Ihres Unternehmens zusammen.

Von uns: Machen Sie es zu einer Kooperative. Unsere Kunden bestimmen die Strategie und den Erfolg unseres Geschäfts. Wir beziehen diese jungen Frauen in alles ein, was wir tun. Sie schreiben Inhalte für unsere Blogs und Social-Media-Plattformen, dienen als Markenbotschafter und kooperieren bei der Entwicklung und Vermarktung unserer Produkte. Geben Sie Ihren Kunden eine Stimme in Ihrem Geschäft und, am wichtigsten, hören Sie zu.

Millennials wollen nicht nur Veränderungen sehen, sie wollen auch dazu beitragen, dass dies geschieht.

Wenn Sie Millennials einen Weg geben, Ihre Marke, besonders im sozialen Bereich, mit einem eigenen Stempel zu versehen, verbinden Sie sie mit Ihrem Unternehmen auf eine Weise, die die Markentreue und letztendlich Ihr Endergebnis positiv beeinflusst.

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