Mit "Fairlife", Coca-Cola steigt in das Premium-Milchgeschäft ein

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Coca Cola steigt in das Milchgeschäft ein. Inmitten von brodelndem Limonadenverkauf bereitet der Getränkegigant einen nationalen Rollout von Fairlife vor - ein Premium-Milchprodukt mit zusätzlichen Ballaststoffen, Antioxidantien und Protein, das etwa doppelt so viel kostet wie normale Milch. Coke glaubt, dass das Getränk, das in glatten Plastikflaschen verpackt wird, Verbraucher ansprechen wird, die zunehmend nach Nahrungsmitteln und Getränken mit einem ernährungsfördernden Effekt suchen.

Coca Cola steigt in das Milchgeschäft ein.

Inmitten von brodelndem Limonadenverkauf bereitet der Getränkegigant einen nationalen Rollout von Fairlife vor - ein Premium-Milchprodukt mit zusätzlichen Ballaststoffen, Antioxidantien und Protein, das etwa doppelt so viel kostet wie normale Milch.

Coke glaubt, dass das Getränk, das in glatten Plastikflaschen verpackt wird, Verbraucher ansprechen wird, die zunehmend nach Nahrungsmitteln und Getränken mit einem ernährungsfördernden Effekt suchen. Die Milchkategorie bleibt reif für Chancen, berichtet die AP, wo das derzeitige Angebot ziemlich ähnlich ist und der Gesamtverbrauch seit Jahren rückläufig ist.

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Eine 52-Unze-Flasche Fairlife wird für 4 $ verkaufen. 59 bei Wal-Mart, Target und Safeway - und soll in den kommenden Wochen bei allen anderen Einzelhändlern ankommen, in denen Milch verkauft wird. Im Vergleich dazu wird ein 64-Unzen-Milchkarton normalerweise für 2 Dollar verkauft. 18. Für Bio-Milch beträgt der nationale Durchschnitt 3 $. 99, nach dem USDA.

Fairlife milkImage credit: Fairlife über Facebook

In einer kühnen Erklärung sagte Sandy Douglas, Cokes nordamerikanischer Präsident, der AP, dass das Produkt das Potential hat, "& ldquo; Regengeld. & rdquo;

Fairlife wird durch den gleichen Filtrationsprozess hergestellt, der zur Herstellung von Magermilch verwendet wird, die verschiedene Komponenten hinzufügen und entfernen kann - was letztendlich 50 Prozent mehr Protein, 30 Prozent mehr Kalzium und 50 Prozent weniger Zucker als traditionelle Milch ergibt.

Coca-Cola legte zunächst den Grundstein für seinen Milchvorstoß, nachdem sie 2012 mit einer Molkereigenossenschaft namens Select Milk Producers eine Partnerschaft eingegangen war.

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Laut Marketing-Experten laufen Fairlifes neuartige Ernährung und die Assoziationen mit Coca-Cola auch Gefahr, zum Gegenstand von Spott zu werden. Stephen Colbert sagte bereits in seiner Show zum Beispiel, dass & ldquo; Es ist so, als hätten sie Frankenstein zum Laktat gebracht. & rdquo; Autsch.

Um diese Vergleiche zu vermeiden, versucht die Marke, sich von Coca-Cola zu distanzieren, berichtet der AP.

Molkerei ist nicht die einzige Möglichkeit, in der sich Coke in den letzten Jahren zu diversifizieren versucht hat. Neben der Erhöhung seiner Beteiligung als größter Aktionär von Keurig Green Mountain im vergangenen Mai kaufte das Unternehmen im August auch eine 16,7-prozentige Beteiligung an dem Energy-Drink-Hersteller Monster.

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