Warum die Kluft zwischen Mode und Technik immer noch existiert

Warum die Kluft zwischen Mode und Technik immer noch existiert
Am 9. September debütierte Apple mit seiner Watch in einem weiteren Versuch, die Kluft zwischen Mode und Technologie zu schließen. Das Kult-Tech-Unternehmen hat drei Versionen des neuen Geräts herausgebracht, darunter die Watch Edition, die mit einem Gehäuse aus 18 Karat Gold geliefert wird und laut einem Apple-Insider für bis zu 5 000 Dollar verkauft werden kann.

Am 9. September debütierte Apple mit seiner Watch in einem weiteren Versuch, die Kluft zwischen Mode und Technologie zu schließen. Das Kult-Tech-Unternehmen hat drei Versionen des neuen Geräts herausgebracht, darunter die Watch Edition, die mit einem Gehäuse aus 18 Karat Gold geliefert wird und laut einem Apple-Insider für bis zu 5 000 Dollar verkauft werden kann. Es ist schade, dass die Modewelt unbeeindruckt war.

Roseanne Morrison, Mode-Direktorin der The Doneger Group, sagte gegenüber Reuters, dass & ldquo; Es ist nicht schön ... Es ist sehr Zukunft Techno im Gegensatz zu feminin sexy. & rdquo; Laut New York Magazine gaben die Models Arthur Kulkov und Alexa Chung der Apple Watch einen Daumen runter, weil sie zu doof und spielzeughaft waren. Designer Todd Snyder sagte, & ldquo; Ich würde niemals meine Rolex für diese Uhr ersetzen. & rdquo;

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Trotz der Modeerscheinung hat Apple die Mode- und Tech-Branche gezwungen, den Konflikt zwischen Stil und Nutzen erneut in Frage zu stellen. Dies hat Implikationen, die weit über die Uhrenindustrie hinausreichen könnten - wenn und nur wenn Designer bereit sind, das Risiko einer bahnbrechenden "smarten Mode" einzugehen. Es ist möglicherweise eine Multimilliarden-Dollar-Chance, aber es gibt keine Garantie, dass es klappen wird.

Da die Hersteller von Textilien, Handtaschen, Jacken, Schuhen und Schmuck nun in der Lage sind, die Zukunft aller tragbaren Technologien zu gestalten, sollten zwei große Fragen gestellt werden: Warum hat die Mode diese Chance nicht schon genutzt? ? Und wenn sie den tragbaren Markt betreten, wie sollen sie fortfahren?

Warum Mode am Rande bleibt.

Die Modeindustrie steht in einem widersprüchlichen Verhältnis zur Technologie. Heute sind Einzelhändler effektiv Tech-Unternehmen, die das Einkaufsverhalten untersuchen und analysieren. Sie haben algorithmische Personalisierungs-Engines, mobile Apps und Social-Media-Strategien weit vor anderen Branchen entwickelt. Dennoch haben Modedesigner keinen Wettbewerbsdruck verspürt, um Technologie in ihre Produkte zu integrieren. Deshalb bleiben sie am Rande.

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Denken Sie darüber nach: Warum würden Prada, Gucci oder Burberry "intelligente" digitale Handtaschen herstellen, wenn Frauen es schon tun? mehrere tausend Dollar für eine einzige "dumme" Handtasche mit enormen Gewinnspannen ausgeben? Was würde Giorgio Armani zwingen, digitale Anzüge mit eingebauten Smartphone-Ladegeräten und biometrischen Sensoren herzustellen? Der Versuch, Technologie in High-End-Fashion-Produkte zu zwingen, könnte einen Rückschlag auslösen und eine ihrer Kerndemografien entfremden, die keine Nachfrage nach solchen Features geäußert hat.

Von Modedesignern wird nicht erwartet, dass sie praktische Probleme lösen. Sie schaffen auf emotionaler und ästhetischer Ebene eine Nachfrage nach ihren Produkten.Selbst die Versuchung unter uns kann nicht leugnen, dass Mode uns hilft, zu definieren und zu repräsentieren, wer wir sind. Wenn meine Frau ein Designer-Kleid trägt oder wenn meine Freundin eine (tatsächlich) solarbetriebene Smartphone-Aufladungs-Jacke trägt, drücken beide ihre Überzeugungen und Werte über die Mode aus.

Die Technologie ist bisher nicht in der Lage, die Wünsche von Menschen zu erfüllen, die sich eher durch Stil als durch Funktionalität ausdrücken. Die Apple Watch ist der bisher beste Versuch. Ebenso hat es die Mode versäumt, den Bedürfnissen von Menschen zu dienen, die sich vor dem Auftritt durch Funktionalität ausdrücken. Menschen, die Wert auf Stil und Funktion legen - wahrscheinlich die Mehrheit der Konsumenten - sind wohl unterversorgt.

Eine milliardenschwere Zusammenarbeit funktioniert.

Da Mode und Technologie immer als eigenständige Einheiten existierten, ist die Vereinheitlichung der beiden ein Risiko, selbst wenn es eine unterversorgte Bevölkerung zu geben scheint. Die Überwindung dieser Kluft ist ohne Zusammenarbeit unmöglich. Um das Elite-Fashion-Publikum zu überzeugen, brauchen Apple und andere Tech-Unternehmen die Sensibilität von Top-Designern (Google hat sich kürzlich mit Diane von Furstenberg für Google Glass-Designs zusammengetan). Und wenn Modedesigner ein Stück des Milliarden-Dollar-Marktes für tragbare Technologien wollen, dann brauchen sie die Fähigkeiten und die Berücksichtigung der Benutzererfahrung, die Technologieunternehmen mitbringen.

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Während Apple in diesem neuen Markt für Smart Fashion als Versuchskaninchen gilt, spekuliert die Presse nun darüber, dass Intel und andere Unternehmen versuchen werden, Apple zu überzeugen im High-Fashion-Wearable-Markt. Aber bis auf wenige Ausnahmen sind viele berühmte Modehäuser merklich am Rande dieses Wettbewerbs. Tory Burch produziert jetzt Armbänder aus Metall und Silikon, um die Fitbit Gummibänder zu verstecken. Ralph Lauren hat gerade die Sporthemden "Polo Tech" eingeführt, die Herzfrequenz, Atmung und Bewegung messen. Sie planen, diese Technologie später im Jahr 2014 in Smoking-Shirts zu integrieren.

Deshalb gibt es eine große Chance für Designer, sich mit Technologieunternehmen zu verbünden. Wenn Sie eine Fashionista sind, möchten Sie, dass Ihre Smartwatch-Band das Logo für Apple oder Armani hat? Wenn Tech-Unternehmen wollen, dass tragbare Geräte Akzeptanz bei einem breiteren Publikum finden, wer könnte besser als Designer sein, die so überzeugend sind, dass sie Frauen davon überzeugen, fünfstellige Handtaschen zu kaufen und das brutale Unbehagen von High Heels auszuhalten?

Die Wahl vor der Modebranche ist einfach: Stellen Sie sich mit Technologieunternehmen zusammen und nehmen Sie ein Stück vom tragbaren Markt, oder lassen Sie Tech-Unternehmen mit Design und Stil schwelgen. Designer könnten den smarten Modetrend machen oder brechen. Meine persönliche Hoffnung ist, dass Design-Häuser mitmachen und jenen von uns, die Technik und Mode lieben, einen höheren Grad an Selbstdarstellung und -wahl bieten.

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