Warum jedes Startup eine Pressemappe benötigt

Warum jedes Startup eine Pressemappe benötigt
& Ldquo; Hast du eine Pressemappe, die ich überprüfen könnte? & rdquo; Wenn ein Journalist diese Frage stellt, muss die Antwort & ldquo; Ja. & rdquo; Durch Pressemappen wird so viel Aufwand wie sonst möglich in den Journalismus eingespart. Wenn du heute vom Angesicht der Erde fallen würdest, könnte ein Reporter morgen eine gute Story haben und nur die Informationen verwenden, die du auf deiner Website gesammelt hast.

& ldquo; Hast du eine Pressemappe, die ich überprüfen könnte? & rdquo;

Wenn ein Journalist diese Frage stellt, muss die Antwort & ldquo; Ja. & rdquo;

Durch Pressemappen wird so viel Aufwand wie sonst möglich in den Journalismus eingespart. Wenn du heute vom Angesicht der Erde fallen würdest, könnte ein Reporter morgen eine gute Story haben und nur die Informationen verwenden, die du auf deiner Website gesammelt hast.

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Also, wo soll ich anfangen?

Das Faktenblatt

Ein guter Ausgangspunkt ist das Faktenblatt.

Versuche nicht, die Geschichte in eine bestimmte Richtung zu schieben oder zu antizipieren, was ein Reporter interessant finden wird. Legen Sie einfach die Bausteine ​​aus und lassen Sie sie den Rest zusammenstellen. Das ist das Ethos der Pressemappe, und das Fact Sheet ist der reinste Ausdruck.

Wie der Name schon sagt, stellt ein Factsheet Fakten zusammen: Informationen über Sie, Ihre Partner, Unternehmen und den Markt. Seien Sie gründlich, so dass sie keine Nachfragen stellen müssen. Sei objektiv, also haben sie nicht das Gefühl, dass sie graben müssen, um zu finden, was du versteckst.

Zu ​​nennen sind unter anderem:

  • Gründungsjahr
  • Wer sind die Gründer (LinkedIn, Twitter, Facebook-Links)
  • Wo wurde gegründet
  • Wo es aktuell ist operiert
  • Wie viele Mitarbeiter hat es
  • Andere namhafte Teammitglieder
  • Namen prominenter Kunden
  • Hauptinvestoren (falls bereits öffentlich)
  • Fundraising-Statistik (falls bereits öffentlich)
  • Umsatzstatistik (falls bereits public)
  • Wachstumsstatistik (falls bereits öffentlich)
  • Wichtige Produkte / Dienstleistungen, einschließlich Aufschlüsselung der Merkmale
  • Wie viel kosten diese Produkte / Dienstleistungen
  • Wenn diese Produkte / Dienstleistungen eingeführt wurden
  • Wo diese Produkte werden hergestellt (falls zutreffend)
  • Welche Materialien diese Produkte verwenden (falls bereits öffentlich)
  • Unter welchen Plattformen mobile Produkte verfügbar sind
  • Übergeordnete Marktstatistiken

Medien in die Medien bringen

Nachrichtenagenturen lieben glänzende Dinge wie Bilder und Videos. Wenn Sie dies einem Journalisten zur Verfügung stellen wollen, muss es genau das sein, was sie brauchen: gute Aufnahme und hohe Auflösung (normalerweise etwa 1 MB Dateigröße).

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  • Headshots der Gründer oder andere wichtige Firmenfiguren
  • Kurze Clips von Gründern / anderen vor der Kamera, die allgemein über die Firma sprechen
  • Ein paar Bilder vom ganzen Team (oder wie viel davon auch immer passt)
  • Bilder vom Büro
  • Bilder von Ihrem Produkt
  • Bilder / Videos von Ihrem Produkt in Aktion
  • Screenshots, wenn's geht eine App oder ein Web-Produkt (gehen Sie hier schwer: screenshot jeden Schritt, und lassen Sie sie wählen, welche zu verwenden)
  • Verschiedene Versionen des Firmenlogos, einschließlich einer Druckqualität (ca. 1 MB)

Pressemitteilungen

Sie denken vielleicht, dass, weil wir über Pressemitteilungen sprechen, dies Ihre Chance ist, das Unternehmen in Schwung zu bringen.Es ist nicht.

Dieser Teil besteht aus Kopien jeder Pressemitteilung, die Ihr Unternehmen ausgegeben hat, zusammen mit einer entsprechenden Berichterstattung, vorzugsweise in chronologischer Reihenfolge. Es gibt keinen Grund, darüber hinaus zu kratzen.

Sie versuchen, eine historische Perspektive zu zeigen, was Ihr Unternehmen erreicht hat und wie es gewachsen ist. Das ist nicht Spin, nur Kontext.

Spezialzugriff

Wenn Ihr Unternehmen über eine mobile App, einen Onlinedienst, einen Betatest oder etwas anderes verfügt, mit dem der Journalist spielen kann, sollten Sie darauf achten, dass er einfach auf das Demo oder den Gast-Login zugreifen kann.

Was bewirkt das alles?

Wenn das Verständnis der Medien der Schlüssel zu allen guten Public Relations ist, dann beginnt die PR mit der Erkenntnis, dass die Zeit eines Reporters eine wertvolle Ressource ist.

Bedenken Sie, dass die meisten Journalisten unter engen Terminen arbeiten. Von fast allen wird erwartet, dass sie täglich mehrere Artikel produzieren, so dass sie keine Zeit haben, Sie über ein unscharfes Logo zurückzurufen oder die neueste Version Ihrer Pressemitteilung zu erhalten.

Das Ziel ist eine Pressemappe, die so komplett und einfach zu bedienen ist, dass ein Journalist den Artikel & ldquo; wie es ist. & rdquo; Dies gilt umso mehr für Blogger oder Freiberufler. Für sie kann eine gut gestaltete Pressemappe der ganze Unterschied zwischen dem Schreiben einer Geschichte und nicht sein.

So oder so, machen Sie sich die Mühe und nutzen Sie die Ressourcen, um die Lücke zu schließen. Es ist möglicherweise nicht immer der entscheidende Faktor, um kurzfristig Druck zu machen. Aber auf der Straße wird es helfen, gute Beziehungen aufzubauen. Und darum geht es bei Smart PR.

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