Was Twitter potentielle Flipboard-Akquise für die Verlagsbranche bedeutet

Was Twitter potentielle Flipboard-Akquise für die Verlagsbranche bedeutet
Seit etwa einem Jahrzehnt gilt Technologie als Todesstoß für traditionelle Medien. Newsrooms entlassen Mitarbeiter in Scharen, und lokale Nachrichtenbüros werden geschlossen. In den Jahren dieses turbulenten Übergangs hatten die traditionellen Medien Schwierigkeiten, Geschäftsmodelle zu finden, die funktionieren.

Seit etwa einem Jahrzehnt gilt Technologie als Todesstoß für traditionelle Medien. Newsrooms entlassen Mitarbeiter in Scharen, und lokale Nachrichtenbüros werden geschlossen. In den Jahren dieses turbulenten Übergangs hatten die traditionellen Medien Schwierigkeiten, Geschäftsmodelle zu finden, die funktionieren. Sie haben Paywalls eingerichtet, mit nativer Werbung experimentiert, mobile Apps erstellt und beobachtet, wie soziale Medien ihre treuen Leser absorbiert haben.

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Das Problem ist nicht, dass die Leute keine Nachrichten mehr konsumieren - Wir konsumieren immer noch gierig Nachrichten. Es ist so, dass die Quelle des Inhalts und das Ökosystem, in dem es konsumiert wird - einmal in dem Medium der Zeitung kombiniert - auseinander gerissen wurde, da soziale Medienplattformen wie Facebook und Twitter das Ökosystem dominieren und immer danach streben mehr Kontrolle.

Im Mai kündigte Facebook Instant Articles an, in denen Partner-Medienunternehmen Geschichten direkt auf ihrer Plattform veröffentlichen, anstatt auf ihren eigenen Websites. Twitter ist angeblich in Gesprächen, um News Aggregator Flipboard zu kaufen. Und Apple hat gerade auf der WWDC den Start von Apple News angekündigt. Es gibt noch mehr, mit Snapchat und LinkedIn und anderen.

Aber während die Verbreitung dieser Programme zeigt die große Chance Inhalte für diese Tech-Unternehmen darstellt, und während die Idee, diese Inhalte und das Ökosystem zusammen zu bringen ist alles andere als neu, ist es immer noch unsicher, ob dieser Trend eine kluge Möglichkeit für Verleger darstellt, sich an die Zeit anzupassen - oder ist ihr erster Schritt zur Kannibalisierung.

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Zu ​​erwerben oder nicht zu erwerben?

Die jüngste Debatte darüber, ob Twitter Flipboard kaufen sollte, bringt diese Probleme auf den Punkt. Natürlich sollte Twitter aktiv mitmachen und Inhalte erwerben, die im Twitter-Stream konsumiert werden können. Sicherlich hat das Unternehmen einige Herausforderungen, aber es hat Hunderte von Millionen von monatlich aktiven Nutzern.

Twitter sollte sich nicht auf rohe Benutzerzahlen konzentrieren, aber sollte optimieren, wie viel Zeit Benutzer tatsächlich auf seiner Plattform verbringen, und die Qualität der Erfahrung im Rahmen ihrer 140-Zeichen-Grenze enthalten. Twitter hat die fantastische Fähigkeit, mit Nutzern rund um Inhalte zu kommunizieren, für die sie eine große Leidenschaft und Begeisterung haben. Daher besteht eine wertvolle Gelegenheit, auf dieser Begeisterung und Leidenschaft aufzubauen, indem interessenorientierte Inhalte vor Twitter-Nutzern in den Stream gestellt werden. Das Kultivieren von verstärkten Interaktionen mit relevanten In-Stream-Inhalten ist für Twitter ein schwaches Mittel, um seinen Wert und seine Skalierbarkeit zu erhöhen.

Das Gleiche gilt für die anderen Spieler. Wie dominieren Facebook und Apple den Inhalt und die Monetarisierungserfahrung? Die Antwort: durch das Angebot von In-Stream-Inhalten, die den Menschen am meisten am Herzen liegen. Und das ist der Punkt, an dem all diese Unternehmen fehlen.

Facebooks Instant Articles-Partner umfassen mehrere Medienunternehmen: Die New York Times, BuzzFeed, NBC News, The Atlantic und National Geographic. Apples Partner sind The New York Times, CNN, Hearst, Conde Nast, Quartz (im Besitz von The Atlantic) und ESPN. Die Partner von Snapchat Discover umfassen National Geographic, CNN, ESPN und Cosmopolitan (gehört zu Hearst). Beachten Sie Ähnlichkeiten? Es gibt nicht nur eine große Überschneidung zwischen den Publisher-Partnern selbst, sondern auch die Arten von Inhalten, die sie veröffentlichen. Inhaltlich hat jeder wenig, um es zu unterscheiden.

Die großen digitalen Plattformen müssen operieren verstehen, dass Schlagzeilen eine wichtige, aber winzige Splitter der Inhalte, die ihre Leser am meisten interessieren. Anstatt die Gerüchte zu verbreiten, die nur dazu dienen, die Schlagzeile der Überschrift zu verstärken, sollten Twitter und andere stattdessen eine neue Strategie entwickeln, um ihre Nutzer mit Inhalten zu verbinden, die noch keine alten Nachrichten sind.

Tatsächlich gibt es eine Fülle von Inhalten - erstellt von hochqualitativen Blogs, Fach- / Enthusiasten-Verlagen usw. - und diese Inhalte stellen eine erfrischende Abwechslung vom überlasteten Mainstream dar. Platform-Publisher können ihren Nutzern den größtmöglichen Nutzen bieten und somit ihr Engagement steigern, indem sie In-Stream-Inhalte liefern, die hoch relevant, einzigartig und auf die individuellen Interessen der einzelnen Person zugeschnitten sind.

Soll Twitter also Flipboard kaufen? Nein. Es sollte stattdessen über eine neue Strategie nachdenken, um seine Benutzer mit Inhalten zu verbinden, die noch keine alten Nachrichten sind.

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