Was Twitter-Vorstand wirklich braucht

Was Twitter-Vorstand wirklich braucht
Twitter braucht mehr Vielfalt in seinem Board. Aber das Hinzufügen einer Frau wird nicht unbedingt den Trick machen. Twitter, der soziale Superstar, der bald an die Börse kommen wird, ist im Fadenkreuz für das, was man als Mangel an Vielfalt empfindet, weil er keine einzige Frau als Regisseur aufführt.

Twitter braucht mehr Vielfalt in seinem Board.

Aber das Hinzufügen einer Frau wird nicht unbedingt den Trick machen.

Twitter, der soziale Superstar, der bald an die Börse kommen wird, ist im Fadenkreuz für das, was man als Mangel an Vielfalt empfindet, weil er keine einzige Frau als Regisseur aufführt. Darüber hinaus hat Twitter nur eine Frau in leitender Position.

Das führte zu einem erbitterten Twitter-Austausch zwischen CEO Dick Costolo und dem viel zitierten Akademiker Vivek Wadhwa, der Twitter in einem Artikel in Die New York Times kritisierte. Es führte auch dazu, dass Twitter dieses vermeintliche Ungleichgewicht zwischen den Geschlechtern sofort beheben sollte, indem es eine Frau an die Tafel setzte. Jetzt sofort. Oder zumindest bevor es öffentlich wird.

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Solche Forderungen verpassen den Punkt. Twitter braucht Vielfalt an Bord, aber nicht so, wie Sie vielleicht denken.

Erstens hilft es zu wissen, wer an Bord ist. Costolo hat seinen Sitz, ebenso wie Twitter Co-Gründer Jack Dorsey und Evan Williams. Dann gibt es Peter Fenton von der Venture-Firma Benchmark Capital, dem ehemaligen DoubleClick-CEO David Rosenblatt und dem ehemaligen Netscape-Manager Peter Currie. Abgerundet wird die Gruppe durch den ehemaligen President von News Corp., Peter Chernin. (Volle Enthüllung: Ich arbeitete für Chernin, als ich Direktor für Wirtschaftsnachrichten bei FOX News war.)

Dies ist zweifellos ein qualifizierter Vorstand: Chernin kennt die Medien offensichtlich, und Rosenblatt kann angesichts seiner DoubleClick-Amtszeit Twitter dabei helfen, seine Monetarisierungsstrategie weiter auszubauen. Currie ist ein angesehener Manager von Technologieunternehmen.

Aber die Wahrheit ist, alle anderen Mitglieder könnten gehen und es würde keinen Einfluss haben. Dorsey und Williams gründeten das Unternehmen, aber sie haben jetzt neue Unternehmen zu leiten: Dorsey betreibt Square, Williams ist CEO von Medium. Ihre Gedanken sind auf Startups gerichtet, nicht auf die Leitung einer Aktiengesellschaft.

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Fenton ist ein Riese in der Venture-Welt, aber Twitter verlässt das hinter sich. Die Verbindungen, die Fenton bringen könnte, sind jetzt weniger wichtig.

Was Twitter braucht, ist mehr Diversifizierung der Erfahrung, und zwar auf zwei Arten:

Erstens muss es mehr Übersee-Vorstandsmitglieder finden. Das Wachstumspotenzial von Twitter liegt in der Monetarisierung seines ausländischen Publikums. Es wird geschätzt, dass etwa 75 Prozent der Twitter-Nutzer aus internationalen Märkten kommen, obwohl nur 25 Prozent des Umsatzes dies tun. Wie die Times feststellte, stellte jeder amerikanische Benutzer im zweiten Quartal dieses Jahres etwa 2 Dollar dar. 17 in Werbeeinnahmen zu Twitter, gegenüber 30 Cent für einen Nutzer außerhalb der USA.

Legen Sie beiseite, dass das Twitter-Board aus weißen Männern besteht. Es besteht aus amerikanischen weißen Männern. Es ist klar, dass ein Direktor benötigt wird, der helfen kann, eine praktikable internationale Strategie zu gestalten.Ein Unternehmen zu leiten, das Geschäfte in Übersee tätigt, macht es nicht gut. Sie brauchen jemanden, der ein Auslandsgeschäft geleitet hat. Ein kleiner ausländischer Akzent würde das geschäftliche Gespräch aufpeppen.

Zweitens würde es helfen, wenn Twitter ein wenig die wirtschaftliche Leiter runtergehen würde. Twitter hat nach Angaben des Pew Centers ein großes städtisches Publikum, das hinter Facebook steht. Schwarze und Latinos nutzen Twitter eher als andere soziale Netzwerke. Pew hat Facebook aus dem Mix genommen und festgestellt, dass Twitter für Nutzer, die weniger als 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen, beliebter ist als andere Netzwerke.

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Das ist eine große Chance. Legen Sie beiseite, dass das Twitter-Board aus weißen Männern besteht. Stellen Sie auch beiseite, dass es aus amerikanischen weißen Männern besteht. Es besteht aus amerikanischen weißen Männern, die nicht in Städten leben - die "innere" Art, da ich sicher bin, dass sie ihren Anteil an Pieds-a-Terre haben. Jemanden zu finden, der die städtischen, schwarzen oder hispanischen Märkte kennt und wie er dort den Ertrag steigern kann, wird für das Wachstum von Twitter überlebenswichtig sein. Hier ist die Tafel nicht in Ordnung.

Wäre es schön, wenn Twitter zwei Fliegen mit einer Klappe schlagen könnte, indem er eine Frau holt, die diese beiden Wissensbasen mitgebracht hat? Sicher. Aber die Entscheidung muss getroffen werden, was das Unternehmen von der Firma verlangt. Miley Cyrus ist eine reiche, erfolgreiche Frau. Sie würde auch einen unzureichenden (wenn auch zugegebenermaßen unterhaltsamen) Verwalter der Corporate Governance des Unternehmens sein. Es geht nicht um die Frau, sondern darum, was eine Frau an den Tisch bringen würde.

Am Ende ist es die Aufgabe des Vorstandes in einem freien Markt, sich selbst zu regieren. Twitter braucht Hilfe und braucht ein besseres, vielfältigeres Board. Aber trotz des Drucks von außen auf Geschlechter- oder Rassengleichheit sollten die Direktoren darauf achten, dass nicht alle Gleichheit geschaffen wird.

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