Was Facebook Crackdown auf "Click Bait" bedeutet für Unternehmen

Was Facebook Crackdown auf
Facebook hat vor Kurzem seine News Feed-Algorithmen überarbeitet, um die Ausrottung von & quot; Klick-Köder & rdquo; von den Benutzerseiten. Wir sind alle mit dem Problem vertraut - die Schlagzeilen, die die so genannte Neugier-Lücke ausnutzen, um uns zu intrigieren und zu verleiten, mehr zu lernen, nur um durchzuklicken und unappetitliche oder triviale Inhalte ohne wirklichen Wert zu entdecken.

Facebook hat vor Kurzem seine News Feed-Algorithmen überarbeitet, um die Ausrottung von & quot; Klick-Köder & rdquo; von den Benutzerseiten. Wir sind alle mit dem Problem vertraut - die Schlagzeilen, die die so genannte Neugier-Lücke ausnutzen, um uns zu intrigieren und zu verleiten, mehr zu lernen, nur um durchzuklicken und unappetitliche oder triviale Inhalte ohne wirklichen Wert zu entdecken.

Soziale Medien haben eine Reihe von Websites hervorgebracht, die sich auf diese Art von Inhalt und Strategie einstellen, die Viralität verfolgen und auf Substanz und Wert klicken. Medienpublikationen haben sicherlich Schwierigkeiten, die Grenze zu überschreiten, aber für Unternehmen stellt Facebooks Feinabstimmung besondere Herausforderungen dar.

Um klar zu sein, sollten Verkäufer, die stark auf Facebook und soziale Plattformen angewiesen sind, die Änderungen begrüßen, die versuchen, unsere Newsfeeds relevanter zu machen. Social-Verkäufer wollen nicht mit Spam und viralen Klick-Köder konkurrieren - Sie möchten Kunden erreichen, die wirklich an Ihren Produkten interessiert sind und sich mit sinnvollen Communities verbinden. Aber jetzt, mehr denn je, müssen Sie sich bewusst sein, dass Facebook Änderungen am Algorithmus und Best Practices für das Erreichen und Engagement Ihrer Kunden hat.

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Hier finden Sie, was die jüngsten Änderungen für Social-Verkäufer bedeuten und wie Sie erfolgreich Kunden über Social Media weiter pflegen können.

Facebook-Änderungen verstehen.

Die größte Anpassung von Facebook an das, was in unseren News Feeds beworben wird, ist, dass die Absprungraten jetzt stärker berücksichtigt werden. Das bedeutet, dass die Anzahl der Klicks, die eine Überschrift oder ein Artikel erhält, weniger wichtig ist als die tatsächliche Interaktion mit dem Inhalt. Ein Artikel kann eine hohe Anzahl von Klicks haben, aber wenn die Leser durchklicken, um fast sofort zu Facebook zurückzukehren, dann ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass ein Teil des Inhalts ein Paradebeispiel für Klick-Köder ist, und Facebook möchte diese Praktiken nicht fördern .

Ebenso können Klicks hoch sein, aber wenn der Beitrag nicht viele Freigaben, Likes oder Kommentare enthält, war er wahrscheinlich nicht so interessant und wertvoll, wie die Überschrift den Lesern zeigen könnte glauben.

Das andere große Update ist, dass Facebook nun Links fördert und favorisiert, die als Überschrift, Beschreibung und Titelbild angezeigt werden, und nicht Links, die als Bildunterschriften in Fotoposts eingebettet sind. Social-Verkäufer sollten diese Änderung besonders beachten, da Sie versehentlich Ihre Links in Formaten gepostet haben, die jetzt als Spam gekennzeichnet werden.

Um sicherzugehen, dass Ihre Posts gesehen und geteilt werden, müssen Sie sich über die Links, die Sie posten, klar sein und den Link direkt in das Textfeld einfügen, anstatt Posts als Fotoaktualisierung zu übergeben.

Diese Änderungen wirken sich auf sehr positive Weise auf Social-Verkäufer aus, reduzieren den Lärm der News-Feeds der Nutzer und helfen dabei, dass Inhalte und Produkte die richtigen Zielgruppen finden, die sie teilen möchten. Verkäufer müssen jedoch die Best Practices zur Optimierung Ihrer Beiträge beachten, um sicherzustellen, dass sie tatsächlich gesehen und geteilt werden.

Verkäufer müssen nicht nur verkaufen.

Sicher, der Sinn des Social Selling liegt darin, mit Kunden in Kontakt zu treten und sie zu verkaufen, die am Kauf interessiert sind. Das heißt aber nicht, dass Verkäufer Facebook nur als Verkaufskanal ansehen sollten.

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Facebook ist schließlich ein soziales Netzwerk und als Verkäufer bauen Sie eine Marke und eine Community auf. Erfolg im Social Selling hängt genauso, wenn nicht mehr, von dem & ldquo; sozial & rdquo; Teil der Gleichung.

Sie bauen eine Community in sozialen Netzwerken auf, und das muss genauso wichtig sein wie das Endergebnis. Einmalige Verkäufe sind gut, aber Facebook bietet mehr als jede andere Plattform oder Kanal die Möglichkeit, echte und substanzielle Kundenbeziehungen und Loyalität aufzubauen.

Ein Teil davon ist Ihr Produkt und Ihr Ruf, und der Inhalt, den Sie mit Ihren Kunden und Followern teilen, ist der Schlüssel. Sie sollten Ihre sozialen Kanäle als Erweiterung Ihrer Marke betrachten und überlegen, wie sie Ihrer Community einen Mehrwert bieten. Das heißt, neben Ihren eigenen Produkten und Angeboten auch hochwertige und relevante Inhalte zu teilen. Diese Art von community-orientiertem Content-Marketing wird dazu beitragen, Qualität sowohl bei Facebook als auch bei Ihren Kunden zu beweisen.

Betrachten Sie Ihr Social-Selling-Portfolio.

Facebook bleibt das größte soziale Netzwerk und ebenso der Social-Selling-Kanal mit dem größten Potenzial. Aber wie bei allem ist es eine schlechte Idee, alle Eier in einen Korb zu legen. Facebook ändert seine Algorithmen ständig, und während viele dieser Änderungen großen Nutzen für Verkäufer mit hoher Qualität haben, kann es zu verheerenden Ergebnissen führen, wenn man sich zu sehr auf einen einzelnen Kanal verlässt, wenn man sich irgendwie mit Updates und Änderungen herumschlägt.

Während Facebook ein wichtiger Fokus auf Ihre Social-Selling-Strategie sein sollte, sollten Sie auch andere Kanäle nicht vergessen - ob Twitter, Pinterest, Instagram oder andere Netzwerke, in denen Ihre Kunden bereits sind. Die Übernahme eines Portfolio-Ansatzes für Social Selling erweitert nicht nur Ihre Reichweite, sondern schützt Sie auch, wenn einer dieser sozialen Kanäle für Sie vorübergehend weniger effektiv wird.

Wir können davon ausgehen, dass Facebook weiterhin seine Algorithmen auf Relevanz hin optimiert und das Rauschen in den Newsfeeds der Nutzer reduziert, aber auch andere soziale Kanäle bewegen sich in diese Richtung. Reporter spekulieren auf Twitter, indem sie die Facebook-Relevanz für die Feeds der Nutzer übernehmen, und Instagram hat natürlich seine Suchoptionen verbessert, um viel persönlicher und relevanter für die Nutzer zu sein.

Soziale Verkäufer müssen sich all dieser Veränderungen ständig bewusst sein.Schließlich hängt Ihr Geschäft davon ab.

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