Die Nachfrage von Twitter nach Direct Response Ads sinkt

Die Nachfrage von Twitter nach Direct Response Ads sinkt
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Reuters Twitter Inc. meldete einen Quartalsumsatz, der hinter den Schätzungen von Wall Street zurückblieb und die Prognose für das Gesamtjahr wegen der schwachen Nachfrage nach seiner Direct-Response-Werbung senkte. Am Dienstag gingen die Aktien um 24 Prozent zurück.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Reuters

Twitter Inc. meldete einen Quartalsumsatz, der hinter den Schätzungen von Wall Street zurückblieb und die Prognose für das Gesamtjahr wegen der schwachen Nachfrage nach seiner Direct-Response-Werbung senkte. Am Dienstag gingen die Aktien um 24 Prozent zurück.

Nutzerwachstum Im April sei der Jahresauftakt nur verhalten ausgefallen, obwohl das eigene Ziel für das gerade beendete erste Quartal erreicht wurde.

Twitter prognostizierte 2015 einen Umsatz von 2,17 bis 2,27 Milliarden US-Dollar, gegenüber 2,3 Milliarden US-Dollar auf $ 2,35 Milliarden. Analysten haben im Durchschnitt 2,37 Milliarden Dollar erwartet.

Twitter sagte, seine neuen Direct-Response-Anzeigen, die Aktionen wie das Klicken auf einen Link zur Website eines Werbetreibenden fördern sollten, führten nicht zu den erwarteten Einnahmen. Werbetreibende beschränkten ihre Ausgaben und die Klickrate auf Twitter-Anzeigen fiel, aber das Unternehmen erwartet Verbesserungen in der zweiten Hälfte des Jahres 2015, sagte Chief Financial Officer Anthony Noto auf einen Anruf mit Analysten.

Das Unternehmen, das Benutzern ermöglicht, 140- Broadcast Charaktermeldungen, stieg der Umsatz im ersten Quartal auf $ 436 Millionen, von $ 250,5 Millionen ein Jahr zuvor. Dies lag laut Thomson Reuters I / B / E / S unter der durchschnittlichen Analystenschätzung von 456,8 Millionen US-Dollar.

Die Bedenken hinsichtlich Twitter wurden noch verschärft, als die Ergebnisse bekannt wurden, bevor der Markt geschlossen wurde. Das Marktdatenunternehmen Selerity twitterte die Zahlen und sagte, es sei auf der Investor-Relations-Website von Twitter veröffentlicht worden. Twitter beschuldigte die Nasdaq, die ihre Investor-Relations-Website verwaltet hatte.

"Alles sah schwächer aus als erwartet", sagte Arrivind Bhatia, ein CRT-Analyst von SterneAgee. "Diese Art von Impulsverlust wird wahrscheinlich zu einer größeren Reaktion von außen führen als unter normalen Umständen."

Die monatlichen aktiven Nutzer des Unternehmens stiegen im Einklang mit einigen Analystenerwartungen um 18 Prozent gegenüber dem Vorjahr auf 302 Millionen

Der Nettoverlust von Twitter erhöhte sich auf 162,4 Millionen US-Dollar oder 25 Cent pro Aktie im Quartal, von 132,4 Millionen US-Dollar oder 23 Cent pro Aktie im Jahr zuvor.

Ohne Posten erzielte das Unternehmen 7 Cent je Aktie 4 Prozent pro Aktie von Analysten erwartet.

Selerity Tweet über Twitter Einkommen Fragen aufgeworfen Fragen über die internen Kontrollen der Social-Media-Unternehmen, sagte Brian Jacobsen, Chef-Portfolio Stratege bei Wells Fargo Fund Management.

Vor dem Gewinn am Dienstag, sagte Twitter Sie hatte das Marketing-Technologie-Unternehmen TellApart übernommen, um ihre Direct-Response-Werbung zu erhöhen.

Twitter-Aktien schlossen 18,2 Prozent bei $ 42,27 an der New Yorker Börse und fielen nach Stunden auf $ 41,89.

(Bericht von Yasme de Abutaleb in New York und Devika Krishna Kumar in Bengaluru, Schnitt von Peter Henderson und Richard Chang; Bearbeitung von Sriraj Kalluvila, Richard Chang und Steve Orlofsky)