Die Top 14 Content Marketing Trends 2014

Die Top 14 Content Marketing Trends 2014
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly 2014 war ein arbeitsreiches Jahr für Vermarkter. Das Content-Marketing hat die große Zeit erreicht, Marken und Agenturen haben Micro-Content angenommen und Video-Marketing hat bewiesen, dass es hier bleiben wird. Hier sind die 14 größten Content-Marketing-Trends, die wir in '14: 1 gesehen haben.

diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly

2014 war ein arbeitsreiches Jahr für Vermarkter. Das Content-Marketing hat die große Zeit erreicht, Marken und Agenturen haben Micro-Content angenommen und Video-Marketing hat bewiesen, dass es hier bleiben wird. Hier sind die 14 größten Content-Marketing-Trends, die wir in '14:

1 gesehen haben. Content-Marketing ist die neue Norm.

Das Content-Marketing hat sich seit seinen Tagen als Modewort weit entwickelt. Die Praxis wurde von namhaften Marken, innovativen Startups und einigen unerwarteten Spielern angenommen. Beyonces selbstbetiteltes Album und ergänzende Musikvideos sind ein Beispiel dafür, und selbst das Weiße Haus hat sich mit seinen offenen Fotogalerien ins Spiel gebracht. Für mehr Beispiele in der Klasse, schau dir Kapost's Übersicht der Top 50 Content Marketing Marken an.

Related: Die 3 Ziele für Content-Marketing-Erfolg

2. (Visueller) Inhalt ist König.

Unter Visuell haben wir ein oder zwei Dinge (oder drei) über Best Practices für die Erstellung überzeugender Inhalte herausgefunden. Immer wieder übertreffen visuelle Inhalte andere, indem sie Aufmerksamkeit erregen, Konsumenten überzeugen und eine Geschichte erzählen. Die Daten lügen nicht - die Menschen erinnern sich an 80% von dem, was sie sehen und tun, verglichen mit nur 20% von dem, was sie lesen und 10% von dem, was sie hören, nach einer Untersuchung von Paul Martin Lester von Cal State Fullerton.

Aus der Kraft der visuellen KommunikationBildnachweis: Wyzowl

3. Micro-Content macht den visuellen Inhalt optimal aus.

Hemingway ist berühmt für das Schreiben eines 6-Wort-Romans - & ldquo; Zum Verkauf: Babyschuhe. Nie getragen & rdquo; - vielleicht das weltweit erste Beispiel für Mikroinhalte. Moderne Mikro-Inhalte, die für die heutigen Social-Media-Plattformen erstellt und optimiert werden, sind sofort verfügbar. Textbasierte Micro-Inhalte wie Tweets oder Hemingways "Roman" können jedoch nur so weit gehen. Durch die Kombination eines mundgerechten Inhalts mit Visuals kann der Mikroinhalt auf die nächste Stufe gehoben werden.

4. Micro-Content-Agenturen treten in Erscheinung.

Gary Vaynerchuck setzt auf die Zukunft des Mikro-Contents. Seine VaynerMedia- und GrapeStoryagencies konzentrieren sich auf Micro-Content und der kürzlich gestartete Burst folgte diesem Beispiel. GrapeStory hat erfolgreiche Kampagnen für Virgin Mobile USA, Aquafina und GE aufgebaut, und es ist nur eine Frage der Zeit, bis andere Marken Vaynerchucks Führung folgen.

5. Publisher bekommen endlich native Werbung.

Als native Werbelösungen zum ersten Mal auf der Bildfläche erschienen, gelang es Publishern wie The Atlantic nicht, ein ausgewogenes Verhältnis zwischen gesponserten Inhalten und der Nutzung von Verbrauchern zu finden, wie John Oliver bekanntlich bemerkt hat. Im Jahr 2014 haben Publisher wie The Onion und Gawker jedoch Best-in-Class-Lösungen entwickelt, die die Marketing-Welt in Atem halten.

Gawker Sizzle Reel 6-20-13 von Gawker Media auf Vimeo.

6. Echtzeit-Marketing-Swat-Teams streben nach dem "Sweet Spot".

Oreos "Dunk in the Dark" -Tweet setzte 2013 den Standard für Echtzeit-Marketing-Erfolge während des Super Bowl und Marketer haben im vergangenen Jahr stark in Echtzeit-Content-Strategien investiert. Während Swat-Teams aus Strategen, Social-Media-Experten und Markenmanagern in einem Raum zusammengekauert sind, können Marken den Vorteil von Großveranstaltungen nutzen. Nur die Besten können die feine Linie zwischen "Eventjacking" und wirklich fahrenden Liften gehen.

Related: Ihre Content-Delivery-Strategie kann nicht bei Mobile gestartet und beendet werden

7. Cross-Plattform- und Cross-Screen-Marketing ändert sich, um Verbrauchertrends zu reflektieren.

Da die Verbraucher mehr Zeit mit ihren Mobilgeräten verbringen, verschieben Werbetreibende ihre Strategien, um diesen Trend zu berücksichtigen. Neben der Entwicklung von Mobile-First-Strategien nehmen einige aggressivere Marken mobile Positionen ein. Die jüngste App-Strategie von Taco Bell beinhaltete die Abkehr von Facebook und Twitter, um die Konsumenten dazu zu ermutigen, ihre neue mobile App herunterzuladen.

8. Big Data sind alte Nachrichten ... Der Sinn von Big Data ist der Schlüssel.

Der Begriff 'Big Data' wurde zitiert und wiederholt, aber es ist so wichtig wie immer. Aber eine Fülle von Daten ist nur die halbe Miete - diese Daten zu nutzen, um Erkenntnisse zu gewinnen, Schlüsse zu ziehen und Strategien zu beeinflussen, ist für Unternehmen jeder Branche wichtig. Während Werbetreibende Daten verwenden, um verschiedene Strategieentscheidungen zu treffen, können Publisher Daten verwenden, um sicherzustellen, dass ihre Adserving-Strategie die Verbraucher erreicht, die am wichtigsten sind. Vivaki's neue Audience-on-Demand-Plattform optimiert den nativen Werbekauf in Echtzeit, um ihren Partnern den Erfolg zu maximieren.

9. Proximity-Marketing setzt sich durch.

Beacons wurden 2014 zum ersten Mal genutzt und zeigten enorm viel Aufwärtspotenzial. Unternehmen wie Signal360 und Swirl bieten leistungsstarke Plattformen, um die umfangreichen standortbasierten Daten von Smartphones zu nutzen. Signal360 hat sich mit großen Sportteams wie dem Football der University of Michigan und den Golden State Warriors der NBA zusammengetan, um das Live-Sporterlebnis zu verbessern.

Related: Hier sind 5 Wege GIFs können Ihren Inhalt verstärken

10. Augmented-Reality-Anzeigen fühlen sich überhaupt nicht wie Werbung an.

Augmented-Reality-Anzeigen kombinieren das Beste aus interaktiver Anzeigentechnologie, Mikro-Content und Personalisierung. Ikea hat seinen traditionellen Hauseinrichtungs-Katalog für seine Ausgabe 2014 in eine süchtig machende Videospiel-ähnliche Erfahrung verwandelt. Der Katalog wurde mit einer Smartphone-App kombiniert, die es den Kunden ermöglicht, mithilfe von Augmented Reality genau zu sehen, wie ein Möbelstück zu Hause aussehen würde.

Mit der Ikea-Katalog-App können Benutzer genau sehen, wie Möbel zu Hause aussehen. Bildnachweis: Ikea

11. Marketing-Management-Plattformen entlasten das Content-Marketing.

Content Marketing kann kompliziert sein. Das Organisieren, Verwalten und Analysieren von Hunderten von Inhaltselementen pro Woche über mehrere verschiedene Medien hinweg kann schwierig werden, aber eine Reihe von Softwarelösungen können diesen Schmerz lindern.Plattformen wie Percolate, NewsCred und Marketo nehmen das Rätselraten beim Content Marketing auf und zentralisieren alle Aspekte einer Marketingstrategie an einem Ort.

12. Interaktive und benutzerdefinierte Anzeigenblöcke können online geschaltet werden

Display-Anzeigen können nur so hart arbeiten. Schätzungen setzen die Bannerklickrate für Online-Banner auf weniger. 1%, aber innovative Formate können dazu beitragen, ein Publikum besser zu erreichen. Da die Verbraucher von Standard-Flash- und Display-Anzeigen müde werden, tragen benutzerdefinierte Anzeigenblöcke und interaktive Formate dazu bei, Informationen auf ansprechende Weise zu vermitteln. Erwägen Sie, die aus anderen Formen nativer Werbung gezogenen Lektionen anzuwenden und sicherzustellen, dass Ihre Inhalte sowohl auffallen als auch Mehrwert schaffen. Online-Anzeigen sollten eine Erweiterung Ihrer gesamten Content-Marketing-Strategie sein und vielleicht ein wichtiges oder überraschendes Stück der Geschichte liefern, die Sie erzählen möchten.

13. Personalisierte Inhalte spielen für die Eitelkeit der Verbraucher.

Es ist kein Geheimnis, dass das Spiel mit der Eitelkeit der Verbraucher eine Best Practice im B2C-Marketing ist. Die Verbraucher mögen es, geschmeichelt zu sein, und wenn Ihre Marke die Verbraucher zum Lächeln bringen kann, kann dies langfristig zur Loyalität beitragen. Cola & ldquo; Teilen Sie eine Cola & rdquo; Kampagne hat genau das getan und geholfen, das Schiff nach 11 geraden Jahren von Soft-Drink-Volumen zu verringern.

14. Video content marketing

Vermarkter investieren mehr in Video-Marketing als je zuvor, und Plattformen wie Vine und Instagram machen es einfach, Mikro-Content-Videos zu erstellen. Mit 4 von 5 Unternehmen, die mehrere Online-Videos pro Monat produzieren, ist das Video-Content-Marketing nicht mehr wegzudenken. Und wie bei allen anderen Aspekten des Content-Marketings ist auch das Messen ein Muss. Tools wie Native Analytics von Visuell zeigen, wer Ihr Video sieht, wo es im Internet geteilt wird und wie die Nutzer wirklich mit dem Inhalt interagieren.

Related: 5 Extrem effektive Content-Marketing-Formate