Ein Tech-Driven Apparel Company Taschen große Verkäufe

Ein Tech-Driven Apparel Company Taschen große Verkäufe
Diese Geschichte erscheint in der Januarausgabe 2014 von . Subscribe » Wenn das Leben nach seinem ursprünglichen Plan verlaufen wäre, wäre Scott Jordan, Gründer und CEO von Scottevest mit Sitz in Ketchum, Idaho, ein äußerst erfolgreicher Jurist im Internet. Stattdessen ist er ein Internet-Bekleidungs-Manager.

Diese Geschichte erscheint in der Januarausgabe 2014 von . Subscribe »

Wenn das Leben nach seinem ursprünglichen Plan verlaufen wäre, wäre Scott Jordan, Gründer und CEO von Scottevest mit Sitz in Ketchum, Idaho, ein äußerst erfolgreicher Jurist im Internet. Stattdessen ist er ein Internet-Bekleidungs-Manager. Der Richtungswechsel vollzog sich im Jahr 2000, als Jordan, der Kopfhörer trug, während er durch einen Flughafen raste, sein Kabel an einem Türknauf hängenblieb. "Es hat mir praktisch das Ohr rausgerissen", erinnert er sich. "Ich sagte, wow, da muss es sein eine Möglichkeit, Kleidung zu entwerfen, die die Drähte enthält. "

Als Vice President und General Counsel für ein Startup war Jordan ein Vielflieger, der eine Menge Ausrüstung mit sich führte: einen PalmPilot, ein Klapphandy, ein Datenkabel, Wasserstoff-Brennstoffzellen für zusätzliche Akkuleistung, ein faires große 1,3-Megapixel-Kamera und natürlich der CD-Player. "Das war meine typische Ladung", sagt Jordan, "und meine Schlüssel."

Er hatte keinen Hintergrund in Sachen Kleidung oder Design. Er hatte auch nicht den Wunsch, eine Bekleidungsfirma zu gründen. Sein Plan war, das Konzept der Taschen-verdrahteten Kleidung an andere Firmen zu lizenzieren. Aber zuerst musste er die Tasche neu erfinden, um Kleidung zu schaffen, die er als "persönliches Netzwerk" von versteckten Beuteln bezeichnet, die durch Kanäle für Kabel und Kabel verbunden sind. Letztendlich hat er ein Patent auf seine Möglichkeiten, Drähte in Kleidung einzubauen, patentiert, wodurch das Potenzial, die Technologie an Dritthersteller zu lizenzieren, ermöglicht wird.

Jordan schuf das erste Produkt von Scottevest, den eVest 1. 0 mit 15 Taschen, als Beweis für das Konzept. Aber nachdem er seinen Job bei dem Startup verlassen hatte, musste er etwas Geld verdienen, also entschied er sich, die Weste online für 159 $ zu verkaufen. (Es wird jetzt für $ 125 verkauft.)

Bald nach dem Start wurde die Weste in Parade Magazin Berichterstattung, was zu einem Anstieg der Verkäufe. Am Ende seines ersten Jahres im Geschäft hatte Scottevest einen Umsatz von ein paar hunderttausend Dollar.

Schon früh wusste Jordan, dass die Gefahr besteht, dass technische Innovationen sein Geschäft letztendlich zum Erliegen bringen könnten - wer braucht mehrere Taschen für Geräte, wenn ein einziges Smartphone alles kann? Konvergenz hat nicht stattgefunden. Wenn überhaupt, ganz im Gegenteil ", betont Jordan. Er fügt hinzu, dass neben einem Smartphone viele Menschen eine Mischung aus Tablets, kabelgebundenen Headsets, externen Batterien und anderen Gadgets mit sich führen.

Das Phoebe-Kleid (oben) und die Carli-Weste mit 21 Taschen für Frauen.

In der Tat hat Scottevest ein stetiges Umsatzwachstum zwischen 20 und 40 Prozent im Jahresvergleich verzeichnet, und Jordanien wird das Jahr 2013 voraussichtlich mit einem Umsatz von 10 Millionen Dollar abschließen. Das 18-köpfige Unternehmen produziert und verkauft 50 Taschenprodukte, darunter Boxershorts, Mützen, Hosen, Hemden und Jacken. (Die überraschend gut aussehende Expedition Jacket verfügt über satte 37 Taschen.) Etwa 85 Prozent des Umsatzes werden über die Website von Scottevest erzielt.

Die Frauenlinie, die ursprünglich bombardiert wurde - sie war nicht attraktiv, sagt Jordan - macht heute dank einer Ende 2010 von seiner Frau Laura, die als Firmenpräsidentin dient, überholten 35 Prozent des Gesamtumsatzes aus .

Der Verkauf wurde ohne Zweifel durch die Aufmerksamkeit der Medien unterstützt. Es gab Stunt-Promotions, wie zum Beispiel einen Reiseschriftsteller auf einer sechswöchigen Reise um die Welt ohne Gepäck zu schicken. Und es gab sehr öffentliche Spats mit Delta Sky Magazine - die eine Werbeanzeige Scottingvest als eine Möglichkeit, "extra Gepäck Gebühren zu vermeiden" - und Mark Cuban, mit denen Jordan auf Twitter gespart, nachdem eine Angebot von den Shark Tank Investoren, als er in einer 2012 Episode der Show erschien. Es gab auch einen Markenstreit mit Ski-Ausstatter Scott USA und einen Kampf mit IBM über Logo Ähnlichkeiten.

Die Ärmel der Kelly Jacket für Frauen sind mit Magneten befestigt

Der Anwalt Jordan und sein Startup haben sich immer geweigert, sich von einem Kampf zurückzuziehen. "Bin ich ein Blitzableiter für Kontroversen?

Absolut", sagt er "Ich stört mich nicht. Jede Werbung ist eine gute Werbung, und wenn Sie eine kleine Verbrauchermarke sind, versuchen Sie, das Wort heraus zu bekommen und nicht zu werben ... es ebnet das Spielfeld."

In diesen Tagen hat Jordan Kontroversen hinterlassen dahinter, ernsthaft Lizenzierungsmöglichkeiten zu verfolgen. In diesem Jahr plant das Unternehmen mehrere Kooperationen mit externen Designern. Aber wenn man auf Einzelheiten drängt, ist Jordan untypisch still.

Diesmal scheint es, er spielt seine Karten in der Nähe seiner mehrteiligen Weste.