Tippe auf den Millennial Market, indem du Musik als Medium verwendest

Tippe auf den Millennial Market, indem du Musik als Medium verwendest
Sie sind hip und obskur. Sie sind in den Augen der Vermarkter quixotisch und haben eine Vorliebe für die neuesten Apple-Produkte. Sie wurden in die digitale Falte der frühen 90er geboren und haben sich damit entwickelt. Sie verbrauchen Musik mit Lichtgeschwindigkeit. Ihre Kaufkraft beträgt 1 Dollar. 3 Milliarden, machen sie mehr als ein Viertel der Bevölkerung aus und sie haben Loyalität, wenn es um Marken geht.

Sie sind hip und obskur. Sie sind in den Augen der Vermarkter quixotisch und haben eine Vorliebe für die neuesten Apple-Produkte. Sie wurden in die digitale Falte der frühen 90er geboren und haben sich damit entwickelt. Sie verbrauchen Musik mit Lichtgeschwindigkeit. Ihre Kaufkraft beträgt 1 Dollar. 3 Milliarden, machen sie mehr als ein Viertel der Bevölkerung aus und sie haben Loyalität, wenn es um Marken geht.

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Wir reden natürlich von Millennials im Alter von 18 bis 34 Jahren.

Millennials sind eine der am meisten erforschten, aber verwirrenden Generationen. Die heutige Jugend wächst mit dem allgegenwärtigen Zugang zu Technologien, Bildung und Möglichkeiten auf, die jungen Menschen bisher nicht zur Verfügung standen. Und jetzt, da diese Generation reif ist und ihre eigene kollektive Sicht entwickelt, kommen Millennials in die volle Sicht.

Kein Wunder, dass große und kleine Unternehmen sich mit dieser wichtigen Bevölkerungsgruppe auseinandersetzen wollen.

Also, wie können Marketer diese einflussreiche Gruppe anzapfen? Millennials sind sowohl wählerisch als auch promiskuitiv bei ihren Einkaufsgewohnheiten, und es ist schwierig, sie durch traditionelle Werbung zu beeinflussen, da sie bei ihren Kaufentscheidungen weitgehend den Mund-zu-Mund-Einfluss suchen. Der Schlüssel zur Erschließung dieser Bevölkerungsgruppe ist jedoch ein Medium, das tief mit der Millennial-Bedingung verbunden ist: Musik.

Musik in Marketing- und Werbestrategien zu integrieren ist kaum neu. Jingles haben immer existiert. Hier kommt es auf einen kreativen, indirekten Ansatz an, der Musik einbezieht, ohne sie zu erzwingen. Sehen Sie sich ein aufsteigendes beliebtes Event mit Millennials an: Musikfestivals. Musik ist ein abstraktes Medium, das Menschen als Berührungspunkte nutzen, um ihre Erfahrungen zu begründen - und Festivals sind nur ein Weg, der Marken die Möglichkeit eröffnet, sich mit dieser Erfahrung zu integrieren - auf einer emotionalen Ebene.

Es ist zu einer Art Sommerwallfahrt für die Jugend der Nation geworden, die jährlich Hunderte von Kilometern quer durch das Land zu diesen Festen zieht. Dort genießen sie Rücken an Rücken Musik-Acts, akzentuiert durch ein Meer von Fans, Band Merchandise und lokale Küche. Wenn diese Millennials offen sind für die Reisekosten, das $ 300-Plus-Ticket für den Zugang und Bargeld, um auf Bier und Snacks zu protzen, sind sie auch offen für das, was Ihre Marke zu bieten hat.

Jüngste Untersuchungen des Event Marketing Institute zeigen, dass 94 Prozent der Teilnehmer des Musikfestivals aufgrund einer guten Festival-Erfahrung bereit sind, mit einem Produkteinkauf fortzufahren - die Erfahrung muss nur geliefert werden. Marken können auf Musikfestivals auf vielfältige Weise präsent sein, und dank mobiler Geräte können diese Erlebnisse leicht erleichtert werden.

Von der Einrichtung von gesponserten Check-in-Stationen über Bühnen bis hin zur Koordinierung von Gewinnspielen oder Werbegeschenken über die mobile Plattform können Marken eindeutige Verbindungen zu der Veranstaltung, den Bands und anderen Fans herstellen.Erschaffe die begehrte Lollapalooza- oder Bonnaroo-Erfahrung und deine Marke wird sich für immer zu einem Fan gemacht haben.

Festivals sind eine Möglichkeit, den tausendjährigen Markt zu erschließen. Aber andere Methoden, um auf die Demografie zuzugreifen, beinhalten die Verbindung einer Marke mit Musik auf der mobilen Plattform. Da Millennials die größte Gruppe von Smartphone-Besitzern sind und weil sie dazu neigen, Musik fast ständig zu streamen, ist die mobile Plattform der perfekte Kanal, um Ihre Marke mit diesem täglichen Musikkonsum zu integrieren. Anhand von Musik können Marken auf aktuelle Trends reagieren, um herauszufinden, was Millennials wollen.

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Zum Beispiel hat T-Mobile kürzlich neue Erweiterungen seiner Music Freedom-Liste angekündigt, eine Initiative des Carriers, die mehrere datenunabhängige Streaming-Programme bezeichnet. Da die Millennials heute Musik als bevorzugte Quelle streamen, spielt T-Mobile diesen Wunsch, indem sie Aktivitäten nicht bestraft, sondern sie befreit.

Der Carrier bietet einen edgy Appeal, einen exzentrischen CEO und eine pro-music-Plattform und ist damit eine attraktive Marke für Millennials, die auf den Markt für einen neuen Smartphone-Plan kommen.

Insgesamt beginnen Unternehmen, ihre Markenpräsenz - und Produkte - den heutigen 18- bis 34-Jährigen durch Musik bekannt zu machen, und der ROI ist das Schreiben an der Wand. Wenn Millennials ein Hauptziel der Marketingstrategien Ihres Unternehmens sind, muss Ihre Marke die Nutzung von Musik als Verbindungsmedium in Erwägung ziehen. Andernfalls werden Sie möglicherweise zurückgelassen.

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