Leitfaden zum Startup-Vermarkter für gesponserte Online-Inhalte

Leitfaden zum Startup-Vermarkter für gesponserte Online-Inhalte
Der heutige Startup-Vermarkter weiß vielleicht, dass die Erstellung eines Blogs ein wichtiger erster Schritt bei der Suche nach einem Publikum ist. Die Platzierung von gesponserten Inhalten in Online-Publikationen kann jedoch ein unangefochtener Katalysator für die wachsende Leserschaft und die Suche nach qualifizierten Kunden sein.

Der heutige Startup-Vermarkter weiß vielleicht, dass die Erstellung eines Blogs ein wichtiger erster Schritt bei der Suche nach einem Publikum ist. Die Platzierung von gesponserten Inhalten in Online-Publikationen kann jedoch ein unangefochtener Katalysator für die wachsende Leserschaft und die Suche nach qualifizierten Kunden sein.

So finden Sie die richtigen Publisher, erstellen zielgerichtete Inhalte und verfolgen Ergebnisse:

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1. Erkennen Sie, wenn native Anzeigen einen Boost erzielen können.

Vermarkter bewegen sich heute weit weg von unterbrechenden Werbekanälen wie Text-, Banner- und Popup-Anzeigen und hin zu mehr nativen pädagogischen Taktiken. Wenn Sie Ihre Nachricht im selben Format wie der Content bereitstellen können, den jemand bereits nutzt (Blogposts, Newsletter und Podcasts), generieren Sie echtes Engagement basierend auf natürlichem Interesse.

Dies kann oft über Paid-Content-Placements mit bestimmten Publishern erfolgen. Es ist nicht nur eine gezieltere Ausgabe des Marketingbudgets, sondern es kann auch eine viel klassischere Art sein, ein Publikum zu erreichen.

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2. Finden Sie die richtigen Publisher.

Hier erfahren Sie, wie Sie auf Anbieter von gesponserten Inhalten zugreifen können, die Ihr Zielgruppenprofil und Ihre Marketingziele erreichen.

Aktuelle Übereinstimmung. Führen Sie einige Stichwortsuchen durch, um festzustellen, welche Publisher auf bestimmte Themen spezialisiert sind.

Verkehrsaufkommen. Verwenden Sie Alexa, um das Gesamtverkehrsaufkommen auf verschiedenen Websites mit nativer Werbung zu ermitteln und zu vergleichen. Dadurch erfahren Sie, ob ein Publisher die benötigte Reichweite hat. Sei jedoch vorsichtig mit dieser Metrik. Der Kauf von gesponserten Inhalten auf einer Website, die qualitativ hochwertigen Content enthält, ist möglicherweise lohnender als der Kauf einer nativen Anzeige in einem Blog mit hohem Traffic.

Inhaltswerbung Fördert eine bestimmte Website ihren Inhalt - auch von Sponsoren? Hat es aktive Social-Media-Kanäle oder einen E-Mail-Newsletter? Einige Websites bieten möglicherweise an, einem gesponserten Artikel einen zusätzlichen Tweet zu geben oder ihn in den Newsletter aufzunehmen.

entscheidungsfreudiges Publikum. Stellen Sie sicher, dass die Publisher, die Sie bewerten, die Entscheidungsträger für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung erreichen. Viele Publisher haben auf ihrer Website ein Ad-Buying-Kit, das ihr Publikum beschreibt.

Plattformoptionen. Wenn Sie mit einem Content-Marktplatz wie Contently, OneSpot oder Syndicate (im Besitz meiner Firma BuySellAds) arbeiten, sparen Sie Zeit, da Sie eine kuratierte Multisite-Kampagne über einen Kontakt ausführen können, anstatt dutzende externe Beziehungen für einen großen Einkauf verwalten zu müssen.

3. Fertige Inhalte.

Bevor Sie sich an einen Herausgeber von gesponserten Inhalten wenden, sollten Sie zunächst die Themen, auf die er sich konzentriert, und die Stimme vollständig verstehen.Publisher akzeptieren Inhalte wahrscheinlich nicht, wenn sie nicht im Thema sind oder der Ton nicht übereinstimmt.

Die Einhaltung dieser entscheidenden Schritte stellt sicher, dass Ihre Inhalte perfekt zusammenpassen:

Tippen Sie auf den Geist des Publikums. Was interessiert diese Verbraucher? Was sind ihre Probleme? Was bringt sie dazu, Maßnahmen zu ergreifen?

Gestalte deine Inhalte zu einer großartigen Geschichte, die Menschen über das, was dein Unternehmen tut, aufklärt, treue Leser entwickelt und sie in Kunden verwandelt.

Nehmen Sie Hinweise auf beliebte Inhalte. Die meisten gesponserten Publishing-Sites werden ihre beliebtesten Inhalte auflisten. Scannen Sie dies und suchen Sie nach allgemeinen Themen in Titeln und Themen.

Informieren Sie die Leser mit Wert. Geben Sie dem Publikum etwas von großem Wert, während Sie gleichzeitig das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens präsentieren. Durch die Erstellung von Inhalten, die dem Kunden, dem Publisher und Ihrem Unternehmen nützen, wird eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft gewährleistet.

Wenn Ihr Team aus Ressourcen besteht, sollten Sie verstehen, dass viele Publisher sogar anbieten, Inhalte für Ihr Unternehmen gegen eine zusätzliche Gebühr zu schreiben. Da sie bereits wissen, wie sie mit ihrem Publikum sprechen können, kann dies eine große Hilfe sein.

4. Ergebnisse messen

Die Festlegung von Erwartungen für Metriken von gesponserten Inhalten ist schwierig, da sie sich nach Branchen und Zielgruppen unterscheidet. Werbetreibende sollten dies unvoreingenommen tun, bereit zu testen und zu lernen. Richten Sie nach wenigen Placements Ihre eigenen Benchmark-Messwerte ein, und Ihr Bauchgefühl sagt Ihnen oft, ob etwas die Investition wert ist.

Wiederkehrende Patenschaften sind die besten, wenn Sie eine stabile Plattform bieten, um Ihre Geschichte überzeugend und lehrreich zu erzählen und gleichzeitig interessierte Besucher zurückzuholen.

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