Virale Sterne werden zu One-Man Empires: Der Aufstieg der Multi-Channel-Netzwerke von YouTube

Virale Sterne werden zu One-Man Empires: Der Aufstieg der Multi-Channel-Netzwerke von YouTube
Sarah Penna, Mitbegründer und Chief Creative Officer von Big Frame. Wenn YouTuber die Stars von morgen sind, dann könnte eine aufstrebende Gruppe von YouTube-Netzwerken mit mehreren Kanälen sehr gut die Filmstudios der Zukunft sein. Und am faszinierendsten ist vielleicht die Umständlichkeit, mit der Hollywood selbst immer mehr ein Stück vom YouTube-Kuchen will.

Sarah Penna, Mitbegründer und Chief Creative Officer von Big Frame.

Wenn YouTuber die Stars von morgen sind, dann könnte eine aufstrebende Gruppe von YouTube-Netzwerken mit mehreren Kanälen sehr gut die Filmstudios der Zukunft sein. Und am faszinierendsten ist vielleicht die Umständlichkeit, mit der Hollywood selbst immer mehr ein Stück vom YouTube-Kuchen will.

Erst letzte Woche wurde Big Frame, ein YouTube-Multichannel-Netzwerk (MCN) mit Sitz in Los Angeles, von DreamWorks Studios für 15 Millionen US-Dollar übernommen. Dieser Deal kommt unmittelbar nach dem Kauf von Maker Studios - einem konkurrierenden MCN - für atemberaubende $ 500 Millionen Ende März.

In einem exklusiven Interview mit. com, Big Frame's Co-Gründer und Chief Creative Officer Sarah Penna nannte die Konsolidierung des Raumes & ldquo; spannend und validierend in gleichem Maße, "aber sagte, es sei nur der Anfang.

" Es gibt keinen Vorrang für irgendetwas davon. Jeder Tag fühlt sich an, als nähst du den Fallschirm als Du rennst aus dem Flugzeug. "

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So wie niemand vorausgesehen hat, dass das Erstellen von Videos für tausende von Menschen eine vollwertige Karriere hervorbringen könnte Content-Creators auf der ganzen Welt gibt es nach wie vor eine große Lücke zwischen viralen Prominenten, die in den sozialen Medien eine riesige Fangemeinde haben, aber jenseits der Insellage von YouTube kaum zu erkennen sind.

Und genau diese Lücke Big Frame versucht zu überbrücken, aber was genau macht ein YouTube-MCN?

Branchenüberflossene und gepackte Rolodexes

Mit einem viralen Bekanntheitsgrad werden YouTuber in eine unbekannte und hochkarätige Unternehmensarena gestoßen Erfahrung, sagte Penna, noch die Zeit, auf einen Zustrom von Dai zu reagieren ly Angebote von Unternehmen, die ihre Produkte in populäre Videos integrieren wollen.

Und so verhandeln MCNs, die über Branchenkenntnis und gepackte Rolodexes verfügen, über die Deals. Zum Beispiel kann ein MCN einem Land helfen, das gesponserte Videos, Merchandising, Produktlinien, persönliche Auftritte oder Buchverträge landet.

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Im Gegenzug erhalten MCNs, die nicht mit YouTube in Verbindung stehen oder von ihr unterstützt werden, einen Ausschnitt aus jeder Transaktion, die sie ebenfalls vermitteln als Prozentsatz der YouTube-Werbeeinnahmen jedes Kanals.

Und die finanziellen Möglichkeiten für YouTube's sogenanntes & ldquo; Schönheitsgurus, & rdquo; Wer in den sehr kommerziellen Bereichen von Beauty-, Mode- und Lifestyle-Produkten unterwegs ist, ist scheinbar grenzenlos.

Ingrid Nilsen zum Beispiel, die unter dem Namen Missglamorazzi auf YouTube geht und 2010 mit Penna unterschrieb, realisierte unlängst einen unvorhergesehenen Traum: Gemeinsam mit dem E-Tailer-Startup BaubleBar entwarf sie eine eigene Schmuckkollektion.

Aber mit zunehmenden Möglichkeiten müssen YouTuber ein schwieriges Gleichgewicht finden, um nicht als Hausierer oder Selbst-Promoter abzusteigen. Am Anfang sagte Nilsen, dass sie vor gesponserten Inhalten zurückschreckte und Partnerschaften bezahlte, um Glaubwürdigkeit bei ihren Zuschauern aufzubauen.

Schließlich erkannte sie, dass Authentizität und Kommerz sich nicht gegenseitig ausschlossen, und ließ sich dadurch größer träumen.

Eine bahnbrechende Entscheidung

Sawyer Hartman

Penna erinnert sich genau an den Moment, als sie auch eine wurde. Nach massiven Entlassungen im Current TV, wo sie als Dokumentarfilmerin angestellt war, wurde ihr etwas erschütternd klar, dass & ldquo; Nie wieder konnte ich jemand anderes mein Schicksal bestimmen lassen. & rdquo;

Die Suche nach Autonomie führte Penna zu einem bahnbrechenden Zeitpunkt: Sie wird häufig als der erste Manager eines YouTube-Prominenten gehandelt, der als Stellvertreter für einen der größten Stars der Seite, Philip DeFranco, arbeitete.

Obwohl Penna mit der Produktion von Fernsehsendungen anfing, laufen die Fähigkeiten der MCN-Führungskräfte - da sie ein relativ neues Geschäftsparadigma sind - in der Breite. Zum Beispiel war Penna's Mitbegründer und CEO von Big Frame, Steve Raymond, früher ein führender Digital Media Executive bei NBC und MTV.

Schon früh kamen Anfragen von Werbetreibenden, die sich mit anderen YouTubern verbinden wollten, und gleichzeitig YouTubern, die darauf abzielten, Marken zu erreichen, die sie liebten.

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Das Unternehmen, vor drei Jahren aus einem winzigen Studio-Büro heraus entstanden, ist heute kaum noch zu erkennen: Big Frame repräsentiert nun mehr als 300 Kanäle auf YouTube und zählt eine kumulative Mitgliedschaft von über 39 Millionen.

& ldquo; Als ich anfing, war es nur diese kleine, seltsame kollaborative Sache, die wir alle machten, & rdquo; Sagte Penna. Aber dann wurden die Marken klüger, und das Geld begann zu fluten.

& ldquo; Früher war es einfach eine lustige und experimentelle Sache, die Verkäufer mit übriggebliebenen Werbedollars machen würden, wie: "Das wäre eine coole Sache, um meinem Chef zu zeigen. '& rdquo; Jetzt sind digitale Ausgaben eine kritische Komponente der meisten Marketingpläne. Seit seiner Gründung hat sich Big Frame mit über 500 Marken zusammengetan, darunter Haushaltsinstitutionen wie Chevrolet, CoverGirl, Macy's und Pepsi.

Sawyer Hartman

YouTuber Sawyer Hartman fühlte sich in der Gemeinschaft genauso wie Penna. Eine Ex-Freundin war zufällig einer der beliebtesten Stars der Seite, und nachdem sie sich mit einigen ihrer Freunde bekannt gemacht hatte, war Hartman süchtig.

& ldquo; Sie warteten nicht darauf, dass andere Leute ihre Träume wahr werden ließen, & rdquo; er beobachtete. & ldquo; Durch Hingabe und Ausdauer machten sie das alleine. & rdquo;

Obwohl Hartman kurz darauf seinen eigenen Kanal startete, gesteht er einige Bedenken bei der Unterzeichnung mit Big Frame.& ldquo; Zuschauer sind so schlau, & rdquo; er sagte, & ldquo; und ich wollte nie, dass mein Publikum sich so anfühlt, als ob ich unverhohlen Werbung für etwas gemacht hätte. & rdquo;

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Vielleicht war Hartmans Zurückhaltung gültig. Kritiker von MCNs sagen, dass sie ihre Kanäle ausnutzen, und in einem hochkarätigen Fall drohte der YouTuber Ray William Johnson eine Klage - und ging später - Maker Studios in einem hässlichen Gefecht letztes Jahr. Johnson behauptete, dass das Netzwerk 40 Prozent der Werbeeinnahmen seines Kanals und 50 Prozent seines geistigen Eigentums auf Dauer forderte.

Aber für Hartman, Big Frame's relativ kleiner Dienstplan und Pennas Talent, über den Tellerrand hinaus zu denken - ebenso wie ihre rein servile Herangehensweise - besiegelte den Deal letztes Jahr. Die Netzwerkrepräsentation habe ihn nicht nur am Verhandlungstisch legitimiert, sondern auch zu ungeahnten Geschäftsverbindungen geführt.

Heute erwähnen Unternehmen wie hörbar. com in seinen Videos hat es Hartman, der Kurzfilme auf seinem Kanal macht, ermöglicht, diese Projekte zu finanzieren. Er lebt auch vollständig von diesem Einkommen.

Und als aufstrebender Filmregisseur mit mehr als 1,5 Millionen Abonnenten ist Hartmans ultimatives Karriereziel ein typisches Beispiel für die zufällig ineinander verwobene Beziehung zwischen YouTube und der großen Filmindustrie: Sein größter Traum wäre es, seine Arbeit zu sehen der große Bildschirm eines Tages.

Missglamorazzi

Ingrid Nilsen

Auch Nilsen ist ein großer Träumer. Eines Tages stellt sie sich ihre eigene gesunde Lifestyle-Marke vor, die Hautpflege, Kleidung, Essen und mehr die Gänge eines großen nationalen Einzelhändlers wie Target schmückt.

Und angesichts des enormen Potenzials von YouTube, sagt Penna, ist es eine Vision, die jeden Tag wahrscheinlicher wird. Sie schauen auf die Imperien von Oprah und sogar Reality-Star-Mode-Mogul Lauren Conrad für das, was die Zukunft halten könnte.

Aber Nilsen achtet darauf, niemals die Gemeinschaft zu vergessen, die diese Möglichkeiten erst möglich gemacht hat.

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Während YouTube Schönheitsgurus häufig die Waren ihrer kostspieligen shopping Hauls oder Chronik - durch herrliche Pastiche - ihre bekommen- Bereit Routinen, suchte Nilsen eine entschieden andere Drehung auf ihrem & ldquo; Was ist in meinem Geldbeutel? & rdquo; Video letzten Mai: Sie hat es weggegeben.

Indem sie einem ihrer 2,5 Millionen Abonnenten eine Designer-Tasche für einen guten Zweck anbot, teilte Nilsen mit, dass ihre Mutter eine Brustkrebs-Überlebende ist.

Eine enge Beziehung zu ihrem Publikum aufzubauen und ihrer kreativen Vision treu zu bleiben, sind zwei Eigenschaften, die Nilsen als grundlegend für den Erfolg ihres Kanals nennt - und zwei Eigenschaften, die Big Frame ihr zu bewahren geholfen hat.

& ldquo; Ich schicke euch alle eine große virtuelle Umarmung, & rdquo; Sie sagt am Ende des Videos, ihre Arme ausgestreckt, mit einem kichernden Grinsen abzumelden. & ldquo; Tschüss! & rdquo;