Eine einfache Anleitung zur Verwendung mehrerer Blogging-Plattformen in Ihrer Content-Strategie

Eine einfache Anleitung zur Verwendung mehrerer Blogging-Plattformen in Ihrer Content-Strategie
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf BrianHonigman.com Facebook hat kürzlich ein neues Pilotprogramm mit dem Namen "Instant Articles & rdquo; Dadurch können ausgewählte Publisher Artikel direkt in den NewsFeed hochladen. LinkedIn hat bereits ein Verlagsimperium aufgebaut, indem es Nutzern ermöglicht, etwas sehr Ähnliches zu machen, und Sites wie Medium und (in geringerem Maße) Google+ sind genau auf diese Art von Content ausgerichtet Self-Publishing.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf BrianHonigman.com

Facebook hat kürzlich ein neues Pilotprogramm mit dem Namen "Instant Articles & rdquo; Dadurch können ausgewählte Publisher Artikel direkt in den NewsFeed hochladen.

LinkedIn hat bereits ein Verlagsimperium aufgebaut, indem es Nutzern ermöglicht, etwas sehr Ähnliches zu machen, und Sites wie Medium und (in geringerem Maße) Google+ sind genau auf diese Art von Content ausgerichtet Self-Publishing.

Dies lässt dedizierte Unternehmensblogs an einem fremden Ort zurück.

Sie sind immer noch notwendig, um als Drehscheibe für all Ihre Inhalte zu dienen und als dedizierter Ort, an dem Sie das Design steuern und von der engen Verbindung profitieren zwischen deiner Marke und dem Material, das du produzierst.

Die Aufmerksamkeit vieler Verbraucher verlagert sich jedoch mehr auf Plattformen, die alle Inhalte, die sie interessieren, in ein Ziel konsolidieren, anstatt nur ein paar verschiedene Blogs zu besuchen.

"In die perfekte Welt, empfehle ich, alle Ihre Basen mit Ihrem eigenen Blog als primären Hub, Medium für die Weitergabe von Vordenkern und LinkedIn für zusätzliche Exposition, & rdquo; sagte Sujan Patel, Vice President of Marketing bei When I Work und Autor von ContentMarketer.io.

Dieser Artikel diskutiert, wie Sie die Möglichkeiten nutzen, Ihre Zielgruppe auf diesen alternativen Blogging-Plattformen zu vergrößern und zu skalieren, während Sie gleichzeitig eine robuste und gesunde Zentrale beibehalten eigenes Blog.

Ich werde untersuchen, wie ich vorhandenen Inhalt aus Ihrem Blog portieren und für jede Plattform anpassen kann, um die Wirkung Ihres Inhalts zu maximieren.

Das Inhaltszentrum der Schwerkraft hat

verschoben Sei es, dass der meiste Inhalt auf einer einzigen Website lebte, die der Herausgeber besaß. Früher fand man Blog-Inhalte, indem man die Website eines Unternehmens direkt über einen RSS-Reader, per E-Mail oder über die Suchmaschinen aufruft.

Dann kamen soziale Medien und veränderten die Art, wie Nutzer den Inhalt entdeckten.

Jetzt konnten die Leute tolle neue Inhalte finden durch Empfehlungen von Freunden oder von der Crowd zu erkunden, aber in vielen Fällen verließen sie immer noch die soziale Plattform und gingen auf die Website des ursprünglichen Publishers, um diesen Inhalt tatsächlich zu konsumieren.

Was jedoch begonnen hat, ist die Aufmerksamkeit Der Befehl der sozialen Plattformen hat eine kritische Masse erreicht und der Schwerpunkt verlagert sich. Für eine wachsende Anzahl von Verlagen, die zunehmend auf soziale Verweise für den Datenverkehr angewiesen sind, hat es immer mehr Sinn gemacht, den Inhalt auf der Plattform selbst zu hosten.

Derzeit verfassen Verlage eine Zusammenfassung und einen Link, der auf ihre eigenen verweist Site, die sie dann auf Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. posten. Sie gehen durch all diese Bemühungen in der Hoffnung, dass der Benutzer auf ihren Inhalt außerhalb der Plattform durchklicken wird. Diese Art der Verweisung macht mehr als die Hälfte der Besucher eines Publishers aus.

Würden die Inhalte, die auf diese Weise beworben werden, nicht noch mehr Aufrufe erhalten und von mehr Leuten konsumiert werden, wenn die Reibung beim Durchklicken umgangen werden könnte? Warum nicht einfach den Inhalt direkt auf die Plattform stellen und die erhöhte Belichtung erhalten?

Warum ein zentraler Content & quot; Home-Base & quot; ist immernoch notwendig

Der Grund, warum Sites wie die New York Times oder ESPN zögern, ihre Inhalte auf eine andere Plattform zu stellen, ist ziemlich offensichtlich.

Sie verlassen sich auf eigene Werbeeinnahmen Websites, um ihr Geschäft aufrecht zu erhalten, und die einzige Möglichkeit, einem solchen Arrangement zuzustimmen, ist, wenn der Werbungs-Shortfall kompensiert wird (was Instant-Artikel von FB versucht, herauszufinden, indem er Werbeeinnahmen mit dem ursprünglichen Publisher aufteilt).

Für Marken, die keine dedizierten Publisher sind, sondern Inhalte für das Marketing verwenden, haben sie dieses Problem nicht, da der Inhalt die Werbung ist.

Das gesamte Endspiel des Content-Marketings besteht darin, dass Ihr Qualitätsinhalt so vielen Menschen (der richtigen Zielgruppe) wie möglich zugänglich gemacht wird und dann von dem generierten Wohlwollen profitiert.

Solange Ihr Name dem Inhalt in die Art und Weise, in der Ihre Inhalte veröffentlicht werden, ist weniger wichtig als die Tatsache, dass mehr Personen sie sehen.

Es ist jedoch immer noch wichtig, eine Basis für Ihre Inhalte zu haben, da der Inhalt, den Sie besitzen, am effektivsten ist wenn Sie den genauen Weg und Kontext kontrollieren, in dem es präsentiert wird.

Ganz zu schweigen davon, dass Ihre Organisation die vollen SEO-Vorteile Ihrer Inhalte auf Ihrer eigenen Website nutzt, werden die Leser Ihre eigenen Eigenschaften so nah wie möglich angehen Ihr Service-Angebot und mehr.

KISSmetrics wäre nicht in der Lage, Upselling zu machen, wenn es nicht den Kontext des Inhalts kontrollieren könnte.


Wenn Ihre Inhalte auf anderen Plattformen veröffentlicht werden, kann das hilfreich sein hol deinen Namen da draußen, aber es wird viel schwieriger sein o Konvertieren Sie Kunden oder bringen Sie sie dazu, Ihre Marke weiter zu erkunden.

Die Reibung, die Sie davon abhalten würde, auf Ihre Website zu gelangen, erhöht sich tatsächlich, sobald sie Ihre Inhalte bereits konsumieren können, ohne sie zu verlassen.

Es ist viel einfacher, Leads zu konvertieren, wenn Sie sie auf der gleichen Website lesen können, auf die sie letztendlich konvertieren werden. Abgesehen davon ist die erhöhte Präsenz, die durch die erneute Veröffentlichung von Inhalten auf einer anderen Plattform entsteht, eine leichte Kannibalisierung von Aufmerksamkeit oder Leads wert.

Auch LinkedIn, Medium oder eine andere Plattform, zu der Sie beitragen, sind es nicht unter Ihrer vollen Kontrolle und könnte möglicherweise schließen, weil sie erworben werden, Bankrott etc. gehen.

Es hat immer Plattformen gegeben, besonders in den sozialen Medien, die zu Ruhm und Mainstream-Nutzung aufgestiegen sind und schließlich gescheitert sind. Beachten Sie die damit verbundenen Risiken, bevor Sie zu viel Zeit in einen bestimmten Kanal investieren.


Um die Verwendung neu veröffentlichter Inhalte besser zu gestalten, sollten Sie die Leserschaft dieses Inhalts als zusätzliche Stufe des Trichters betrachten, der Ihre Reichweite erheblich erweitert. Sicher, es ist ein weiterer potentieller Schritt für Lecks, aber die Erweiterung Ihrer Abdeckung ist fast immer lohnenswert.

Wiederveröffentlichen ist nicht nur "Ausschneiden und Einfügen"

Die erhöhte Belichtung, die die erneute Veröffentlichung zulässt, kann schwer zu ignorieren sein, Aber diese Vorteile maximal auszunutzen, wird nicht so einfach sein, wie Sie Ihre bestehenden Inhalte einfach auf eine neue Plattform kopieren und einfügen.

Jede Plattform (egal ob Facebook, Medium, LinkedIn oder Google+) hat ihre eigenen Erwartungen und ist ungeschrieben Regeln, nach denen der erfolgreiche Inhalt folgen muss.

Da Ihr & quot; besessen & rdquo; Die Website wird als Content-Homepage fungieren. Sie können diese Plattform verwenden, um Inhalte in der für Sie geeigneten Form zu erstellen. Wenn es jedoch um die erneute Veröffentlichung Ihrer Inhalte geht, müssen Sie Ihren Kerninhalt nach Länge, Formatierung oder Umfang anpassen die Normen der verschiedenen Republishing-Plattformen.

Wenn es darum geht, Plattformen auszuwählen, auf denen Sie Ihre Inhalte erneut veröffentlichen können, sollten Sie unbedingt überlegen, ob die Anpassung richtig ist.

Unabhängig davon, welchen Kanal Ihre Organisation erneut veröffentlicht Stellen Sie sicher, dass ein Link zum ursprünglichen Blogpost oben oder unten im neu veröffentlichten Teil enthalten ist, um Ihren eigenen Inhalt korrekt zuzuordnen.

Fügen Sie beispielsweise einen Satz wie den folgenden in Ihren Artikel ein: Das Stück erschien ursprünglich im Blog von General Electric.

1. LinkedIn

LinkedIn ist die Plattform, die heute am meisten über diesen Trend verfügt. Sie hat ein robustes Publishing-Tool entwickelt und ihre Benutzer darin geschult, Inhalte direkt aus dem sozialen Netzwerk zu erwarten und zu konsumieren.

Pulse von LinkedIn kann jeden haben Vorgestellt und es wurde beträchtliche Analyse gemacht, was Inhalt gut tut und gekennzeichnet wird.

Der meiste Top-LinkedIn-Inhalt tendiert dazu, auf der kürzeren Seite zu laufen (unter 1000 Wörtern). Dies ist sinnvoll, da viele Nutzer auf LinkedIn Profis sind, die häufig beschäftigt sind und direkt auf den Punkt kommen wollen.

Dies macht es auch eine gute Idee, Ihren Artikel in sehr kurze verdauliche Stücke zu brechen. Je mehr Schlagzeilen und Organisation auf höherer Ebene, desto besser.

Die Aufnahme einiger weniger (drei bis fünf) Bilder und Artikelthemen-Tags am Ende des Artikels erhöht nachweislich die Chance, von LinkedIn gelesen, geteilt oder vorgestellt zu werden selbst.

2. Google+

Google+ Inhalte neigen nicht zur direkten Neuveröffentlichung von Inhalten, sondern eher zu einer längeren Zusammenfassung.

Eingeschränkte Formatierungs- und Inhaltseinbettungsoptionen bieten sich als Zusammenfassung auf hoher Ebene und als Option zum Teilen oder Lesen von mehr.

Eine weitere wichtige Funktion, die es zu erkunden gilt, ist die Möglichkeit, Hashtags zu verwenden und bestimmte Benutzer innerhalb des Inhalts selbst zu markieren. Das ist besonders gut für Artikel, in denen du Kollegen vorstellst oder Zuschauer einlädst, es ermöglicht auch, dass die Artikel länger gut funktionieren.


Der Social-Media-Guru Peg Fitzpatrick hat einen kleinen Trick entwickelt, der auf Google+ zu einer Art Konvention geworden ist. Anstatt nur einen Link direkt auf den Inhalt zu setzen, verlinkt sie auch auf einen Pinterest-Pin des Artikels, um ihn für das spätere Lesen zu fixieren. Darüber hinaus nutzt sie die Erwähnung und Hashtagging-Funktionen, um den Nutzen, die Fähigkeit zum Teilen und die Klebrigkeit ihrer prägnanten Artikelzusammenfassungen regelmäßig zu erhöhen.

3. Medium

Medium unterscheidet sich von den anderen genannten Plattformen darin, dass es speziell für die Veröffentlichung von Inhalten im Blog-Stil bestimmt ist. Medium ist jedoch genauso auf Entdeckungen ausgerichtet wie auf das Publizieren und die damit einhergehende erhöhte Leserschaft.

Inhalte, die auf Medium gut laufen, sind mit 1000 Wörtern eher auf der längeren Seite, sie neigen auch dazu, sich darauf zu verlassen stark auf Visuals. Medium gibt Videokünstlern die Möglichkeit, wunderschöne Bilder in einem Artikel und in der Kopfzeile eines Artikels anzuzeigen, was ihre Benutzer an dieser Stelle erwarten.

Beispiele für Unternehmen, die sowohl Originalinhalte auf Medium veröffentlichen als auch produzieren, finden Sie unter KLICKEN. von Outbrain, der Crew Dispatch und Google Ventures.

Alles zusammenfügen

Nachdem die Hauptgründe für die Pflege einer Content-Homepage untersucht wurden, ist der Grund, warum eine erneute Veröffentlichung erforderlich ist, und die kleinen Details für eine erfolgreiche erneute Veröffentlichung Der letzte Schritt besteht darin, zu sehen, wie all dies zusammenpasst, wenn es darum geht, alle Ihre Inhalte in die Umlaufbahn zu bringen.

Als Erstes erstellen Sie Ihre ersten Inhalte und starten sie in Ihrem Blog. Dies erfordert den regelmäßigen Austausch von Updates für wichtige Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn an dem Tag, an dem der Blogpost veröffentlicht wird und in den folgenden Tagen und Wochen.

Um die oben erwähnte Zuschauer-Kannibalisierung zu reduzieren, um Überschwemmungen zu vermeiden Deine Fans mit wiederholten Inhalten und dem originalen Blogpost die Möglichkeit geben, in den Suchmaschinen und den sozialen Medien Fuß zu fassen, und den Originalartikel an einem anderen Ort für mindestens ein paar Tage neu zu veröffentlichen.

Einen Ausschnitt des Stücks teilen Google+ kann früher passieren, da es wahrscheinlich nicht die Vollversion des Artikels ist, den Sie erneut veröffentlichen.

Ziehen Sie dann, ungefähr zwei Tage nach dem Start Ihres Posts, die erneute Veröffentlichung auf LinkedIn in Betracht. Dieser neu veröffentlichte Artikel wird sich leicht unterscheiden und wahrscheinlich ein etwas anderes Publikum erreichen. Scheuen Sie sich daher nicht, ihn auch auf Twitter, Facebook und LinkedIn zu teilen.

Wiederholen Sie diesen Vorgang nach etwa zwei weiteren Tagen mit Medium als weiterer Veröffentlichungs-Plattform. Stellen Sie bei neu veröffentlichten Blog-Artikeln sicher, dass Sie mit Ihrem Original verlinkt sind.

Wenn Sie Ihre Karten richtig wiedergeben, können Sie diese Anleitung für die erneute Veröffentlichung verwenden, um ein größeres Stück Inhalt zu erstellen und einen viel größeren Splash zu erzeugen wenn du dich nur auf das Bloggen konzentriert hast. Dies ist die Möglichkeit, mehrere Blogging-Plattformen zu nutzen.

Um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie besser vermarkten können, melden Sie sich für Brian Honigmans wöchentlichen Newsletter an.