SEO ist jetzt 'Search Experience Optimization'

SEO ist jetzt 'Search Experience Optimization'
Die letzten Jahre, Suchmaschinen wie Goog le, Bing und sogar Apple haben ihre Algorithmen und maschinellen Lernprozesse verbessert, um die Erfahrung des Endbenutzers zu berücksichtigen. Da ihre Algorithmen jedoch auf der Arbeit basieren, die von automatisierten Crawling-Bots (Softwareteilen, die das Internet manuell durchsuchen) abgeschlossen wurde, war es für sie immer schwierig, die Aktionen eines Fleisch-und-Blut-Benutzers wirklich zu simulieren.

Die letzten Jahre, Suchmaschinen wie Goog le, Bing und sogar Apple haben ihre Algorithmen und maschinellen Lernprozesse verbessert, um die Erfahrung des Endbenutzers zu berücksichtigen. Da ihre Algorithmen jedoch auf der Arbeit basieren, die von automatisierten Crawling-Bots (Softwareteilen, die das Internet manuell durchsuchen) abgeschlossen wurde, war es für sie immer schwierig, die Aktionen eines Fleisch-und-Blut-Benutzers wirklich zu simulieren. Und es ist ihnen nicht möglich, einen Algorithmus zu erstellen, der auf dem anekdotischen Feedback einer Armee einzelner Benutzer basiert, die ihre Ergebnisse einreichen.

Stattdessen haben die Suchmaschinen begonnen, eine Logik zu schreiben, die nach ihrer besten Einschätzung ein Benutzer ist Erfahrung sollte auf einer Website sein. Einige der Kriterien, die sie jetzt messen, sind Website-Geschwindigkeit, mobile Optimierung, Seitenstruktur, Inhalt und Dutzende anderer Signale, die dem Algorithmus eine Vorstellung davon geben sollten, ob Suchmaschinenbenutzer das bekommen, was sie von einer Website erwarten.

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Also, was bedeutet das für Unternehmen, Vermarkter und Website-Besitzer, wenn es um ihre SEO geht?

Grundsätzlich was ich, und Dutzende von anderen SEO-Industrie Experten, über die seit Jahren geschrieben wird, sind jetzt zur Verwirklichung gekommen. Wir haben die Ära der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verlassen und sind nun in das neue Zeitalter der Suchmaschinenoptimierung eingetreten (auch ... SEO).

Und das sind großartige Neuigkeiten für jeden, der digitales Marketing richtig durchführt. Es bedeutet, dass & gt; Gaming & rdquo; Das System ist immer weniger durchführbar geworden, und Gruppen, die sich auf Black-Hat-Techniken stützen, sehen ihre Bemühungen weniger effektiv.

Wie sollten Websites nun für die Suchmaschinen optimiert werden, da das Benutzererlebnis eine so große Rolle spielt?

Stellen Sie Fragen, geben Sie Antworten ein.

Zuvor waren Marketingexperten häufig mit Ideen wie Keyword-Dichte, Meta-Beschreibungen und Link-Profilen beschäftigt. Sie hatten alles auf Prozentzahlen und Zahlen und es machte alles Sinn, wenn es in einem Excel-Blatt platziert wurde. Aber wie in aller Welt war eine Website, die aus Daten auf einem Excel-Blatt gebaut wurde, das einen Menschen ansprechen sollte?

Das ist das Problem, das die Suchmaschinen beheben wollen. Und Sie müssen die Änderungen berücksichtigen, die sie vorgenommen haben.

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Insbesondere müssen Sie über Ihre Website-Besucher in jeder Phase Ihres Web-Design und Marketing-Prozess denken. Und das lässt sich leicht mit einer Reihe von Frage-Antwort-Audits erledigen, die Sie sich beim Erstellen Ihrer Marketingkampagne stellen können.

Wenn Sie beispielsweise eine Webseite entwerfen und sich fragen, wie Sie sie erstellen können Wenn Sie in den Google-Suchergebnissen erscheinen, sollten Sie zunächst fragen, was Ihre Kunden in die Suchmaschine eingeben. Das klingt rudimentär, aber überlege es für einen Moment. Zuvor sollten Vermarkter für Begriffe wie "Winterreifen" optimieren. oder "Gewichtsabnahme-Produkte & rdquo ;. Aber die Suchgewohnheiten sind semantischer geworden und die Leute tippen nicht mehr allgemein, sondern stellen Fragen.

So lautet der Suchbegriff "Schneebereifung" & rdquo; hat sich entwickelt, "Was sind die besten Winterreifen für einen Ford F150 2008?"

Und es sind die Unternehmen, die die Fragen für ihre Kunden beantworten, die beginnen, in den Suchmaschinenrankings zu gewinnen. Hören Sie also auf, darüber nachzudenken, wie oft Sie das Keyword in dem Inhalt erwähnen, den Sie auf der Seite schreiben, und beginnen Sie stattdessen, sich zu fragen, wofür Ihre Kunden Hilfe benötigen.

Handy umarmen.

Wenn Sie schon einmal gelebt haben In den letzten 10 Jahren waren die meisten Menschen schockiert zu hören, dass die meisten Menschen Smartphones benutzen und dass Suchanfragen mit Smartphones nun ein größeres Suchvolumen erfordern als Desktop-Suchen. Wenn Sie jedoch in der Welt mit dem Rest von uns gelebt haben, ist das nicht allzu überraschend. Also, wenn alle mobilen Geräte verwenden, um im Internet zu surfen, sollten Sie nicht auch optimieren Ihre Website für den mobilen Datenverkehr?

Im vergangenen Jahr machte Google Wellen in der SEO-Community durch die Veröffentlichung eines großen Algorithmus Update, die speziell die Suche verbessert Suchmaschinen-Sichtbarkeit von für Mobilgeräte optimierten Websites gegenüber ihren weniger optimierten Wettbewerbern. Es wurde liebevoll als "Mobilegeddon" bezeichnet. von Vermarktern. Und obwohl es nicht das Ende der Welt war, sorgte es bei Digital-Vermarktern für Aufsehen.

Auf der ganzen Linie hat mobilegeddon die Suchergebnisse durcheinander gebracht und das hat sich nicht nur auf kleine Unternehmen ausgewirkt. Tatsächlich waren über 40% der Fortune 500-Websites zum Zeitpunkt des Updates nicht für Mobilgeräte optimiert. Das ist atemberaubend, wenn man bedenkt, dass das alles vor weniger als einem Jahr passiert ist. So, einige große Marken nahm Treffer auf ihre Online-Präsenz.

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Und was dies jeder gelehrt schmerzhaft in einigen Fällen, war, dass wir begannen, die Priorität zu priorisieren Bedürfnisse der mobilen Internetnutzer. Sie sehen, dass mobile Benutzer nicht die gleiche Bandbreite wie Desktop-Benutzer haben. Sie haben Datenlimits und oft ist die Geschwindigkeit ihres Internets viel niedriger als bei einem Desktop-Computer. Wenn sie also versuchen, mit einer Seite zu interagieren, die viele Daten und Animationen zum Laden enthält, wird es ewig dauern, bis sie tatsächlich etwas auf ihrem mobilen Gerät sehen. Was, wie wir besprochen haben, ist nicht ideal für User Experience.

Also, anstatt eine Website zu bauen, die von einem visuellen Standpunkt dramatisch ist, aber erfordert die äquivalente Anstrengung von einer Million Hamster auf Rädern laufen, um ein Power Schaltschrank, um alle Daten und Bytes zu verwalten, die Ihre Website auf den Besucher wirft, sollten Sie wahrscheinlich mit einem mehr "minimalistischen & rdquo; gehen; Ansatz.

Ich habe mich kürzlich mit Mitul Gandhi getroffen, einem SEO-Experten und Mitbegründer von SEOClarity, einer SEO-Plattform der nächsten Generation auf Unternehmensebene.

"Die Suchmaschinen machen keine Scherze mehr, wenn es darum geht zur mobilen Optimierung, & rdquo; sagt Mitul. "Google hat AMP Pages veröffentlicht, ihr Tool, mit dem Webdesigner ihre Seiten für mobile Geräte schnell optimieren können, und Apple baut seinen gesamten Algorithmus basierend auf den Aktionen mobiler Nutzer auf, basierend auf ihrem massiven Marktanteil bei Mobiltelefonen."

Wie Mitul erwähnte, hat Google kürzlich ein Produkt namens AMP-Seiten veröffentlicht, das für beschleunigte mobile Seiten steht. Dieses Produkt ist eine großartige Lösung für Website-Inhaber und Vermarkter, die keine Webdesign-Abschlüsse haben, aber verstehen, dass sie ihre Website wesentlich anpassen müssen, um mobile Benutzer unterzubringen.

Achten Sie auf Ihre User Experience Metrics

Sobald Sie den Inhalt Ihrer Website und das mobile Erlebnis optimiert haben, sind die nächsten Schritte stark datengesteuert. Sie sollten jetzt anfangen zu verstehen, was passiert, wenn Besucher auf Ihre Website kommen und wie sie damit interagieren. Um dies zu tun, können Sie robuste Tools wie die Angebote von Mituls Gruppe verwenden, oder für diejenigen, die nicht über das Budget verfügen, können Sie Ihre Google Analytics-Daten analysieren, die kostenlos verwendet werden können.

Was Sie wollen Achten Sie auf Signale, die Ihnen sagen, ob Sie eine positive Nutzererfahrung nach der mobilen Geschwindigkeit und den Vor-Ort-Inhalten bieten. Sehen Sie sich dazu Messwerte wie Zeit vor Ort, Absprungrate, Seiten pro Besuch, Besucherzahlen und Conversions an. Diese Daten geben Ihnen Aufschluss darüber, ob Ihre Besucher sich beim Surfen auf Ihrer Website amüsieren. Sobald Sie Problemseiten oder -abschnitte identifiziert haben, arbeiten Sie daran, diese durch A / B-Tests zu optimieren.

Der Grund dafür ist, dass die Suchmaschinen jetzt die Daten nutzen, die von Menschen mit ihren Internetbrowsern gewonnen werden. Warten Sie ... Google, Bing und Apple verfolgen, was Sie in Ihrem Browser tun? Ähm, ja. Warum sonst würden sie Millionen von Dollar in eine Software stecken, die sie kostenlos verschenken? Google Chrome, Microsoft Edge (früher Internet Explorer) und Apple Safari spionieren alle aus und melden Datenpunkte an ihre Ersteller.

Nun kann ich nicht so tun, als wüsste ich, ob sie diese Daten aus schändlichen Gründen verwenden (Ich kann fast wetten, dass sie es sind), aber wir wissen, dass sie diese Daten verwenden, um zu verstehen, ob Nutzer eine positive Nutzererfahrung auf einer Website haben. Und die Metriken, die ich Ihnen gerade gesagt habe, sind dieselben, die diese Browser den Suchmaschinen melden.

Vergessen Sie Social Media nicht

Schließlich sollten Sie sicherstellen, dass Sie nicht nur geben Lippenbekenntnisse zur Idee der sozialen Medien. Unabhängig davon, wie trocken und langweilig Ihre Branche ist, müssen Sie sich in sozialen Netzwerken engagieren. Wir haben Dutzende von B2B-Kunden in einigen ziemlich langweiligen Branchen, die immer noch aktiv an Twitter, Facebook, Instagram und LinkedIn teilnehmen.

Und sie benutzen uns nicht, weil sie glauben, dass sie eine Menge Kunden von Facebook bekommen werden . Aber sie verstehen, dass die Suchmaschinen wichtige Signale aus den Social-Media-Signalen ziehen, ob eine Website eine positive Nutzererfahrung bietet oder nicht.

Wenn Sie etwas online mögen, was machen Sie sonst? Du sprichst darüber. Und wo reden viele Leute über Dinge? In sozialen Medien. Es ist also nur logisch, wenn Sie messen möchten, ob eine Website eine großartige Nutzererfahrung bietet, dass dies auch ein sozialer Fußabdruck ist.

Stellen Sie also sicher, dass Sie Links zu Seiten zurücksenden auf Ihrer Website, wenn Sie auf Social Media posten. Und verlinken Sie nicht nur auf Ihre Startseite, sondern verlinken Sie auf Produktseiten, Ihre Unternehmensinformationsseite und Ihre Standortseiten. Das sind alles Orte, die Signale von den sozialen Netzwerken bekommen sollten.

Und deshalb sollten Sie auch bloggen, wie ich in früheren Artikeln über den Narren gegangen bin. Blogs bieten nicht nur großartige Inhalte für Ihre Besucher (sprich: Nutzererfahrung), sie fördern auch das Teilen und die Interaktion mit sozialen Medien, was zu sozialen Signalen führt, worüber ich in den letzten Absätzen gesprochen habe!

Also Wenn Sie sich gefragt haben, wie Sie Ihre Website in die Suchmaschinen bringen und sich fragen, was die geheime Soße ist, können Sie eine mystische Gleichung vergessen, die Links, Keyword-Dichte und Einhornstaub perfekt ausbalanciert. Es existiert nicht. Und das ist eine gute Sache. Weil die Optimierung der Such-Erfahrung ein viel üblicheres Unterfangen ist und jeder es mit ein wenig Zeit und Mühe herausfinden kann.