Das Geheimnis um Inhalte für Millennials zu erstellen? Überspringen Sie die Kurzform und gehen Sie tief.

Das Geheimnis um Inhalte für Millennials zu erstellen? Überspringen Sie die Kurzform und gehen Sie tief.
Millennials machen viele Dinge anders als ältere Generationen. Sie heiraten später, mieten statt zu kaufen, verlangen flexible Arbeitszeiten und sind relativ unabhängig von organisierter Politik und Religion. Verwandte: 3 Grundlegende Tipps für Marketing zu Millennials Ihre Lesegewohnheiten sind keine Ausnahme.

Millennials machen viele Dinge anders als ältere Generationen. Sie heiraten später, mieten statt zu kaufen, verlangen flexible Arbeitszeiten und sind relativ unabhängig von organisierter Politik und Religion.

Verwandte: 3 Grundlegende Tipps für Marketing zu Millennials

Ihre Lesegewohnheiten sind keine Ausnahme. Millennials, so stellt sich heraus, sind aktive Leser. Eine Studie von Pew Research Center ergab, dass Millennials mehr Bücher lesen als Menschen über 30. Sie sind auch gefräßig Verbraucher der Nachrichten. In der Umfrage stimmten 85 Prozent der Millennials darin überein, dass es für sie zumindest einigermaßen wichtig war, mit den Nachrichten Schritt zu halten, und 69 Prozent gaben an, jeden Tag die Nachrichten zu lesen.

Laut dem American Press Institute (API) "das neueste Generation von amerikanischen Erwachsenen ist alles andere als & quot; newsless & rdquo; passiv oder civically desinteressed, & rdquo; obwohl ihre Lesegewohnheiten & ldquo; auffallend anders & rdquo; von denen der älteren Generationen.

Diese Erkenntnisse können zum Vorteil Ihres Unternehmens gemacht werden. Wenn Sie Inhalte für Millennials erstellen - egal, ob Sie ein digitaler Nachrichtenverlag oder ein Startup mit einem aktiven Blog sind - behalten Sie die einzigartigen Gewohnheiten dieser Generation im Hinterkopf. Verstehen und reagieren Sie auf ihre sich ändernden Anforderungen, wenn Sie möchten, dass sie sich mit Ihren Inhalten beschäftigen.

Inhalt ist das Gefüge der Millennials.

Millennials sind an ihre mobilen Geräte angeschlossen und führen, wie nicht anders zu erwarten, andere Altersgruppen an Verbrauch auf Smartphones. Dies wirkt sich auf die Art und Weise aus, wie sie die Nachrichten konsumieren. Der API-Bericht fand heraus, dass "Nachrichten und Informationen in einer oft kontinuierlichen, aber achtsamen Art und Weise gewebt werden, die Millennials mit der Welt verbinden", anstatt dass sie im Laufe verschiedener Sitzungen konsumiert werden.

Mit anderen Worten, sie tun dies nicht Setzen Sie sich hin, um eine Zeitung zu lesen oder eine bestimmte Nachrichtenwebsite zu durchforsten. Stattdessen überprüfen sie die Nachrichten zwischen Projekten bei der Arbeit, während sie auf Kaffee warten oder im Bus sitzen.

Millennials sind dann Nachrichten-Junkies, aber sie absorbieren und lesen Informationen auch anders als ältere Generationen. Laut einer McKinsey-Umfrage konsumieren Millennials 72 Minuten Nachrichten pro Tag. Sie gehen jedoch weniger direkt zu Nachrichtenanbietern. Stattdessen verlassen sie sich stark auf soziale Medien wie Facebook, Twitter und Reddit, um auf ihre Nachrichten zuzugreifen.

Das Ergebnis ist, dass ihr Nachrichtenkonsum mit Lifestyle-Inhalten und Interaktionen mit ihren Freunden verwoben ist. Die Verlage und Themen verschmelzen zu einem zusammenhängenden Strom.

Die einzigartigen Mediengewohnheiten der Millenials zeigen sich anders: So forschen Hochschüler heute zum ersten Mal im Internet nach möglichen Hochschulen und Universitäten und nicht während einer Reise zu einem Campus; und junge Mediennutzer verlassen sich auf YouTube-Videos, um alles von Zaubertricks und Haar- und Make-up-Tipps bis zum Kochen von Geheimnissen zu lernen.

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Diese Praktiken haben Auswirkungen: Laut Die Washington Post, Hochschulangestellte sorgen sich, dass sie in der Mischung verloren gehen wird, da Technologie beginnt, eine höhere Rolle zu spielen Schulabschlüsse von Colleges und Universitäten. Und Vermarkter sind sehr an YouTube interessiert, weil es das Medium ist, das eine der höchsten Zuschauerzahlen von Millennials hat: fast 43 Millionen, laut Digiday.

Millennials verbringen tatsächlich fast drei Stunden pro Tag auf YouTube. aufgrund von Faktoren wie der erschreckenden Menge an modischen Inhalten, die auf der Website erscheinen.

Online kann jeder ein "Publisher" sein.

Es ist für Content-Ersteller wichtig, Inhalte zu entwickeln, die auf mobilen Geräten leicht zugänglich sind Millenials sind immer auf dem Sprung. Publisher müssen auch darüber nachdenken, diese Informationen so zu verpacken, dass sie Millenials überzeugen können. Dies bedeutet, dass Inhalte sinnvoll sein und Interesse über einfache Listen hinaus auslösen müssen.

Soziale Beweise sind ein weiterer wichtiger Faktor für Millennials. Das bedeutet, dass sie wahrscheinlich Artikel und Publikationen untersuchen, an denen sie anfangs vielleicht nicht interessiert waren, insbesondere weil jemand in ihrem Netzwerk sie geteilt hat. Für diese Zielgruppe ist das Teilen der Schlüssel. Es reicht nicht, einem Freund einfach etwas zu zeigen. Millennials wollen die Möglichkeit haben, Inhalte digital zu teilen und sinnvolle Diskussionen darüber zu führen.

Wie können Content-Ersteller reagieren? Durch die Erstellung von mobil-orientierten Inhalten, die von überall zugänglich sind, leicht zu teilen sind und Diskussionen anregen können. Millennials lesen nicht nur, um informiert zu werden; sie wollen ihre eigenen Erfahrungen und Gedanken dazu machen, was sie lesen. In ihren Kommentaren werden sie dann eine ganze Reihe von Gefühlen und Empfindungen ausdrücken, wenn sie glauben, dass ihre Stimmen gehört werden.

Ausdruck und Einbeziehung

Selbstausdruck ist ein weiterer Faktor, der von Millennials hoch geschätzt wird von Selfies). Was die Millennials lesen und was sie teilen, steckt in der Kultivierung ihrer digitalen Identität, und das geht viel tiefer als Selfies. Millennials kümmern sich um ihre Gemeinschaft, und ihre Verbindung zu ihr ist wichtig.

Hier, & quot; Gemeinschaft & rdquo; bedeutet nicht nur, wo diese jungen Menschen leben, sondern auch die sozialen Netzwerke, Internet-Subkulturen und Medienentscheidungen, die ihre persönlichen Interessen und / oder ihre Kultur widerspiegeln. Das ist eine Generation, die sich wirklich interessiert, und sie wollen, dass die Dinge, die sie konsumieren, "authentisch" sind.

Was bedeutet "authentisch" zu sein? Laut einer kürzlich durchgeführten AP-Umfrage erfreuen sich Millennials an Inhalten, die für ihr Leben relevant sind, anstatt Nachrichten zu verbreiten, nur weil sie da sind. Zweitens wollen sie Zugang zu den neuesten Nachrichten, die für ihre Bedürfnisse gelten, und sie möchten, dass der Zugriff auf ihren Telefonen oder Smartwatches von überall her stattfindet.

Drittens wollen sie einen langen Inhalt. Warum lange Form? Weil Millennials versierte Konsumenten sind. Laut einem Bericht von The Columbia Journalism Review Millennials umfassen originale Nachrichtenquellen. Und während Clickblait-Artikel sicherlich geteilt werden, haben Millennials einen klaren Appetit auf Inhalt mit Substanz, Breite und Tiefe gezeigt. Sehen Sie sich den Erfolg von Sites wie Medium, Wait But Why und dem Podcast Serial an. An diesen Standorten ist das Engagement der Leser nicht in den Charts.

Was bedeutet das für die Ersteller von Inhalten? Es bedeutet, tief zu gehen, um Inhalte anzubieten, die schlau und authentisch sind und die Leser als wertvoll empfinden. Es bedeutet, eine neue Perspektive einzunehmen und jüngeren Lesern etwas Neues beizubringen. Es bedeutet auch, sie in den Inhaltserstellungsprozess einzubeziehen. Setze ihre Ideen und Gedanken ein und gebe ihnen die Möglichkeit, sich zu beteiligen, außer zu kommentieren und zu teilen.

Ich denke, es gibt eine Tendenz, das Interesse von Jahrtausenden an ephemeren Inhalten falsch einzuschätzen, was bedeutet, dass sie kurze Aufmerksamkeitsspannen oder Apathie über aktuelle Ereignisse haben. Nur weil sie Tweets mit 140 Zeichen verteilen oder Snapchats senden, bedeutet das nicht, dass sie nicht an tieferen, substanzielleren Ideen interessiert sind.

Es bedeutet nur, dass sie offen sind für eine Vielzahl von Möglichkeiten, ihre Reaktion auf Dinge auszudrücken, die sie lesen . Es spiegelt auch ihr unbeständiges Gefühl der Selbstidentität wider - Millennials wollen die Fähigkeit, sich zu verändern, zu entwickeln und zu wachsen. Sie wollen nicht an eine bestimmte Idee oder ein bestimmtes Konzept gebunden sein, daher sollten Content-Ersteller Wege finden, Inhalte zu liefern, die diese Flexibilität ermöglichen.

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