Der Duft in Abercrombie Stores gibt Käufer ernsthafte Angst

Der Duft in Abercrombie Stores gibt Käufer ernsthafte Angst
Eine ausschließende Tirade von CEO Mike Jeffries ist nicht das einzige Mittel, mit dem belagerte Abercrombie & Fitch seine Kunden heute beleidigt. Laut einer neuen Studie der Concordia University könnte das notorische Aroma des Ladens den Kunden ernsthafte Angst bereiten. Die Studie kam zu dem Schluss, dass Käufer in überfüllten Läden wie Abercrombie am wohlsten waren mit Gerüchen, die auf offene Räume wie grünen Apfel und Strand anspielten.

Eine ausschließende Tirade von CEO Mike Jeffries ist nicht das einzige Mittel, mit dem belagerte Abercrombie & Fitch seine Kunden heute beleidigt. Laut einer neuen Studie der Concordia University könnte das notorische Aroma des Ladens den Kunden ernsthafte Angst bereiten.

Die Studie kam zu dem Schluss, dass Käufer in überfüllten Läden wie Abercrombie am wohlsten waren mit Gerüchen, die auf offene Räume wie grünen Apfel und Strand anspielten.

In großen, leeren Läden, wie Apple-Läden, bevorzugten die Verbraucher hingegen eher intime Düfte wie Brennholz und gebuttertes Popcorn.

Bei Abercrombie, bemerkte Concordia-Professorin Bianca Grohmann, gehen die moussigen und maskulinen Fierce-Cologne-Gänge durch die Belüftungssysteme. Es ist auch eine Firmenpolitik für Mitarbeiter, Waren direkt zu besprühen. Dementsprechend vermittelt dies einen unterschwelligen Wunsch zu fliehen.

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& ldquo; Du willst nicht wirklich bei dir bleiben, du willst keine Zeit im Laden verbringen und du willst nicht auf Waren schauen ", sagte Grohmann zu The Huffington Post .

Und jetzt Angesichts des Umsatzeinbruchs und der kontroversen Äußerungen von Jeffries versucht der Einzelhändler, das Zifferblatt seines multisensorischen Angriffs im Laden zurückzudrehen, um ein breiteres Publikum anzusprechen.

Zusätzlich zur Eindämmung von Parfümspritzern um 25 Prozent dreht der Einzelhändler auch die Lichter auf und senkt die Lautstärke seiner pulsierenden Hintergrundmusik. Anzeigen mit spärlich bekleideten Modellen werden neu konzipiert, um sich auf tatsächliche Kleidung zu konzentrieren Größere Größen werden neben einer neuen Farbe für das Unternehmen verfügbar sein: schwarz.

Abercrombie & Fitch betreibt 253 Geschäfte in den USA und 23 international. Im ersten Quartal Ergebnisse der letzten Woche gab das Unternehmen einen Gesamtumsatzverlust von 2 bekannt Prozent - ein leichterer Verlust als von Analysten erwartet.

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