Rebranding? Vergessen Sie Ihre mobile Strategie nicht

Rebranding? Vergessen Sie Ihre mobile Strategie nicht
Mobile ist kein Nebenprodukt des gesamten digitalen Masters mehr Plan und muss Teil aller Rebranding-Strategien sein. Wenn ein Unternehmen sich für ein Rebranding entscheidet - ob es sich von Mitbewerbern abhebt, ein negatives Image eliminiert, den Umsatz steigert oder neue Features einführt -, ist es immer ein entscheidender Übergangsritus .

Mobile ist kein Nebenprodukt des gesamten digitalen Masters mehr Plan und muss Teil aller Rebranding-Strategien sein.

Wenn ein Unternehmen sich für ein Rebranding entscheidet - ob es sich von Mitbewerbern abhebt, ein negatives Image eliminiert, den Umsatz steigert oder neue Features einführt -, ist es immer ein entscheidender Übergangsritus . Und mit allem, was mobil wird, spielt die mobile Strategie eines Unternehmens eine wichtige Rolle im Prozess.

Im Folgenden finden Sie fünf Fragen zum mobilen Marketing, die sich jeder Marketingexperte vor dem Rebranding stellen sollte.

1. Brauche ich jetzt eine App?

Der Grund, warum diese Frage so wichtig ist, liegt darin, dass die Antwort darauf sehr wohl nein sein könnte - Apps sind einfach nicht die beste Lösung für jedes einzelne Unternehmen. Also, wenn tun Sie eine App? Wenn Sie mobilen Nutzern eine raffinierte, abgerundete Erfahrung bieten können, die mit der Essenz Ihrer Marke korreliert. Die App sollte die Benutzer ständig in Bewegung halten und zu einer weiteren Plattform werden, über die sie mit der Marke interagieren können.

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Auf der anderen Seite, wann sollten Sie töten App? Da viele Marken dazu übergehen, eine App zu starten, nur um eine zu haben, ohne an den Mehrwert zu denken, den sie den Nutzern bietet, gibt es viele Apps, die tatsächlich keinen wirklichen Zweck haben. Der beste Hinweis darauf, dass Ihre App Ihre Zeit und Ihr Geld nicht wert ist, ist, wenn sie genau den gleichen Inhalt aufweist, der auf Ihrer mobilen Website angezeigt wird.

2. Wie sollte Ihre Website auf dem Handy aussehen?

Wenn es um Ihre Website geht, haben die meisten Ihrer Zielgruppen wahrscheinlich Zugriff auf ihr Mobilgerät. In der Tat übertraf die Nutzung des mobilen Internets erst im letzten Monat die des Desktops. Und seien wir ehrlich, im Jahr 2015 gibt es nichts peinlicheres und ärgerlicheres als eine Seite, die auf dem mobilen Bildschirm peinlich aussieht.

Die Quintessenz ist, dass die Antwort auf diese Frage fast immer "reaktionsschnell" sein wird, "da ist es Es ist extrem schwierig für Marken, eine mobile Präsenz aufzubauen und ohne eine reaktionsschnelle Website einen signifikanten Marktanteil zu verpassen.Selbst Marken, die eine mobile App haben, müssen sicherstellen, dass ihre Website (vor allem nach Googles Handygedon) mobilfreundlich ist, weil nicht alle Verbraucher Laden Sie die App herunter und besuchen Sie die Unternehmenswebseite mit ihren mobilen Geräten.

3. Sollte Ihre Marke eine andere Sprache als ihre mobilen Nutzer sprechen?

Die meisten Nutzer sind der Ansicht, dass mobile Apps und reaktionsschnelle Websites die meisten sind effiziente Möglichkeit, mit Marken zu interagieren, aber wenn Unternehmen eine noch tiefere Verbindung zu den Verbrauchern aufbauen möchten, sollten sie "in der richtigen Sprache" zu ihnen sprechen.

In einem Rebranding-Prozess ändern viele Marken die ir Logo oder Name, um eine neue Identität zu reflektieren. Diese neue Identität wird höchstwahrscheinlich versuchen, frische neue Werte und Eigenschaften zu fördern, und daher sollte die von der Marke verwendete Sprache diese neue "Persönlichkeit" widerspiegeln. "Eine gute Möglichkeit, diese Strategie zu implementieren, ist eine mobile App, insbesondere mit Push-Benachrichtigungen this address users in einem zuordenbaren Ton.

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4. Richte ich die richtige Zielgruppe aus ?

Wenn ein Unternehmen rebrands, sind die Chancen das Ziel Das Publikum wird nicht gleich bleiben, es ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum einzugrenzen und noch genauer zu sein, was Sie ansprechen möchten. Das Gleiche gilt für Ihre Mobile-Marketing-Strategie: Die Zielgruppen-Definition Ihrer neuen Marke sollte auch "

" In der Tat ist Mobile die perfekte Plattform für Marken, die verschiedene Gruppen als potenzielle Zielgruppen testen möchten. Die Targeting-Optionen sind sehr spezifisch und Marken können A / B unzählige Nachrichten t testen o sehen, was funktioniert, bevor es offiziell als Teil ihrer Gesamtstrategie übernommen wird.

5. Sollte ich eine aggressive Marketingkampagne durchführen, um das neue Konzept einzuführen?

Wenn Sie Ihr Logo, Ihren Namen oder Ihren Slogan ändern, sollten Sie alles in Ihrer Macht stehende tun, um den Markt zu schulen und sicherzustellen, dass sich diese Änderungen gut auf die Öffentlichkeit und übermitteln Sie die Botschaft, die Sie darstellen wollten. Ein guter Weg dazu ist eine aggressive mobile Werbekampagne, die sich auf Ihre neuen Markenbotschaften ausrichtet.

Letztes Jahr entschied Airbnb, dass die Wahrnehmung der Marke nicht exakt mit ihrer ursprünglichen Vision übereinstimmt, deshalb haben sie ein neues Logo eingeführt : das "Belo", ein Symbol, das "Zugehörigkeit" bedeutet. " Ihre globale Markenstrategie wurde dann verschoben, um mit der Essenz von "Zugehörigkeit, & rdquo; das alles spiegelt sich in der Website, der mobilen App und der Benutzeroberfläche wider. Als das Unternehmen sein neues Logo vorstellte, anstatt dass die Nutzer mit dem neuen Konzept der Zugehörigkeit irgendwo auf der Welt mitschwingen, erhielt die Marke endlosen Gegenschlag für ihre "seltsame". und & quot; hässlich & rdquo; neues Logo.

Der Vermarkter kann daraus lernen, die Öffentlichkeit über das neue Image ihrer Firma zu informieren BEVOR eine negative Rückmeldung beginnt. Mobile Marketing ist eine großartige Möglichkeit, dies zu tun. Eine massive Launch-Kampagne, die das Publikum mit dem neuen Logo, den Nachrichten oder den Farben des Unternehmens präsentiert, kann Schritt für Schritt das neue Konzept verstehen und den Grundstein für eine erfolgreiche Rebranding-Kampagne legen.

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