Der echte Gewinner der Frauen-Weltmeisterschaft: Nike

Der echte Gewinner der Frauen-Weltmeisterschaft: Nike
Diese Geschichte erschien ursprünglich im Fortune Magazine Die 2015 Frauen ' Das Weltcup-Finale am Sonntag war ein voller Erfolg: Mehr als 20 Millionen Zuschauer schauten zu, wie die USA Japan mit 5: 2 besiegten. Das sind viele Augäpfel - mehr als doppelt so viele wie vor vier Jahren mehr amerikanische Zuschauer als jemals in einem Fußballspiel in der TV-Geschichte abgestimmt haben.
Diese Geschichte erschien ursprünglich im Fortune Magazine

Die 2015 Frauen ' Das Weltcup-Finale am Sonntag war ein voller Erfolg: Mehr als 20 Millionen Zuschauer schauten zu, wie die USA Japan mit 5: 2 besiegten.

Das sind viele Augäpfel - mehr als doppelt so viele wie vor vier Jahren mehr amerikanische Zuschauer als jemals in einem Fußballspiel in der TV-Geschichte abgestimmt haben. Das bedeutet, dass das Spiel eine große Chance für Verbrauchermarken war, und tatsächlich waren viele mit Beschilderungen und Anzeigen präsent, einschließlich Coca-Cola und Visa, die offizielle Sponsoren der FIFA-Weltmeisterschaft sind.

Aber es war Nike-nicht Sogar ein offizieller FIFA-Sponsor - laut Marketing-Firma Amobee Brand Intelligence - hat den Tag gewonnen. In der sechsstündigen Phase, die zu Beginn des Spiels begann, verfolgte das Unternehmen 2,87 Millionen Tweets, die mit der US-amerikanischen Frauen-Nationalmannschaft oder der Frauen-Weltmeisterschaft zusammenhängen. Der Löwenanteil dieser Tweets (1,08 Millionen) nutzte den Hashtag #USA, also war das Spiel für den amerikanischen Patriotismus eindeutig großartig. Aber es war auch großartig für Nike: Laut Amobee war Nike die am meisten genannte Marke in Tweets, die zu und während des Spiels führten. Zwischen dem 6. Juni und dem 5. Juli berichtet Amobee, dass Nike 121% mehr mit der Weltmeisterschaft verbunden war als Adidas.

Das ist ein echter Schlag für Adidas, den offiziellen Bekleidungssponsor der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft ™. Nike ist jedoch ein Sponsor des US-Frauen-Teams, und in diesem Fall erwies sich das als der mächtigere Deal. Nike hat auch eine Anzeige mit vielen US-Spielern geschaltet, die zu Tweets mit dem Hashtag #NoMaybes führte. (Adidas 'fußballbezogener Hashtag war #BeTheDifference.)

Amobee, der im Jahr 2005 gegründet und 2012 von Singtel übernommen wurde, fügte hinzu, dass die US-Mittelfeldspielerin Carli Lloyd, die zu Beginn des Spiels einen Hattrick erzielte, am meisten getwittert war. über Spieler. In einem Zusammenhang: Lloyd war am Sonntag in den sozialen Medien am Sonntag zu 200% häufiger zu sehen als alle 30 MLB-Teams.

Nike ist der Ausstatter des US-Frauenteams, doch viele der Frauen haben andere Werbeverträge abgeschlossen und große Fortschritte gemacht ihre eigenen Marken in diesem Jahr. Christen Press ist der neue Sprecher von Coppertone; Veteran Abby Wambach hat persönliche Angebote mit Gatorade und Panasonic, unter anderem; und Torwart Hope Solo, trotz der jüngsten Off-the-Field-Kontroversen, war das prominente Gesicht von Nike Fußball-Kampagne.

Adidas hat in letzter Zeit auf dem US-Markt Probleme gehabt - sein Anteil an Schuhen ist gesunken, um mit Nike und in der Kleidung sowohl mit Nike als auch mit Understar Under Armour zu konkurrieren. Adidas ist der Sponsor der Major League Soccer, aber nachdem sein NBA-Vertrag am Ende der nächsten NBA-Saison ausläuft, wird er nicht der offizielle Sponsor in einer der drei großen amerikanischen Ligen sein.

Die deutsche Sportmarke bleibt das Unternehmen Zuerst mit Fußball weltweit verbunden, aber Amerika ist der einzige Markt, wo das nicht viel von einem Wettbewerbsvorteil ist. Nike hat Fortschritte im Fußball gemacht und die beiden sind in einem erbitterten Kampf um den US-Anteil des Sports. Nike sponsert Cristiano Ronaldo, Adidas sponsert Lionel Messi; Nike stattete elf der Teams aus, die bei der diesjährigen Frauen-Weltmeisterschaft dabei waren, Adidas stattete sechs aus.

Auch wenn dieses Mal der Swoosh gefallen sein könnte, war die diesjährige Weltmeisterschaft für Adidas kein totaler Verlust zweite der Marken, die mit dem Cup in Bezug auf den digitalen Konsum verbunden sind. Der Rest der Top 10 waren Chevrolet, Coca-Cola, Visa, Budweiser, AT & T, Kia, Marriott und Mondelez.