Erschaffe die Geheimnisse von Manhattans Holiday Windows neu: 5 Design Secrets für kleine Einzelhändler.

Erschaffe die Geheimnisse von Manhattans Holiday Windows neu: 5 Design Secrets für kleine Einzelhändler.
Von der Inszenierung eines Nick Jonas-Konzerts bei Lord & Taylor bis zum Feuerwerk über der Fifth Avenue bei Bergdorf Goodman gingen die berühmten Kaufhäuser in New York City weit über den typischen Vorhang hinaus . Manhattans jährliches Spektakel ist nur eine weitere Salve, die in den Einzelhandelskriegen losgelassen wird, während Flagshipstores um Designpreise, begeisterte Kritiken und die Herzen und Dollars von denen, die vorbeischlendern, wetteifern.

Von der Inszenierung eines Nick Jonas-Konzerts bei Lord & Taylor bis zum Feuerwerk über der Fifth Avenue bei Bergdorf Goodman gingen die berühmten Kaufhäuser in New York City weit über den typischen Vorhang hinaus . Manhattans jährliches Spektakel ist nur eine weitere Salve, die in den Einzelhandelskriegen losgelassen wird, während Flagshipstores um Designpreise, begeisterte Kritiken und die Herzen und Dollars von denen, die vorbeischlendern, wetteifern.

Kaufhäuser konkurrieren nicht nur miteinander: Sie haben die Herausforderung, mit Online-Händlern zu konkurrieren. Geschäft. org prognostiziert, dass der Online-Weihnachtsverkauf dieses Jahr um 11 Prozent gegenüber der letzten Saison auf 105 Milliarden Dollar steigen wird. Aber physische Geschäfte haben einen Vorteil: Ihre Schaufensterdekorationen und -dekorationen erfüllen die Einkaufsatmosphäre mit Urlaubsgeist. So investieren Top-Händler verstärkt in das Fenstermarketing, um Passanten in die Räume zu locken - und in die Regale.

Related: Werden weniger Kunden am Cyber ​​Monday in diesem Jahr einkaufen?

Bergdorf Goodman zum Beispiel hat mehr als 100 Arbeiter eingestellt, um das Design, den Stil, die Beleuchtung, die Inszenierung und den Ton für seine Urlaubsfenster zu gestalten. Display-Künstler für das Flaggschiff des Luxusgütergeschäfts in Manhattan verbringen elf Monate nach Plan und einen weiteren Monat, um die eleganten, aber flüchtigen Dioramen zu installieren, sagt David Hoey, Senior Director für visuelle Präsentation.

& ldquo; Wir gehen über alle unsere Fenster hinaus, "sagt Hoey." Aber du kannst über die Spitze gehen ", fügt er hinzu, sogar" mit einem Fenster. "

" Der Trick ist, es extrem und sofort einnehmend zu machen, " Hoey sagt: "Mein Ratschlag an Fensterdekorierer in ganz Amerika ist, etwas so Interessantes zu tun, dass Sie in drei Sekunden die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe auf sich ziehen. & rdquo;

Bergdorf Goodman ist eine Hommage an die Künste. Bildnachweis: Ricky Zehavi

Bergdorf Goodman nickt Irving Berlins berühmten "White Chrismas" zu. Bildnachweis: Tanya Klich /

In diesem Jahr huldigt Bergdorf Goodman den klassischen Schätzen von Literatur und bildender Kunst, dem alten Hollywood und Irving Berlins "White Christmas " , um Urlaubsnostalgie heraufzubeschwören, sagt Hoey. Jedes Display ist bewusst mit antiken Requisiten vollgestopft, akzentuiert durch auffällige Kleider von Dolce & Gabbana und Julien Macdonald.

Während sich Bergdorf Goodman von raffinierter Kunst und Top-Designer-Schnitten inspirieren ließ, hat Bloomingdale's interaktive Technologie und soziale Medien eingesetzt, um eine zeitgenössische Atmosphäre einzufangen.

Bloomingdale salutiert das Selfie und die sozialen Spiele für sein Feiertagfenster, das in New York City enthüllt wird. Bildnachweis: Tanya Klich /

Menschen jeden Alters sehen sich das Bloomingdale-Urlaubsfenster im November anBildnachweis: Tanya Klich /

Wann immer John Klimkowski, Nationaler Direktor für Visual Merchandising bei Bloomingdale's, die Fenster für Lexington Avenue aktualisiert Laden, steht er über die Straße, um Reaktionen zu beurteilen.Die Aufmerksamkeit der Menschen wird härter als je zuvor, sagt er. & ldquo; Jeder ist immer auf seinem Telefon, also wussten wir, dass wir für die Feiertage etwas tun mussten, das ihr persönliches Gerät mit dem Fenster verbindet. & rdquo;

In diesem Jahr lassen einige Bloomingdale-Fenster bis zu vier Personen auf ihren Handys spielen. Andere Fenster vermitteln ein Selfie-Thema. Ein Fenster lässt Leute ihre Neujahrsvorsätze auf einen riesigen Bildschirm twittern. & ldquo; Sobald Sie Ihre Entschließung senden, setzt es Ihre Versprechen des neuen Jahres in Stein, & rdquo; Sagt Klimkowski. Er nennt das spezielle Whack-a-Bow-Spiel des Ladens "eine gute Möglichkeit, einen langen Tag der Einzelhandelstherapie zu beenden."

Bloomingdales Grand-Launch-Start letzte Woche zeigte Tony-Award-Gewinnerin Idina Menzel mit "Let It Go" und Coolhaus Snack Lastwagen, die Weihnachtskekse und heißen Kakao servieren, aber eingebettet in die Star-Performance, raffinierte Technologie und zuckerhaltige Erfrischung ist Klimkowskis Kernstrategie, die er bei jedem Urlaub neu auflegt.

Tony-Preisträgerin Idina Menzel hilft beim Start von Bloomingdales Urlaubsfenstern Image: Tanya Klich /

"Um den Fußgängerverkehr anzuregen, greife ich immer mit den Augen eines Kindes auf Urlaubsfenster zu, weil in den Ferien ein inneres Kind in uns allen ist", sagt Klimkowski. "Während das persönliche Gerät die Einkaufsverbindung herstellt, ästhetisch unter allem ist der Bogen. "Der Laden integriert auf verspielte und doch stilvolle Weise eine Verbeugung in jedes Display.

Auch der Mittelständler Macy's beschäftigte sich mit interaktiver Technik und bewegendem Design isplays für sein Fenster zeigt dieses Jahr an. In seinem berühmten Herald Square Store folgen die Fenster einer imaginären Reise eines Kindes durch den Weltraum über verschiedene Planetenlandschaften, speziell angefertigte Spielzeuge, handgefertigte Elfen und ein interaktives Spiel, das von Tausenden von LED-Lichtern akzentuiert wird.

Related: Wie dieses Startup Social E-Commerce stört

Macys Urlaubsfenster nehmen ein Kind auf eine Reise durch das Weltall. Bildnachweis: Kent Miller Studios für Macy's

Während die National Retail Federation prognostiziert, dass Kaufhäuser den Verkauf über Thanksgiving am Wochenende dominieren werden, wenden sich kleine Unternehmen an temporäre Pop-up-Shops und geteilte Verkaufsflächen, um lange nach Small Business Saturday zu glänzen .

Jennifer Magee, deren Firma Republic Spaces bei der Organisation von Pop-up-Einzelhandelsgeschäften hilft, eröffnete gerade Republic Collective in Manhattans SoHo-Gebiet. Der SoHo-Veranstaltungsort beherbergt mehr als ein Dutzend Mode-, Accessoire- und Lifestyle-Marken, die in den Ferien eine feste Präsenz wünschen. Unter einem Boutique-Dach sind nun die Waren Big T NYC (mit Couture-Tee), Farm Candy (handwerkliche Leckereien), Tania Spinelli (Schuhe), Ryu Ryu (Kleidung), Prissport (Activewear) und Bijou Candles ausgestellt.

Related: 3 Stilvolle Startups, die Sie 'schnell Mode

Graben lassen Während Hauptstraße Unternehmen möglicherweise nicht das Budget für High-End-Technologie oder preisgekrönte Display-Künstler ausgeben können, kann jeder erfolgreiche Fenstermarketing durch Einhaltung zu meistern zu den Elementen des Designs, sagt Magee.Um eine spannende Erfahrung für Kunden zu schaffen, gibt sie folgende Tipps:

1. Eine Geschichte erzählen.

Konzentrieren Sie sich darauf, eine Fensteranzeige mit einer Erzählung zu erstellen. Käufer werden emotionaler zu Fenstern hingezogen, wenn sie eine lustige oder interessante Geschichte erzählen, einschließlich einer, die sich auf ein bestimmtes Produkt bezieht. Erstellen Sie eine Geschichte um eine Aktivität, eine Veranstaltung oder ein spezielles Thema.

2. Fokus auf Beleuchtung.

Ein großes Display, das nicht richtig beleuchtet ist, fällt flach. Verwenden Sie fokussierte Beleuchtung, um auf wichtige Produkte aufmerksam zu machen. Weiße Neonlichter können in Displays in verschiedenen Formen und Konfigurationen eingebaut werden.

3. Verwenden Sie Farbe.

Zu ​​viel Farbe in einem Fenster kann eine Anzeige zu beschäftigt und störend machen. Wählen Sie bis zu drei Farben aus, um mit einem bestimmten Farbschema zu arbeiten und ein Design zu erstellen.

4. Sei theatralisch.

Eine Fensteranzeige ist eine Mini-Theaterpräsentation. Erstellen Sie Displays, die dramatisch und verlockend sind, um Käufer in einen Laden zu locken. Sie sollten einen spannenden Blick darauf werfen, was hineinkommt.

5. Sei Grafik.

Verwenden Sie ausgeschnittene Buchstaben aus Vinyl, um einen einprägsamen Ausdruck hinzuzufügen, oder fügen Sie eine Markenaussage direkt in ein Fenster ein.

Mode- und Einzelhandels-Startups nutzen Pop-up-Fieber bei Republic Collective in SoHo. Bildnachweis: Tanya Klich /

Related: Willst du einen Black Friday Deal? Zeige Nackt