Eine Kurzanleitung zur Benennung Ihres Unternehmens

Eine Kurzanleitung zur Benennung Ihres Unternehmens
Die Benennung eines Produkts oder einer Firma ist eine schwierige Entscheidung. Im Gegensatz zu den meisten Herausforderungen, die Sie sich stellen müssen, befindet sich dieses Gebiet in einem Bereich, in dem praktisch jeder Experte beansprucht. Das erste, an das man sich erinnert, wenn man etwas nennt, ist nicht zu sehr auf den Rat anderer angewiesen.

Die Benennung eines Produkts oder einer Firma ist eine schwierige Entscheidung. Im Gegensatz zu den meisten Herausforderungen, die Sie sich stellen müssen, befindet sich dieses Gebiet in einem Bereich, in dem praktisch jeder Experte beansprucht. Das erste, an das man sich erinnert, wenn man etwas nennt, ist nicht zu sehr auf den Rat anderer angewiesen. Namen, die vom Komitee erstellt werden, sind normalerweise Verlierer.

Vergiss das Gesetz nicht. Ihr Name kann ein Jurassic Park-Größenproblem verursachen, wenn Sie nicht zuerst eine juristische Namenssuche durchführen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, es groß zu machen, dann gezwungen zu sein, Ihren Namen zu ändern, weil eine kleine Firma denselben Namen hat und 100 Millionen von Ihnen für die Rechte dazu will.

Beginnen Sie mit dem Hinsetzen und machen Sie eine Liste von dem, was Ihr Name für den Verbraucher bedeuten soll. Ihr Name sollte Ihren Namen und Ihre Positionierung widerspiegeln. Haagen-Dazs soll dich an kalte Fjorde und reiche, cremige Milch denken lassen. Es spielt keine Rolle, dass es keine Person wie Haagen oder keinen Ort wie Dazs gibt - der Name erfüllt seinen Zweck.

Sie müssen entscheiden, was Sie mit Ihrem Namen implizieren möchten. Es ist normalerweise das erste, was Ihre Interessenten über Sie erfahren. Hier sind einige der Dinge, die Ihr Name Ihren Interessenten über Sie sagen kann:

  • Schnell
  • Das Beste
  • Bequem
  • Höchste Qualität
  • Erfahren
  • Spaß
  • Ungeheuerlich
  • Zuverlässig
  • Kostengünstig
  • Garantiert
  • Empfohlen
  • Ehrlich
  • Gefährlich
  • Eindeutig
Acht einfache Regeln für die Auswahl eines Geschäftsnamens 1. Dein Name sollte einen positiven Klang haben. Vermeide etwas Negatives. Dein Name sollte die Leute enthusiastisch und optimistisch machen, mit dir zu arbeiten.

2. Vermeiden Sie schwierige Namen. Wenn Menschen Schwierigkeiten haben, es auszusprechen oder zu buchstabieren, werden sie sich nicht daran erinnern. (Peinliche Ausnahmen: "Haagen-Dazs" und "Guerrilla".)

3. Machen Sie Ihren Namen einzigartig. Sie wollen nicht, dass Leute Sie mit einem Geschäft, das bereits existiert, verwechseln, besonders wenn es einen schlechten Ruf hat.

4. Verwenden Sie keinen Namen, der Sie auf die Straße beschränkt. Acme Sleep Shop beschränkt Sie auf den Verkauf von Schlafprodukten. Acme Interiors ist offener für Erweiterungen.

5. Verwenden Sie einen aussagekräftigen Namen wie Jiffy Lube. Beachten Sie, dass dieser Name auch einen Vorteil darstellt.

6. Lass dich nicht von Trends oder Modeerscheinungen mitreißen. Auch wenn es auf kurze Sicht profitabel ist, können Sie auf lange Sicht keine Modeerscheinung machen und sich auf die Langstrecke konzentrieren.

7. Ihr Name sollte Ihre Identität widerspiegeln: Würde, Größe, lokale Identifikation, Qualität und andere beschreibende Elemente.

8. Wählen Sie auf dem Telefon, im Radio, auf Ihrem Briefkopf und auf Ihrer Website einen Namen, der attraktiv und attraktiv aussieht. Sobald Sie Ihre Liste von Attributen haben, versuchen Sie es mit Peers und Fokusgruppen. Wenn Sie beispielsweise eine chemische Reinigung beginnen, fragen Sie sie, ob die von Ihnen gewählten Attribute - schnell, zuverlässig und kostengünstig - ihren Bedürfnissen entsprechen.Wenn nicht, passen Sie Ihre Liste an und versuchen Sie es erneut.

Jetzt wo du eine Liste hast, musst du eine Entscheidung treffen. Möchtest du einen generischen, beschreibenden oder phantasievollen Namen? Jeder Anwalt wird Ihnen sagen, dass ein fantasievoller Name die beste Art von Markenzeichen ist. Es ist am einfachsten, vor Übergriffen durch Konkurrenten zu schützen, und schließlich macht es den stärksten Namen. Ein fantasievoller Name ist einer, wo kein Bild in den Sinn kommt. Niemand weiß, wie eine Nike oder ein Xerox aussieht.

Das Problem mit phantasievollen Namen ist, dass es sehr viel Zeit und Geld kostet, den Verbraucher davon zu überzeugen, dass er für etwas steht. Der Name selbst beginnt nicht mit der Positionierung des Produkts oder der Firma. Für die meisten Guerillas ist ein fantasievoller Name zu teuer, um sich zu einem Vorteil zu entwickeln.

Die zweite Alternative, die schwieriger zu schützen ist, ist ein beschreibender Name. Diese Namen helfen Ihnen, Ihre Firma oder Ihr Produkt zu positionieren, und sie übermitteln Informationen darüber, was Sie tun. Einige Beispiele:

Speedy Muffler

  • Ultimativer Auto Body
  • College Pro Painter
  • Beschreibende Namen sind meine Favoriten. Sie kommunizieren genug über Ihr Produkt, um den Verkauf zu unterstützen, aber sie sind einzigartig und bleiben im Kopf des Kunden und helfen, die Konkurrenz zu stoppen.

Schließlich können Sie einen generischen Namen verwenden. Diese Namen sind praktisch nicht schützbar, aber sie haben die Fähigkeit, sofort zu vermitteln, was Ihr Unternehmen tut.

Einige generische Namen sind:

International Business Machines

  • U. S. Steel
  • Park Avenue Reiniger
  • Allgemeine Lebensmittel
  • Wie Sie sehen, startet manchmal ein Gattungsname und funktioniert, aber im Allgemeinen ist es ein harter Kampf - Sie haben Ihre Firma positioniert, aber Ihre Firma hat keine Identität.

Beispiele guter Namen

Faith Popcorn

  • - ein einprägsamer Name, der Sie daran erinnert, dass sie die Dinge nicht zu ernst nimmt. National Public Radio
  • - ein einfacher Name, der sofort Gewicht, Ernsthaftigkeit und die Tatsache bedeutet, dass alle Beteiligten beteiligt sind. Staples
  • - ein einfaches Wort, das ein allgegenwärtiges Büroangebot mit einem anderen Wort für "Essentials" zusammenbringt. Einmal gelernt, vergisst der Benutzer nie, wofür er steht. Kopf und Schulter
  • s - Der Name lässt Sie den Nutzen des Produkts erkennen - keine Schuppen auf Ihren Schultern. Apple Computer
  • - einfach, freundlich, einfach, leicht zu merken. Related: "Bar Rescue" fragt: Ist Ihr Unternehmensname Ihr Geschäft verletzt?

Dieser Artikel ist ein adaptierter Auszug aus

Das Beste aus dem Guerilla Marketing - Guerilla Marketing Remix (2011) von Jay Conrad Levinson und Jeannie Levinson und beitragenden Autoren, darunter Seth Godin.