Vermarkter müssen nun zuerst an Daten denken

Vermarkter müssen nun zuerst an Daten denken
Marketingveteranen - erinnern Sie sich daran, wie das Leben einmal war? Wir verbrachten unsere Tage damit, neue Kampagnen zu entwickeln, Werbeslogans zu erstellen und am Ende des Tages war Kreativität wichtig. Wir waren & ldquo; Ideen Männer & rdquo; - oder Frauen - und wenn wir Erfolg haben wollten, mussten wir einen Weg finden, diese Ideen zum Leben zu erwecken.

Marketingveteranen - erinnern Sie sich daran, wie das Leben einmal war? Wir verbrachten unsere Tage damit, neue Kampagnen zu entwickeln, Werbeslogans zu erstellen und am Ende des Tages war Kreativität wichtig. Wir waren & ldquo; Ideen Männer & rdquo; - oder Frauen - und wenn wir Erfolg haben wollten, mussten wir einen Weg finden, diese Ideen zum Leben zu erwecken.

Aber es ist an der Zeit, sich den Tatsachen zu stellen: Marketing, wie wir es einmal wussten, erfährt einige gravierende Veränderungen. Die Branche ist von einer Ära der Versuch-und-Irrtum-Praktiken zu einer sorgfältigen Wissenschaft übergegangen, die sich stark auf das Gleichgewicht zwischen großen Ideen und harten Fakten stützt.

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Jobvite-Daten zufolge wuchsen die Digitalagenturen im Jahresdurchschnitt um 290 Prozent, während traditionelle Agenturen ihre Einstellungen um durchschnittlich 70 Prozent verringerten. Der digitale Markt boomt, vor allem dank der Daten. Nun haben die Agenturen, die sich der digitalen Welt verschrieben haben, einen entscheidenden Vorteil. Schon jetzt sehen wir, dass Medienunternehmen traditionelle Maßstäbe radikal zugunsten einer neuen Denkweise aufgeben: Die Financial Times hat das "ldquo; Klick & rdquo; und ersetzte sie durch Benutzerdaten, um zu verstehen, was die Nadel bewegt.

Aber mit tollen Daten kommt große Verantwortung. Wie Vermarkter jetzt entdecken, erfordert das Verstehen von Daten - und was damit zu tun ist - spezifische Fähigkeiten. Während die Datengelegenheit das Potenzial hat, Vermarkter zu neuen Höhen zu katapultieren (C-Suite, irgendjemand?), Ist es an der Zeit für Agenturen überall, die Daten und Marketing-Gleichung zu überdenken - beginnend mit der Einstellung.

Aufbau eines datengesteuerten Teams

Das Marketing basiert seit Jahren auf qualitativen Ergebnissen. Nun wollen Unternehmen jedoch die Lücke zwischen qualitativen Erkenntnissen und quantitativen Ergebnissen schließen. Laut MarketShare stieg die Wachstumsrate bei Marketing-bezogenen Analytik-Mitarbeitern im vergangenen Jahr um 67 Prozent, in den vergangenen drei Jahren sogar um 136 Prozent.

Die Nutzung von Marketingdaten beginnt mit dem Aufbau eines perfekten Teams - eines Teams, das einfach vorbeikommen kann, um den Trichter zu verstehen und seine Gesamtleistung zu ändern. In einem Bereich, in dem Subjektivität seit Jahren herrscht, fügen Daten eine neue Ebene der Sicherheit hinzu.

Bis vor kurzem mussten Marketingspezialisten nach Kreativitäts-, Design- und Schreibfähigkeiten suchen und nachdenken. Jede Marketingabteilung sollte nach kreativen Typen suchen, aber damit Ihr Team die Datengelegenheit nutzen kann, müssen sie auch Metriken verstehen.

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Fragen Sie Kandidaten, wie sie Erfolg einzeln messen und als Team. Wenn ihre Antwort nicht an Zahlen gebunden ist, sind sie einfach nicht die richtige Wahl. Um in Ihren Kundendaten einen echten Mehrwert zu erzielen, sollte Ihr Team wissen, wie Sie Erfolgsmesswerte wie Leads, Click-throughs und sogar Seitenaufrufe erstellen können.

Ich habe sogar Kandidaten nach "ldquo" gefragt. zeichne den Trichter & rdquo; auf einem Whiteboard - ihr Detaillierungsgrad sagt mir alles, was ich wissen muss. Wie auch immer Ihre Firma entscheidet, Kandidaten zu bewerten, ist eine Daten-erste Einstellung bei der Einstellung von entscheidender Bedeutung für den Erfolg des Marketings.

Die Auszahlung von Führungskräften

Da das Marketing untrennbar mit den Daten verbunden ist, finden sich die Marketingexperten mit offenen Armen auf dem Executive-Tisch willkommen. Jetzt haben Chief Marketing Officers - und ihre Teams - direkten Einfluss auf das Endergebnis des Unternehmens. Die Verwendung von Daten, um Marketing zurück zum Return on Investment zu binden, hat Marketern geholfen, neue Einflussniveaus zu erreichen, indem das traditionelle & ldquo; Flaum & rdquo; der Vermarktung und den Ersatz durch objektive Messung. Ein Team von metrisch orientierten Marketingexperten am unteren Ende unterstützt den Erfolg des CMO an der Spitze und ist somit ein wesentlicher Ort für Marketing in jedem Unternehmen.

Daten helfen Unternehmen nicht nur, die Verbraucher effektiver zu erreichen, sondern helfen Ihnen auch, den Fall intern für Ihre Abteilung aufzubauen. Denken Sie darüber nach: Ihre erste Investition in Daten beinhaltet die Einstellung Ihres ersten Datenexperten. Dies ermöglicht Ihrem Team, Dateneinblicke zu nutzen, um mehr Kunden zu gewinnen und den Umsatz für Ihr Unternehmen zu steigern - und Sie zu einem begehrten Sitz am Executive-Tisch zu machen.Jetzt haben Sie die Glaubwürdigkeit und das Budget, um Ihr Team zu erweitern und Ihre kreative Agenda und Ihren Erfolg voranzutreiben.

Bei jedem Schritt des Prozesses hilft die Nutzung der Leistungsfähigkeit der Daten beim Aufbau einer gesunden, erfolgreichen Marketingabteilung, vom CMO bis zum Einstieg.

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