Vermarkter schauen sich Ihre Tumblr-Fotos genauer an. Hier ist der Grund.

Vermarkter schauen sich Ihre Tumblr-Fotos genauer an. Hier ist der Grund.
Social Media ist eine große Bereicherung für Marken und bietet Vermarktern wertvolle Einblicke darüber, wer mit ihren Produkten interagiert und wie sie dies tun. Explizite Erwähnungen oder Interaktionen mit einer Marke - sei es durch Hashtags, Text, Follows oder Likes - sind unbestreitbar wertvoll. Da jedoch bildbasierte soziale Plattformen auf dem Vormarsch sind, stellen diese Erwähnungen nur einen Teil der Informationen dar, die durch die Untersuchung der Social-Media-Aktivitäten der Verbrauch

Social Media ist eine große Bereicherung für Marken und bietet Vermarktern wertvolle Einblicke darüber, wer mit ihren Produkten interagiert und wie sie dies tun.

Explizite Erwähnungen oder Interaktionen mit einer Marke - sei es durch Hashtags, Text, Follows oder Likes - sind unbestreitbar wertvoll. Da jedoch bildbasierte soziale Plattformen auf dem Vormarsch sind, stellen diese Erwähnungen nur einen Teil der Informationen dar, die durch die Untersuchung der Social-Media-Aktivitäten der Verbraucher gewonnen werden können.

In diesem Sinne gibt Tumblr Ditto Labs direkten Zugriff auf alle öffentlichen Fotos, die auf der Plattform veröffentlicht werden. Ditto Labs ist ein Startup, das auf Social Media veröffentlichte öffentliche Fotos nach Marken und Produkten analysiert.

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Das Cambridge, Massachusetts-basierte Unternehmen hat bereits Fotos für eine Vielzahl von großen Marken wie Kraft Macaroni & Cheese, Cadillac und Coca Cola. Die Idee ist, dass Fotos, die ein Produkt enthalten, anders als explizite Erwähnungen über Hashtag oder Text, nuanciertere und daher potenziell wertvollere Einblicke bieten, wie sie von Verbrauchern wahrgenommen werden. Zum Beispiel entdeckte der Joghurthersteller Chobani, als er Fotos in sozialen Netzwerken scannte, dass viele Verbraucher die Getränkehalter in ihren Autos als Joghurthalter wiederverwendeten, Informationen, die die Marke dazu bringen könnten, Snacker für unterwegs anzulocken, berichtete Mashable.

Die Technologie von Ditto Labs ist in der Lage, verschiedene Gesichtsausdrücke zu erkennen, um Stimmungen zu messen, zwischen einem Selfie und einem Gruppenfoto zu unterscheiden sowie wenn ein Produkt oder Logo eine absichtliche oder versehentliche Aufnahme ist. Die gesammelten Informationen werden Marken zur Verfügung gestellt, die besser verstehen möchten, wie Konsumenten sie auf Tumblr sehen, aber es wird sich nicht auf die Anzeigen auswirken, die Nutzer auf der Plattform sehen (zumindest noch nicht). "Momentan planen wir nicht ", sagte TR Newcomb, Leiter der Geschäftsentwicklung bei Tumblr, gegenüber Mashable. Das könnte sich natürlich ändern.

Laut Firmensprecher analysiert Ditto Labs bereits öffentliche Fotos auf Instagram und Twitter.

Ditto Labs-Mitbegründer und CEO David Rose sagte in einem Feature von 2013, Fast Company , dass der Name für seine Firma durch den starken Anreiz einer durchschnittlichen Person inspiriert wurde, ein von ihm verwendetes Produkt zu kaufen oder ihre Freundin. Er sieht eine Werbelandschaft vor, in der Marken auf Einzelpersonen basierend auf dem Inhalt ihrer in sozialen Medien veröffentlichten Fotos oder sogar auf den Inhalt der Fotos ihrer Freunde ausgerichtet werden können.

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Korrektur: Eine frühere Version dieses Artikels falsch Tumblr Beteiligung an der Fotoanalyse. Die Foto-Sharing-Site gewährte Zugang zu Ditto Labs, die die öffentlichen Fotos der Benutzer analysieren.