Marathons & Schlammläufe. Großartiges Geschäft, aber wo ist der Tech?

Marathons & Schlammläufe. Großartiges Geschäft, aber wo ist der Tech?
Langstreckenrennen und Partizipationssportarten sind die am schnellsten wachsende Kategorie der Ticketing-Branche. Die Vertikale bietet den Ticketing-Plattformen eine enorme Chance, Marken dabei zu helfen, substanziellen Wert zu erzielen, aber nur, wenn diese Plattformen die spezifischen Bedürfnisse des Rennsports verstehen und sich darauf einstellen können.

Langstreckenrennen und Partizipationssportarten sind die am schnellsten wachsende Kategorie der Ticketing-Branche. Die Vertikale bietet den Ticketing-Plattformen eine enorme Chance, Marken dabei zu helfen, substanziellen Wert zu erzielen, aber nur, wenn diese Plattformen die spezifischen Bedürfnisse des Rennsports verstehen und sich darauf einstellen können.

Fitness bekommt heutzutage viel Aufmerksamkeit. Da die Adipositas - Epidemie zunehmend eine Quelle nationaler Aufmerksamkeit und Besorgnis ist, unternehmen immer mehr Menschen konzertierte Anstrengungen, Fitness - Aktivitäten in ihr Leben zu integrieren, was einen großen Teil des Grundes für die Popularität von Veranstaltungen wie Tough Mudder, Spartan Race und Farblauf ist explodiert. Diese als "Langstreckenrennen" bekannte Kategorie reicht von ernst zu albern bis hin zu geradezu masochistisch, und diese Breite hat es ermöglicht, einen für Registrare idealen Pool an Registranten zu finden.

Die Teilnehmer sind fast gleichmäßig zwischen Männern und Frauen im Alter von 23 Jahren aufgeteilt -35, die über die nötigen Ausgaben verfügen, um bei einem einzigen Rennen zwischen $ 65 und $ 150 fallen zu lassen. Sie sind auch begeistert von Technologie; Die einzigartigen Möglichkeiten für Markenaktivierung und digitales Sponsoring sind enorm. Darüber hinaus ist der Raum selbst attraktiv, da er noch nicht durch den giftigen Signierbonus und die hohe Bearbeitungsgebühr, die Ticketing im Konzert-, Club- und Festivalbereich geplagt hat, korrodiert ist.

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Historisch gesehen wurde der Raum von Active dominiert. Sie sind schon lange im Geschäft, was es ihnen ermöglicht hat, eine Reihe von leistungsfähigen Funktionen zu entwickeln, die sich speziell mit der Regattaserie beschäftigen. Das heißt, Active hat ernsthafte Probleme. Ihr Produkt fehlt auf Mobilgeräten für Ticketkäufer, und sie bleiben dabei, Entscheidungen zu treffen, die Verbraucher verärgern, wie zum Beispiel das Abonnieren von Zeitschriftenabonnements an der Kasse. Mit anderen Worten, Langstrecken-Ticketing ist mehr als bereit für eine Unterbrechung.

Mit so viel Aufwärtspotenzial ist es schwer vorstellbar, warum die Ticketing-Industrie nicht rückwärts bückt, um diese Ereignisse vor Gericht zu bringen. Eventbrite hat begonnen, sich auf den Raum zu konzentrieren, da es jetzt das gesamte Ticketing für Tough Mudder abwickelt, aber nur wenige andere Plattformen machen ernsthafte Fortschritte. Zum Teil ist das, weil Langstreckenrennen einfach nicht "sexy & rdquo; genug, um die Aufmerksamkeit kleinerer Unternehmen zu erregen, aber auch aufgrund der Notwendigkeit einer etwas spezialisierteren Technologie zur Unterstützung der Ereignisse und der Tatsache, dass das Verkaufsmodell den traditionellen SaaS-Verkäufen ähnlicher ist als das, was wir in DIY oder Selbstdarstellung sehen. Ticket-Plattformen bedienen.

Trotz dieser Herausforderungen ist jede Plattform, die den Raum und die Möglichkeiten, die er bietet, wirklich versteht, für massiven Erfolg bereit. Mit der richtigen unterstützenden Technologie und Markenpartnerschaften ist es möglich, wirklich einzigartige Dinge in Bezug auf Sponsoring und Markenaktivierung bei Veranstaltungen zu tun. Unternehmen wie Tough Mudder, Color Run und andere haben bereits eine klare Fähigkeit gezeigt, in ihrem Branding und Marketing kreativ zu sein. Daher sollte die Bereitstellung der richtigen Technologie bahnbrechend sein.

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Außerdem ist die soziale Seite dieser Veranstaltungen momentan ein großer Fehler - ganz zu schweigen von Chaos. Die Verantwortung liegt bei den Teilnehmern, und Veranstalter können nicht viel tun, um ihnen zu helfen. Es ist höchste Zeit für jemanden, mitzukommen und die Lektionen anzuwenden, die wir von VC-unterstützten Social-Media-Unternehmen gelernt haben. Es gibt einfach zu viel verpasste Gelegenheit, dass der Raum viel länger brach liegt, vor allem angesichts der enthusiastischen, engagierten und im Wesentlichen sozialen Natur der Langstreckenlauf-Teilnehmer.

Wie so oft im Ticketing, ist die primäre Erzählung hier eine von Veraltete Technologie und mangelndes Verständnis seitens der etablierten Betreiber führen zu erheblichen verpassten Chancen. Wie so viele der besten Veranstaltungen, Ausdauer und Teilnahme Sportveranstalter sind wirklich nur fantastische Marketing-Unternehmen mit einer nachgewiesenen Fähigkeit zu schaffen und aufrechtzuerhalten Aufregung um ihre Veranstaltungen. In Zukunft werden die Ticketing-Plattformen, die diesen riesigen und wachsenden Raum dominieren, die Organisatoren dazu befähigen, diese Kreativität für ihre Teilnehmer und Markenpartner einzusetzen.

Dieser Artikel wurde von einem Mitglied des AlleyNYC Contributor Network verfasst . AlleyNYC ist einer der größten Innovationszentren der Welt und trägt dazu bei, das Wachstum von Start-ups an seinem Flagship-Standort in New York City zu fördern. Media ist Partner und Investor von AlleyNYC. Wenn Sie mehr über AlleyNYC erfahren möchten und wie Sie sich für eine Mitgliedschaft bewerben können besuchen Sie bitte .

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