Die Verwaltung Ihrer Marke ist eine immaterielle Investition, die sich bezahlt macht.

Die Verwaltung Ihrer Marke ist eine immaterielle Investition, die sich bezahlt macht.
Wir leben in einer kapitalgetriebenen Gesellschaft, die von sofortiger Befriedigung besessen ist. Wann immer wir ein neues Produktfeature einführen, Investoren ein Angebot machen, eine Marketingkampagne starten, einen wichtigen Stellenbewerber interviewen oder einen Verkaufsanruf tätigen, wollen wir greifbare und unmittelbare Ergebnisse sehen.

Wir leben in einer kapitalgetriebenen Gesellschaft, die von sofortiger Befriedigung besessen ist. Wann immer wir ein neues Produktfeature einführen, Investoren ein Angebot machen, eine Marketingkampagne starten, einen wichtigen Stellenbewerber interviewen oder einen Verkaufsanruf tätigen, wollen wir greifbare und unmittelbare Ergebnisse sehen.

Unsere Obsession Wenn wir messbare Geschäftsergebnisse sehen, können wir die wichtigste immaterielle Investition, die wir tätigen können, leicht vergessen: Verwaltung unserer Marken .

Wenn Sie etwas unternehmen, um die Marke Ihres Unternehmens (oder Ihre eigene Marke) zu verwalten, Die Investitionen tendieren dazu, sich letztendlich enorm auszuzahlen. Journalisten beginnen nach dem Zufallsprinzip über Ihre Firma zu schreiben. Sie erhalten eingehende E-Mails von Anlegern. Ihr Produkt wird wegen der traditionellen "Mundpropaganda" viral. anstatt wegen irgendeiner der sozialen Funktionen, die du absichtlich vorangetrieben hast. Oder Ihr 1-jähriges Startup kann 100 Millionen Dollar aufbringen und eine 100 Jahre alte Produktionsfirma kaufen.

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Die Herausforderung besteht darin, dass Sie Ihre Marke individuell gestalten sind oft undankbar. Zusammengenommen erzeugen sie jedoch exponentielle Vorteile. Die einzige Möglichkeit, eine hohe Markenstärke zu erreichen, besteht darin, die Markenführung zu einem wiederkehrenden Bestandteil Ihres Jobs zu machen. Im Folgenden finden Sie einige Aktivitäten, mit denen Sie Ihre Marke in den Augen von Schlüsselpersonen in Ihrer Branche aufbauen können:

  • Skype (oder Kaffee trinken) oft mit Ihren Top-Kunden.
  • Schreiben Sie Blogposts über die Lektionen Ihrer Firma.
  • Besuchen Sie Branchenveranstaltungen (und seien Sie sozial.)
  • Mentoren anderer Gründer.
  • Mailfreie Firma swag zu Ihren Top-Kunden.
  • Auf Twitter aktiv sein.
  • Gleichgesinnte Freunde einander vorstellen.
  • Machen Sie Gefälligkeiten für Journalisten.
  • Senden Sie nach einem Schlüsseltreffen handschriftliche Dankesschreiben.
  • Senden Sie Weihnachtskarten an Kunden, Partner und Mitarbeiter.
  • Veranstalten Sie ein Abendessen für ehrfürchtige Menschen.

While Keine dieser Aktivitäten führt zu unmittelbaren oder messbaren Ergebnissen, sondern sie setzen Samen der Glaubwürdigkeit ein, die mit der Zeit exponentiell wachsen. Eine starke Marke aufzubauen bedeutet, dass die Menschen über Ihr Unternehmen sprechen und sich in Ihrem Namen verbreiten. Diese Dinge scheinen nicht die greifbar gewinnbringendste Art zu sein, Ihre Zeit richtig jetzt zu verbringen, aber ein großer Teil Ihres zukünftigen Erfolgs kommt daher, dass Sie diese kumulativen Investitionen über mehrere Jahre getätigt haben. Natürlich Es ist oft schwer für einen CEO, sich Zeit für das Markenmanagement zu nehmen, wenn es so viele andere konkrete Probleme gibt, die unsere tägliche Aufmerksamkeit erfordern. Ich selbst kann schuldig sein, dass ich vergessen habe, in nicht messbare Aktivitäten für Brainscape zu investieren, insbesondere in Anbetracht dessen, dass ich einen Kurs zum Aufbau einer metrikbasierten Kultur lehre.

Aber ich muss mich selbst daran erinnern, dass die stärksten Marken nicht bauen selbst mit Metriken allein. Durch Investieren in Vordenkerrolle und immaterielle persönliche Beziehungen können wir uns darauf einstellen, große greifbare Belohnungen auf der Straße zu ernten.

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