Schau hier! Wie man vermarktet, wenn jeder abgelenkt ist

Schau hier! Wie man vermarktet, wenn jeder abgelenkt ist
Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher ist kürzer als je zuvor. Nutzer löschen etwa 90 Prozent der heruntergeladenen Apps und 44 Prozent der Google News-Leser scannen nur die Überschriften. Menschen, die ständig von Lärm umgeben sind, haben eine Tendenz entwickelt, das, was sie für unwichtig halten, abzuschwächen, einen harten Standard für Marketing und Werbung.

Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher ist kürzer als je zuvor. Nutzer löschen etwa 90 Prozent der heruntergeladenen Apps und 44 Prozent der Google News-Leser scannen nur die Überschriften.

Menschen, die ständig von Lärm umgeben sind, haben eine Tendenz entwickelt, das, was sie für unwichtig halten, abzuschwächen, einen harten Standard für Marketing und Werbung. Etablierten Marken fällt es schwerer, den Fokus der Konsumenten zu behalten. Es ist noch schwieriger für Startups, bemerkt zu werden, aber Sie können den Lärm durchbrechen und die Botschaft Ihrer Marke für die Verbraucher relevant machen.

Related: Die 8-Sekunden-Herausforderung: E-Mail-Marketing für schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne

Sagen Sie mehr mit weniger. Wenn der Markt von In-the-Face-Aktionen überflutet wird, sind die Unternehmen, die den größten Einfluss haben, diejenigen, die es einfach halten. Apple tut dies, indem es in seinen Werbungen viel Leerraum verwendet und auf die Form und Funktion seiner Produkte aufmerksam macht.

P schnappen Sie Ihre Nachricht irgendwo unerwartet. Zappos nutzte eine relevante, aber nicht ausgelastete Werbefläche, indem er den Boden der Flughafen-Sicherheitsfächer, in denen die Leute Schuhe anlegten, in den Boden legte. Es war eine außergewöhnliche Verbindung für die Marke, weil das Publikum gefangen war und sich mit Schuhen, einem primären Zappos-Produkt, in einer ansonsten leeren Umgebung beschäftigte.

Erzählen Sie eine Geschichte, auf die sich die Menschen beziehen können. Bud Light Super Bowl Kampagne, & ldquo; Ian Up für was auch immer & rdquo; , arbeitete, weil die Marke einen zufälligen Typen, Ian, auswählte, um mit Modellen, Schauspielern und Rockstars auf eine wilde Fahrt durch die Stadt zu gehen.

Spiel in die Ablenkung. Ihr Publikum wünscht kurze Ausbrüche von Unterhaltung. Nutzen Sie das mit Marketing, das sich so schnell bewegt wie Sie. Old Spice tötete es, indem es schnell wechselnde Hintergründe in seinen Anzeigen verwendete und mit urkomischen Beleidigungen endete.

Trotz Lärm gehört werden. Erschrecke, verwirre oder erfreue das Publikum, indem du etwas Unerwartetes tust. AMC platzierte ein riesiges Scotch-Glas in der Penn Plaza, das sich langsam entleerte, als die Premiere sich der letzten Saison von "New York" näherte. Verrückte Männer. & rdquo; Halte es frisch und unerwartet.

Erstellen Sie etwas Besonderes. Indem Sie eine unkonventionelle Herangehensweise an das Marketing riskieren, öffnen Sie die Möglichkeit, etwas Neues und Aufregendes zu schaffen, worüber die Leute ihren Freunden erzählen werden. Nimm den typischen rosa Schnurrbart, der alle Autos von Lyft-Fahrern schmückt. Während die meisten Menschen die Ursprünge des Schnurrbartes nicht kennen, trägt er zum freundlichen, persönlichen Gefühl des & ldquo; dein Freund mit einem Auto & rdquo; Markenbotschaft.

Related: Überwindung kurzer Attention Spans mit 'Micro-Content'

Beziehen sich auf Konsumenten durch unerwartete Formate. Durch die Verbindung mit Zielgruppen in neuen Formaten und die leichter verdauliche Funktion können Sie sich besser mit ihnen identifizieren.Die Botschaft muss mitschwingen und die Fantasie anregen.

Führe ein sofortiges Verhalten aus. Menschen, die ständig an ihren mobilen Geräten festgeklebt sind, sind fast jederzeit einsatzbereit. Wenn Sie etwas Einprägsames und Gemeinsames erstellen, erzielen Sie schnelle Ergebnisse. Melbourne urkomischen PSA, & ldquo; Dumm Wege zu sterben, & rdquo; innerhalb weniger Tage viral und generierten mehr Ansichten als die Anzahl der Menschen in Australien.

Steigerung der allgemeinen Anerkennung und neuer Einnahmen. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie bei Ihren Werbeaktionen für Aufregung sorgen und die Leute dazu bringen, mehr zu wollen, indem Sie lustige Charaktere und Kampagnen erstellen. Warby Parker hat alle mit seinem Aprilscherz '& quot; Monokel für Hunde & rdquo; Witz, der das Internet mit Bildern von Hunden in Gläsern überschwemmte.

s sind einzigartig positioniert, um diese Strategien zu nutzen. Sie sind mit weniger Bürokratie und Abneigung gegen unkonventionelles Marketing konfrontiert. Schauen Sie sich das virale Video von Dollar Shave Club im Vergleich zum Marketing von Gillette an. Ein unkonventioneller, fokussierter Ansatz kann die Wirkung einer größeren Marke erzeugen und Markenbotschafter schaffen, die Ihre Botschaft teilen. Indem Sie verstehen, was Ihr Publikum ablenkt, haben Sie den Schlüssel, um ihre Aufmerksamkeit zu bekommen.

Related: Definieren Sie Ihre Marke: Der erste Schritt in Ihrer Marketing-Strategie