Lektionen aus den besten E3-Marketingbeispielen dieses Jahres

Lektionen aus den besten E3-Marketingbeispielen dieses Jahres
Jedes Jahr übernimmt die Electronic Entertainment Expo, besser bekannt als E3, das Los Angeles Convention Center und gibt den Verbrauchern einen Vorgeschmack auf einige der Die beeindruckendsten Videospiele (und damit verbundene Technologien, Zubehör und Branchenentwicklungen) kommen im Laufe des nächsten Jahres (und manchmal auch mehrerer Jahre) auf den Markt.

Jedes Jahr übernimmt die Electronic Entertainment Expo, besser bekannt als E3, das Los Angeles Convention Center und gibt den Verbrauchern einen Vorgeschmack auf einige der Die beeindruckendsten Videospiele (und damit verbundene Technologien, Zubehör und Branchenentwicklungen) kommen im Laufe des nächsten Jahres (und manchmal auch mehrerer Jahre) auf den Markt.

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Ich hatte persönlich die Ehre, die letzten paar Jahre als Gamer und als Vermarkter zu erleben, fasziniert von den Taktiken, mit denen Verlage ihren Hype pflegen und sich über ihre Konkurrenten aus der Armee erheben.

Aus dem diesjährigen Line-Up habe ich Ich möchte auf einige der besten und klügsten Marketingexperten hinweisen, die ich auf der E3 gesehen habe, und einige wichtige Lektionen feststellen, die Marketingfachleute in jeder Branche nutzen könnten, um ihre eigenen Ergebnisse zu verbessern.

1. Beyond Good und Evil 2: gut im Hype-Bereich.

Ubisoft veröffentlichte Beyond Good and Evil im Jahr 2003, und obwohl die Verkäufe nicht gerade beeindruckend waren, entwickelte das Spiel eine massive Kultfolge.

Als Referenz Good and Evil ist ein Science-Fiction-Action-Adventure für Dritte, bekannt für seine immersive Atmosphäre, exzellente Musik und dynamische Charaktere. Fünf Jahre nach dem Debüt des Spiels - im Jahr 2008 - veröffentlichte Ubisoft einen Trailer für eine Fortsetzung, aber das Schweigen der Firma im Verlauf des Jahrzehnts ließ die Fans glauben, dass der zweite Teil niemals kommen würde.

Deshalb ist der neueste Trailer für Die Fortsetzung der diesjährigen Konferenz war so erfolgreich - und die Tatsache, dass Ubisoft eine völlig neue, aber gleichermaßen eindringliche Atmosphäre für das Spiel eingeführt hat. Kritiker haben darauf hingewiesen, dass dieser Trailer keinen Einblick in das tatsächliche Gameplay bietet und dass ein wirklich funktionierendes Spiel vielleicht noch Jahre entfernt ist, aber was hier wichtig ist, ist nicht die Qualität des Spielstatus. Es ist so effektiv, wie Ubisoft einen Hype generiert hat.

Ubisoft wusste, welche narrativen und grafischen Elemente seine Fans für das Spiel begeistern würden, und hielt seinen Trailer bis zur offiziellen Veröffentlichung völlig überraschend.

2. Was ist gute Spiele podcast: Timing ist alles.

Was ist gute Spiele ist ein relativ neuer Spiele-Podcast, der von vier Frauen moderiert wird, die an der gesamten Messe teilnahmen und Pressekonferenzen und Ankündigungen im Laufe der Zeit teilten . Was ich an dieser Marketingstrategie interessant fand, war das Timing; In einem riskanten Schritt starteten diese Podcaster ihr Angebot drei Wochen vor der E3. Dieser Schritt erzeugte immensen Druck, der sich aber durch die Generierung von Impulsen auszahlte.

Das Timing der Podcaster, gepaart mit der Tatsache, dass sie den eklatanten Mangel an Frauen in den Medien rückgängig machen, zeigte Marketing-Know-how ein Bedürfnis in ihrer Branche, und füllte es aus. Sie haben es auch in sozialen Medien abgetötet und auf jeden Kommentar ihrer Follower über zahlreiche Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Youtube reagiert.

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Was mehr ist Sie haben einige interessante Gespräche begonnen, während sie E3-Events live und persönlich über Facebook Live behandelt haben. Die Vermarktung von Social-Media-Marketing ist wohl die wichtigste Marketing-Aufgabe eines Medien-Startups, und in diesem Zusammenhang setzt What's Good Games eine Klinik ein, die es richtig macht. Die Was ist gut Podcaster tatsächlich in der Tat glühende Lob von Apples offiziellen Podcasts Twitter-Konto, die zitiert "brillante Videospiel Kommentar, von einigen der klügsten in der Branche."

3. Nintendo: Die Aufrichtigkeit der Marke funktioniert.

Nintendo hat fast immer Überraschungen für seine Fans, aber die Firma hält die Dinge lustig und kreiert mit jeder Ankündigung und jedem neuen Spiel ein unvergessliches Branding. Fans der Metroid -Serie warten seit Jahren auf ein neues Spiel in der Serie, so dass Nintendo auf der E3 mit einem, aber zwei Metroid -Spielen, einschließlich , den Vorsprung erhöht hat Samus Returns (ein Side-Scrolling-Spiel für 3DS), und die bevorstehende Metroid Prime 4 , leider mit wenigen Details ausgerollt.

Super Mario Odyssey, ein neues Mario Platformer, sah interessant aus, und es wurde offenbart, dass ein neues Pokemon RPG für den Switch in der Entwicklung ist. Was Nintendo auf der E3 auszeichnete, war, wie es sich präsentierte: Anstatt eine große Show zu machen und den pikanten Wettbewerb zu gewinnen, der die beste Grafik oder schnellste Verarbeitungsleistung bietet, konzentrierte sich Nintendo auf die Qualität seiner Software.

In Kurz gesagt, das Unternehmen versucht seinen Fans zu dienen und ehrliche Einblicke in seine neuesten Projekte zu geben. Diese Markenaufrichtigkeit ist es, was Nintendo in der Nähe hält, auch wenn es nicht mit Sony oder Microsoft in Bezug auf hard-core Gaming-Erfahrungen konkurrieren kann.

Inzwischen gab es andere Ankündigungen zu begeistern: die Shadow of the Colossus Remake sah umwerfend aus; BioWare's Anthem versprach, neue Grenzen in Open-World-Spielen zu setzen; und Microsoft hat eine Menge neuer Spiele angekündigt. Alle wurden jedoch in einer etwas vorhersehbaren Weise präsentiert; deshalb haben sie den Schnitt für die "3 besten" Marketing-Beispiele nicht gemacht.

Wichtige Tipps

Was können Marken also von diesen Marketing-Beispielen lernen?

Kenne deine Fans. Deine Kampagne sollte nicht Es geht nicht darum, was du für das beste an deinen Produkten hältst - es muss darum gehen, was deine Fans am meisten sehen. Kommunizieren Sie direkt mit Ihren Zielpublikumsmitgliedern und sie werden Sie mit mehr Aufmerksamkeit und größerer Loyalität belohnen. Relevanz schlägt die Lautstärke jedes Mal.

Holen Sie sich das richtige Timing. Wenn Sie eine Produkteinführung, eine Ankündigung oder einen Social Media-Feed zeitlich festlegen, kann dies die Sichtbarkeit Ihrer Kampagne beeinträchtigen. Versuchen Sie, so weit voraus wie möglich zu planen - Wochen mindestens, Monate wenn möglich. - Im Vorfeld Ihrer Bemühungen.

Bleiben Sie Ihrer Marke treu. Bleiben Sie bei Ihren Marketingbemühungen Ihrer Stimme und Ihrem Charakter treu. Der Versuch, einen Konkurrenten zu emulieren, wird Ihr Produkt nur wie eine billige Nachahmung erscheinen lassen, konzentrieren Sie sich also auf das, was Sie am besten können.

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Die diesjährige E3 war eine tolle Zeit und ich freue mich auf all die beeindruckenden Spiele, die in den nächsten Jahren auf uns zukommen werden. Hoffentlich können die Verleger von den diesjährigen Gewinnern und Verlierern etwas lernen und im nächsten Jahr mit noch stärkeren Angeboten zurückkehren.