Lernen aus früheren Fehlern, Netflix verfolgt einen neuen Ansatz bei Preissteigerungen

Lernen aus früheren Fehlern, Netflix verfolgt einen neuen Ansatz bei Preissteigerungen
Netflix - das Unternehmen, das vielleicht am meisten dafür verantwortlich ist, dass es uns zu einer Nation von Binge-Watchers macht - ist dabei, seine Dienste zu verteuern. In einem gestrigen Brief an die Aktionäre haben Netflix-CEO Reed Hastings und CFO David Wells vorläufig angekündigt, dass das Unternehmen die Preise innerhalb der nächsten drei Monate um $ 1 bis $ 2 (abhängig von dem Land, in dem Sie leben) erhöhen wird.

Netflix - das Unternehmen, das vielleicht am meisten dafür verantwortlich ist, dass es uns zu einer Nation von Binge-Watchers macht - ist dabei, seine Dienste zu verteuern.

In einem gestrigen Brief an die Aktionäre haben Netflix-CEO Reed Hastings und CFO David Wells vorläufig angekündigt, dass das Unternehmen die Preise innerhalb der nächsten drei Monate um $ 1 bis $ 2 (abhängig von dem Land, in dem Sie leben) erhöhen wird. US-Abonnenten zahlen derzeit 6 US-Dollar. 99 pro Monat für eine einzelne Stream-Option (jeweils ein Gerät) und Standard-Definition-Video oder 9 US-Dollar. 99 pro Monat für bis zu drei gleichzeitige HD-Streams.

Aber für alle, die sich derzeit mit dem Inhalt des Dienstes beschäftigen - flippen Sie noch nicht aus. "Bestehende Mitglieder würden für einen großzügigen Zeitraum zu den aktuellen Preisen bleiben", schrieb Hastings and Wells Satz für Betonung.

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Was genau eine "großzügige Zeitspanne" für Abonnenten in den USA darstellt, bleibt unklar, obwohl sie wahrscheinlich irgendwo zwischen den beiden liegen wird Jahrmarke. (Im Januar testete Netflix eine ähnliche Preiserhöhung in Irland und forderte neue Abonnenten auf, 7,99 statt 6,99 Euro zu zahlen, während die derzeitigen Abonnenten eine zweijährige Gnadenfrist erhielten, bevor sie diesen zusätzlichen Euro pro Jahr abzweigen mussten Monat.) Mit der zweiten Staffel von Netflix beliebte Original-Serie Orange ist das neue Schwarz geplant, im Juni debütieren, es ist ein Schritt, der dazu beitragen konnte, Menschen zu stoppen, eine Show mit hoher Geschwindigkeit und dann verbrauchen prompte Kündigung ihres Abonnements.

Dieser subtile Ansatz, bei dem alle von uns in den Vordergrund treten, unterscheidet sich drastisch von der letztmaligen Erhöhung der Abonnementspreise durch Netflix im Juli 2011, als das Unternehmen abrupt eine Preiserhöhung um 60 Prozent ankündigte Kombination von DVD- und Streaming-Plänen, die den vollen Zorn des Internets auf sich ziehen und fast eine Million Abonnenten dazu bringen, ihre Drohungen wahr zu machen, und das Unternehmen insgesamt fallen lassen.

Diese Katastrophe kann nicht weit von Reed Hasting entfernt sein (daher der kühne Text). Das Geld, das durch höhere Preise generiert werde, "so können wir mehr Inhalte erwerben und ein noch besseres Streaming-Erlebnis bieten."

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Woraus könnte dieser neue Inhalt bestehen? Der Brief bietet substanzielle Andeutungen, darunter eine Serie, die "das epische Abenteuer von Marco Polo; ein Psychothriller der Schöpfer von Damages ; Marvels Daredevil; Sci-Fi-Drama von den Wachowskis und Narcos , eine Action-Drama-Serie des brasilianischen Regisseurs José Padilha über den Fall des kolumbianischen Drogenbosses Pablo Escobar." In den letzten Jahren, mit dem kritischen Erfolg der originalen Content-Serien wie House of Cards und Orange ist der New Black, hat Netflix sich konsequent (und frech) entlang etablierter Marken wie HBO positioniert.

" Unsere ursprüngliche Programmierung Initiativen haben im ersten Quartal an Fahrt gewonnen. House of Cards, für das Staffel 2 im Februar debütierte, zog ein riesiges Publikum an, das jedes Kabel- oder Rundfunknetz glücklich machen würde ", schrieb Reed and Wells.

Der Video-Streaming-Dienst meldete im ersten Quartal Einnahmen von 53 Millionen Dollar Die Zahl der Abonnenten stieg stärker als erwartet, und es kamen 4 Millionen für insgesamt 48 Millionen Mitglieder weltweit hinzu.

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