Zu wissen, was eine native Anzeige ist und nicht ist, ist der erste Schritt, sie effektiv zu verwenden

Zu wissen, was eine native Anzeige ist und nicht ist, ist der erste Schritt, sie effektiv zu verwenden
Jede Anzeige ist in diesen Tagen eine native Anzeige, so scheint es. Aber natürlich sind es nur sehr wenige. Der Begriff ist so populär geworden, dass er sich auf eine breite Palette digitaler Anzeigen bezieht, die eigentlich keine nativen Anzeigen sind. Das Problem mit nativen Native-Anzeigen ist eines der am schnellsten wachsenden und effektivsten Formate in der digitalen Werbung.

Jede Anzeige ist in diesen Tagen eine native Anzeige, so scheint es.

Aber natürlich sind es nur sehr wenige. Der Begriff ist so populär geworden, dass er sich auf eine breite Palette digitaler Anzeigen bezieht, die eigentlich keine nativen Anzeigen sind.

Das Problem mit nativen

Native-Anzeigen ist eines der am schnellsten wachsenden und effektivsten Formate in der digitalen Werbung. Viele Marketingexperten sind bestrebt, alle Arten von nativen Anzeigen zu nutzen, aber die Branche wird den größten Erfolg haben, wenn die Praktiker die tatsächliche Definition von nativen Anzeigen im Vergleich zu den üblichen Fehlannahmen verstehen.

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Viele Werbetreibende verwenden & ldquo; native Werbung & rdquo; jetzt als Sammelbegriff für alles, was über eine Pre-Roll- oder Banner-Anzeige hinausgeht. Das Problem bei diesem Ansatz besteht darin, dass der Aufbau einer Branche mit einem Schlagwort für Medienkäufer, Medienersteller und Werbetreibende Verwirrung stiftet.

Beginnen wir damit, klarzustellen, was keine native Anzeige ist.

Native Anzeigen sind keine neue Inkarnation integrierter Anzeigen, bei denen eine Markenbotschaft in den Content integriert ist. Das ist Markeninhalt. Bei nativen Anzeigen handelt es sich nicht um Content-Marketing, z. B. einen Artikel oder ein Video zu einem Produkt oder einer Dienstleistung. Native Anzeigen sind keine generischen Inhalte, die auf einem mobilen Bildschirm ausgeführt werden.

Was ist in einer Definition?

Was also ist eine native Anzeige? Das Interactive Advertising Bureau hat sich tapfer bemüht, es zu definieren, aber die sechs verschiedenen Arten listet es in einem & ldquo; Playbook auf nativen Anzeigen & rdquo; - Von Empfehlungs-Widgets zu beworbenen Auflistungen - kann die Verwirrung füttern.

Native Anzeigen sind kein großer Teil von allem außer Banner.

Eine native Anzeige verbessert vielmehr die Erfahrung des Lesers oder Betrachters. Es ist auch kongruent mit der Erfahrung. Native Anzeigen sollten die Zuschauer ansprechen und in einem Web oder auf einer digitalen Seite mit der Zeit des Nutzers in Verbindung stehen.

Denken Sie an Modemagazine. Die Vollfarbanzeigen in ihnen sind schön und Teil der Leseerfahrung. Verbraucher kaufen Modezeitschriften sowohl für die ansprechenden Bilder in den Anzeigen als auch für die redaktionellen Inhalte. Verbraucher fühlen sich von der Anzeige nicht als Geiseln gehalten. Vielmehr erwarten sie, dass ihre bevorzugten oder zu entdeckenden Marken vollständig in den Seiten enthalten sind.

Wenn ein Verbraucher 15 Minuten lang in einem Online-Surfmagazin einen Artikel über ein Surfbrett gelesen hat, besteht natürlich die Möglichkeit, eine Anzeige über ein Surfprodukt zu schalten. Im Idealfall wird diese Anzeige eine gewisse Interaktivität in Form einer Möglichkeit haben, das Produkt zu kaufen, mehr Informationen zu erhalten oder es mit Freunden, Familie oder interessierten Community-Mitgliedern zu teilen. Diese Kombination aus Kongruenz und Aktion macht die Anzeige nativ. Es regt die Verbraucher an, auf die Anzeige in einer für sie nützlichen Weise zu reagieren, schafft eine Verbindung mit der Marke oder dem Produkt und fühlt sich als ein nachdenklicher Teil der Leseerfahrung an.

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So machen Sie nativen Nutzen

Werbetreibende sollten mit der Erstellung nativer Anzeigen beginnen, indem sie die Demographie der Zielgruppe definieren und dann die Relevanz, den Inhalt und die Interaktion aufbauen um das herum. Denken Sie daran - wenn Leser sich leidenschaftlich für ein Thema interessieren, wünschen sie sich oft mehr Informationen oder einen Zugangspunkt für die Marke oder das Produkt.

E-Commerce ist ein effektives Mittel, um Nutzer in einer nativen Anzeige einzubinden. Anzeigen können auch Newsletter-Anmeldungen oder Anfragen für weitere Informationen zu einem Produkt enthalten. Im Idealfall bietet eine Marke dem Benutzer eine Interaktion, die für die Art und Weise relevant ist, in der der Benutzer seine Zeit mit dem Inhalt verbringt.

Wenn Werbetreibende ihre Produkte vor interessierten Personen erhalten, die ihre Bereitschaft gezeigt haben, aktiv zu werden, profitieren der Marketer und der Publisher, da sowohl der Inhalt als auch die Anzeige für mehr Interaktion sorgen. Denken Sie darüber nach, wo die Anzeige platziert wird und welche Art von Aktion eine Marke nutzen könnte, um die Umgebung bestmöglich zu nutzen. Eine Vogue-Anzeige könnte eine Gelegenheit haben, Louis Vuitton zu kaufen. Ein Home-Magazin bietet möglicherweise die Möglichkeit, Informationen über ein Sofa abzuspeichern, um später nachzusehen oder es mit einem Ehepartner oder Freund zu teilen.

Obwohl native Anzeigen auf bestimmte Arten geschaltet werden, können sie als & ldquo; gezielte Anzeigen und Engagement & rdquo; Sie sollten jedoch auch eine Verbindung zu den Seiten herstellen, auf denen sie sich befinden.

In der Tat, eine gute Faustregel ist, sich daran zu erinnern, dass native Anzeigen relevant sein müssen, ähem, native

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