Es ist schön, dass jemand Ihre App installiert hat, aber jemand sie benutzt?

Es ist schön, dass jemand Ihre App installiert hat, aber jemand sie benutzt?
Es gibt wenig Zweifel, dass Apps eine effektive Methode für das Marketing sind. Nachdem die mobile Nutzung die Desktop-Nutzung überholt hat und immer mehr Verbraucher unterwegs sind, bieten Apps eine hervorragende Möglichkeit, Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu bringen. Eine App bietet keinen Vorteil, wenn der Kunde sie installiert Es wird jedoch nie genutzt, aber das App-Marketing wird größtenteils von der Anzahl der Downloads und Installationen bestimmt.

Es gibt wenig Zweifel, dass Apps eine effektive Methode für das Marketing sind. Nachdem die mobile Nutzung die Desktop-Nutzung überholt hat und immer mehr Verbraucher unterwegs sind, bieten Apps eine hervorragende Möglichkeit, Marken mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu bringen.

Eine App bietet keinen Vorteil, wenn der Kunde sie installiert Es wird jedoch nie genutzt, aber das App-Marketing wird größtenteils von der Anzahl der Downloads und Installationen bestimmt. In den frühen Tagen des App-Marketings konnten Vermarkter Tausende, wenn nicht mehr, installieren. Das Gefühl, Ihre App tausende Male heruntergeladen zu haben, ist ziemlich berauschend. Im Laufe der Zeit und der Technologie gibt es heute Hunderte von Apps, die täglich in die Vielzahl der verfügbaren App-Stores hochgeladen werden. Folglich haben Vermarkter mit einem verschärften Wettbewerb und der Erkenntnis zu kämpfen, dass viele der Apps auf dem Markt bereits nach der Installation sehr wenig Aktivität erzeugen.

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Über die Installation hinausgehen.

Früher wurde die Messung der Anzahl der Klicks, die Banner erhielten, als Inbegriff des Marketingerfolgs angesehen. Dies ist allmählich in Ungnade gefallen, da neue und verbesserte Technologie es ermöglicht, den Verkaufspfad genauer zu analysieren und zu messen. Das Gleiche gilt auch für die Anzahl der Installationen, wenn es um das App-Marketing geht. Digitale Marketing-Messungen müssen dynamisch bleiben, um mit sich ändernden Technologien Schritt zu halten.

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Zu ​​den besten Möglichkeiten, Messinstallationen zu ersetzen, um den Erfolg einer App zu analysieren, ist die Implementierung einer Aktion oder eines Ereignisses Dies muss vom Benutzer beim Herunterladen und Installieren der App übernommen werden. Solche Ereignisse können eine Registrierung, einen App-Start oder sogar die Auswertung verschiedener Nutzungsmetriken umfassen, wie zum Beispiel besuchte Seiten oder die für die App verbrachte Zeit. Vermarkter könnten auch die Messung von Messwerten wie App-Content-Ansichten, Level oder Leistung, einen In-App-Kauf oder das Hinzufügen von Artikeln zu einem Einkaufswagen in Erwägung ziehen, um den Erfolg ihrer App zu bewerten. Die genaue Art der verwendeten Messwerte hängt natürlich von der Marke und der Art der verwendeten App ab.

Bei richtiger Handhabung können diese Analysearten Marketingfachleuten helfen, die Leistung einer App besser zu beurteilen und die App-Leistung sogar zu verbessern. Der erste Schritt besteht darin, die Art des Ereignisses zu bestimmen, mit dem die Conversions und der Umsatz am besten gemessen und eingesehen werden kann.

Einen Wert darauf legen.

Wie bei der Bewertung einer Kennzahl im Marketing ist es wichtig Weisen Sie der Metrik, die Ihre Marke für die Messung verwendet, einen KPI oder einen Key Performance Indicator zu. Wenn Sie beispielsweise entscheiden sollten, dass die Registrierung die größte Änderung für die Generierung zukünftiger Einnahmen darstellt, müssen Sie diesem bestimmten Ereignis einen Wert zuweisen. Der durch diese Aktion generierte Umsatz bestimmt diesen Wert.

Die Installation einer App ist ein solider erster Schritt zur Kundenbindung, aber in der heutigen hart umkämpften Welt des App-Marketings ist es einfach nicht genug. Um wirklich erfolgreich zu sein, müssen Vermarkter lernen, über die Installation hinauszugehen und zu beurteilen, wie Kunden ihre Apps tatsächlich nutzen.

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