Ikea will einen beliebten Blog herunterfahren, aber ist es der richtige Schritt?

Ikea will einen beliebten Blog herunterfahren, aber ist es der richtige Schritt?
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf CNBC Jules Yap könnte Ikeas größter Fan sein und sich selbst als "verrückt" nach der Marke beschreiben. Aber die Bloggerin, bekannt für ihre Seite, die den Benutzern zeigt, wie man Ikea-Möbel verändert, steckt in einem ungewöhnlichen Streit mit der schwedischen Kette.

diese Geschichte erschien ursprünglich auf CNBC

Jules Yap könnte Ikeas größter Fan sein und sich selbst als "verrückt" nach der Marke beschreiben. Aber die Bloggerin, bekannt für ihre Seite, die den Benutzern zeigt, wie man Ikea-Möbel verändert, steckt in einem ungewöhnlichen Streit mit der schwedischen Kette.

Letzte Woche schickte Ikea einen Unterlassungsbrief an Yap, den Schöpfer von IKEAhackers. net sagen, dass die Website ihre Rechte an geistigem Eigentum verletzt und die Übertragung der Domain beantragt. Ikea hat seitdem seine Rhetorik abgeschwächt und ist jetzt "im Dialog" mit Yap, um das Problem zu lösen, so ein Beitrag auf der Website.

Bildnachweis: JuliusKielaitis / Shutterstock. com

IKEAhackers. net zeigt den Benutzern, wie man mit Ikea-Möbeln neue Dinge schafft, und die Website ist so populär geworden, dass Yap mit Werbung Geld verdienen kann, um sich selbst und die Website zu unterstützen.

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"Wir möchten klarstellen, dass wir die Situation mit IKEA Hackers zutiefst bedauern. Es war natürlich nie unsere Absicht, ihre Webseite zu stoppen. Im Gegenteil, wir schätzen sehr das Interesse an unsere Produkte und die Tatsache, dass es Menschen auf der ganzen Welt gibt, die unsere Produkte genauso lieben wie wir ", sagte Ikea CNBC in einer E-Mail-Erklärung.

Social Brands

Der Konflikt zwischen Yap und Ikea unterstreicht die Schwierigkeiten von Marken, die Kontrolle über ihr Image im Internetzeitalter zu behalten. Ikea glaubt, dass die Website von Yap die Marke schädigt, aber Analysten sagten CNBC, dass Ikea die Beliebtheit der Idee begrüßen sollte.

"Die alte Definition des Markenschutzes muss gelockert werden, und die Verbraucher müssen in die Marke eingelassen werden, damit sie Spaß daran haben", sagt Stephen Cheliotis, CEO des Center for Brand Analysis sagte CNBC in einem Telefoninterview.

"Die besten Marken tun das und ermöglichen es den Verbrauchern, mit der Marke in ausgewogener Weise zu interagieren und mit ihr zu spielen."

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Der Boom von Social Media hat Marken und Unternehmen gefordert eine schwierige Aufgabe, um zu verhindern, dass ihre Marken online verunstaltet werden. Die Billigfluggesellschaft Ryanair und das Energieunternehmen British Gas waren beide mit Twitter-Katastrophen konfrontiert, als die Benutzer die Hashtags entführten, die von den Unternehmen geschoben wurden, um peinliche Fragen zu stellen.

Solche Vorkommnisse sind im Social-Media-Zeitalter üblich, und während einige Marken neue Werbetechniken verwenden, versuchen andere immer noch, die Marke zu kontrollieren.

"Das hat Ikea veranlasst, ihre Marke zu kontrollieren, und (sie) sind besorgt, dass jemand davon wegreitet", sagte Thayne Forbes, der gemeinsame Geschäftsführer von Immateriable Business, CNBC in einem Telefoninterview.

Gesetzliche Grundlage

Yap wurde von Ikeas anfänglicher Reaktion auf rechtliche Schritte verwüstet.

"Ich bin zerquetscht. Ich habe kein Problem mit ihnen, ihre Marke zu schützen, aber ich denke, sie hätten es besser handhaben können. Ich bin eine Person, keine Firma ... Könnten sie nicht mit mir gesprochen haben wie normale Leute ohne ein C & D herauszugeben? "schrieb sie in einem Blog-Post auf IKEAhackers. Netz.

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Während Ikea darauf besteht, dass seine Rechte am geistigen Eigentum verletzt werden, glauben Juristen, dass der Fall komplexer ist.

"Das Wort Ikea ist klar darin geschrieben, und infolgedessen benutzt sie den Namen Ikea und die Marke, die zu Ikea gehört. Es gibt keinen Zweifel darüber, dass es eine Markenverletzung gibt", sagte Sunad Joshi, Anwalt in Die Abteilung für Prozessführung bei Rollingsons Solicitors teilte CNBC in einem Telefoninterview mit.

"Die unterschiedlichen Ikea-Produkte auf andere Weise zu zeigen, ist jedoch eine komplette Grauzone, aber ich glaube nicht, dass dies Ikeas Problem ist."