Wie YouTube Sensation Casey Neistat Werbeanzeigen für Werbeanzeigen erstellt hat

Wie YouTube Sensation Casey Neistat Werbeanzeigen für Werbeanzeigen erstellt hat
Jahre bevor er berühmt wurde, war Casey Neistat ein 16-jähriger Schulabbrecher mit einer schwangeren Freundin und keinen wirklichen Karriereaspirationen. Heute, mit 34 Jahren, ist er eine Sensation auf YouTube, die dabei hilft, die Art und Weise, wie Werbung im Internet gemacht wird, neu zu erfinden.

Jahre bevor er berühmt wurde, war Casey Neistat ein 16-jähriger Schulabbrecher mit einer schwangeren Freundin und keinen wirklichen Karriereaspirationen. Heute, mit 34 Jahren, ist er eine Sensation auf YouTube, die dabei hilft, die Art und Weise, wie Werbung im Internet gemacht wird, neu zu erfinden.

Neistat ist nicht der typische Werbeträger. "Ich f ** King hasse Werbung, & rdquo; sagte er während einer Podiumsdiskussion auf dem Northside Innovation Festival in Brooklyn, NY, Anfang dieses Sommers. "Die Idee, dass jemand zu meinem YouTube-Kanal gehen und Filme schauen möchte und dann einer schrecklichen Autowerbung ausgesetzt werden soll --- das mag ich nicht."

Die Werbespots, die Neistat produziert, fühlen sich nicht so an Werbespots überhaupt - und das ist der Schlüssel zu ihrem Erfolg. Neistat weiß, was Marken wollen, aber er weiß auch, was adverse Millennials wollen: tolles Storytelling, Abenteuer und Authentizität. Und seine Formel scheint zu funktionieren.

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Wenn Nike mehr sportliche Aktivität Tracker verkaufen wollte, zum Beispiel, Neistat machte das Projekt zu einem Video darüber, wie er sein Geld ausgegeben hat, um die Welt zu bereisen. "Nike hat mich gebeten, einen Film darüber zu machen, was es bedeutet, #acitcount, & rdquo; beginnt das Video. "Anstatt ihren Film zu machen, habe ich das gesamte Budget mit meinem Freund Max um die Welt gereist." Das Video mit dem Namen & ldquo; Mach es zählen & & rdquo; ist derzeit das zweitbeliebteste Video auf seinem YouTube-Kanal mit über 14 Millionen Views.

Nike für eine Reise um die Welt zu bezahlen, war nicht der erste Schritt von Neistat. Er musste sich einen Namen machen. "Ich bekomme 50 E-Mails pro Tag von Kindern, die sagen:" Ich möchte diese Reise um die Welt machen, wie bekomme ich einen Sponsor? " Und die Antwort, die ich schreiben möchte, ist wie "F ** k Sie. So funktioniert es nicht. Verschwende meine Zeit nicht, '& rdquo; sagte Neistat scherzend. Um ein Unternehmen für die Unterstützung Ihrer Projekte zu gewinnen, müssen Sie zunächst Ihre Fähigkeit unter Beweis stellen, Augäpfel anzuziehen. & quot; Machen Sie keine Missverständnisse darüber. Es gibt keine Magie oder Bullshit dahinter. ROI ist ROI ist ROI ist ROI. & Rdquo;

Neistats erster großer Durchbruch kam 2003, als er ein virales Video über Apples Akku-Probleme erstellte. Fünf Jahre später verkaufte er für $ 2 Millionen eine autobiographische TV-Serie namens The Neistat Brothers an HBO. Seitdem hat er Videos auf YouTube erstellt, auf denen er seine Abenteuer und Erfahrungen darstellt, die mehr als 200 Millionen Mal angesehen wurden. Er ist auch in die App-Entwicklung eingestiegen und hat ein Produkt namens "Beme" auf den Markt gebracht, das Video-Sharing realer machen soll, indem es verhindert, dass Leute die Videos sehen oder bearbeiten, bevor sie sie teilen.

Neistats Problem ist jetzt nicht überzeugend Geschichte - es überzeugt sich und sein Publikum, dass die Geschichte einer Marke es wert ist, erzählt zu werden. Denn jedes Mal, wenn er einen Scheck über ein von einer Marke finanziertes Videoprojekt erhält, riskiert er das Vertrauen, das er seinem Publikum entgegenbringt. Wenn er dieses Vertrauen verliert, weiß er, dass das Spiel vorbei ist. Das ist das wirkliche Risiko, das mit Influencer-Marketing verbunden ist.

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"Für traditionelle Vermarkter und traditionelle Werbung ist es ein wirklich gruseliger Ort zu sein. Und dann für die Beeinflusser, die Individuen, die das Sprachrohr dafür sind, ist es eine wirklich beängstigende Position, weil du diesen großen fetten Scheck vor dir hast und oft kannst du aufgefordert werden, deinen Wert oder deine Integrität zu kompromittieren, um das zu bezahlen mieten, & rdquo; sagt er.

Neistat gewinnt gerade dieses Spiel, indem er zwanghaft transparent ist. Wann immer er ein Budget von einem Firmensponsor akzeptiert, erzählt er seinem Publikum. Außerdem arbeitet er nur mit Marken zusammen, die ihm genügend Raum bieten, um sein eigenes Videoprojekt störungsfrei zu gestalten.

Als Mercedes-Benz wollte, dass Neistat ein Video für sein neuestes Auto kreiert, machte Neistat den Auftrag zu einer beliebten vierteiligen Serie Machen Sie sich über den Prozess der Erstellung einer Autoanzeige lustig. Er sagt, das Projekt "wahrscheinlich einige Autos verkauft, & ldquo; Das bedeutete, dass er und Mercedes-Benz gewonnen haben. "Die Tatsache, dass mein Publikum nicht total rebellierte und mich deswegen hasste und hasste, bedeutete, dass es genug von Integrität und Authentizität gab, die in meiner gesamten persönlichen Arbeit durchdrungen ist, die mit der Marke zusammengearbeitet hat, um ihre Ziele zu erreichen und immer noch meine Stimme behalten. "

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