Wie Ihre Marke eine Celebrity-Übernahme auf Social Media durchführen kann

Wie Ihre Marke eine Celebrity-Übernahme auf Social Media durchführen kann
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual.ly Ihre Marke hat im übertragenen Sinne noch keinen Stern auf dem Hollywood Walk of Fame, aber es gibt einen Weg, dieses Ziel zu erreichen das kann dir Zeit sparen und eine beeindruckende Wirkung erzielen. Richtig: Wir reden von einer prominenten Übernahme deiner Social-Media-Kanäle.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual.ly

Ihre Marke hat im übertragenen Sinne noch keinen Stern auf dem Hollywood Walk of Fame, aber es gibt einen Weg, dieses Ziel zu erreichen das kann dir Zeit sparen und eine beeindruckende Wirkung erzielen.

Richtig: Wir reden von einer prominenten Übernahme deiner Social-Media-Kanäle. Viele Marken haben sich erfolgreich mit berühmten Leuten zusammengetan, um die Geschichte ihres Unternehmens zu teilen.

Aber Sie brauchen die richtige Strategie für die Umsetzung, einschließlich der Suche nach der richtigen Person für Ihre Marke, die Identifizierung der Ziele für die Übernahme und die starke Förderung Phasen der Veranstaltung. Sie sollten auch prüfen, ob Ihre Kampagne erfolgreich war basierend auf den von Ihnen festgelegten Metriken.

Lassen Sie uns den talentierten Alex Trebek leiten, um herauszufinden, wie Sie eine erfolgreiche Übernahme durchführen können.

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Identifizieren Sie, was Prominente gut machen.

In gewisser Weise scheint eine Übernahme durch Prominente kontraintuitiv zu sein. Denn sollten nicht interne Experten und Marken-Champions innerhalb der Mauern Ihres Unternehmens die Geschichte erzählen?

Dennoch gibt es zahlreiche Gründe, unter den richtigen Umständen eine Celebrity-Partnerschaft zu erkunden. Bei der Überprüfung des Buches "Celebrity Sells & rdquo; von Hamish Pringle, Blogger Bob Williams von The Brand Agent fasst Pringle 10 Gründe, warum Prominente in der Werbung wirksam sein können. Unter ihnen:

  • Sie können einem neuen Produkt dabei helfen, einen Vorsprung zu halten.
  • Sie können als wirksame Vorbilder dienen.
  • Sie können neue Details ihres Lebens aufdecken, um zu erklären, warum eine Marke oder ein Produkt für sie relevant ist .

Aus welchen Gründen auch immer Sie sich entscheiden, eine Berühmtheit einzubringen, diese Liste ist ein ausgezeichneter Leitfaden für Ihre Kampagne.

Bestimmen Sie Ihre Markenziele.

Der nächste Schritt ist, zu bestimmen, was ein Promi für Sie tun kann, klein Geschäftsexpertin Susan Solovic schreibt. Es ist ein schönes Stück von "Jeopardy" - tüchtige Trivia, wenn eine berühmte Person die Produkte oder Dienstleistungen Ihrer Marke im wirklichen Leben verwendet, aber das ist kaum umsetzbar.

Andererseits können Sie Prominente nutzen, um Konsumenten dazu zu bringen konkrete Kaufentscheidungen treffen. Dies ist der Fall bei einer Kampagne, die im Frühjahr dieses Jahres aus der Partnerschaft für ein gesünderes Amerika starten soll.

In diesem Fall besteht das Ziel darin, Jugendliche dazu zu bringen, mehr Obst und Gemüse zu essen, erklärt FoodNavigator-USA.com. Zu diesem Zweck hat die gemeinnützige Organisation die First Lady Michelle Obama und andere berühmte Persönlichkeiten wie die Schauspielerin Jessica Alba und den Sportler Cam Newton um Hilfe gebeten, um relevante Botschaften in sozialen Netzwerken, Print, TV und mehr zu vermitteln Die Übernahme der sozialen Medien zielte darauf ab, 1 Million Posts pro Tag für eine ganze Woche mit dem Ziel einer gesunden Ernährung zu generieren.

In diesem Fall haben die Organisatoren ein Ziel identifiziert; fügte Metriken und einen Zeitrahmen für den Abschluss hinzu; und ein Angebot, Prominente als Sprecher für einen guten Zweck zu benutzen. Stellen Sie sich vor, was Ihre Marke mit diesen Zutaten machen könnte.

Sie können auch über erfolgreiche inoffizielle soziale Übernahmen lesen, wie Alba und Drew Barrymores kürzliches Erscheinen bei einem Baby2Baby-Event zugunsten von Familien mit geringem Einkommen.

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Machen Sie den Platz und promoten Sie Ihre Veranstaltung.

Vin Scully übernimmt @Dodgers. Ernsthaft, es passiert. pic.twitter.com/7o9mO5Cs4f

- MLB (@MLB) 19. Juni 2013

Um eine Social-Media-Übernahme erfolgreich zu gestalten, müssen Sie die richtige Berühmtheit für Ihre Marke identifizieren. Twitter teilt einige hervorragende Beispiele aus der Welt der Leichtathletik, wie die Übernahme des Los Angeles Dodgers Baseball-Accounts durch den Fernsehsender Vin Scully.

Ob Ihre Marke Reinigungsprodukte herstellt oder Kreuzfahrten in Alaska organisiert, finden Sie Prominente, deren Karriere und Interessen mit denen übereinstimmen irgendwie. Einige Marketingunternehmen wie ROI Influencer Media arbeiten sogar mit Talentagenturen zusammen, um die richtige Kombination zu finden.

Sobald Sie die Teilnahme bestätigt haben, besteht der nächste Schritt darin, sicherzustellen, dass jeder im sozialen Universum von der Übernahme weiß. Du solltest die Berühmtheit, mit der du arbeitest, die Uhrzeit und das Datum der Veranstaltung und die Möglichkeiten, wie Internetnutzer am Spaß teilnehmen können, bekanntmachen.

Wir werden das Nets / Bulls OT-Spiel vom letzten Jahr live live twittern über @ NBATV Griff bei 8 EST. #NateLive pic.twitter.com/geHyB3IWFI

- Nate Robinson (@nate_robinson) 11. September 2013

Twitter stellt fest, dass ein "kurzes, bissiges Hashtag, das den Namen der Person enthält, die den Account übernimmt, Menschen antreibt zu dieser Übernahme. & rdquo; Ziehen Sie in Erwägung, Werbematerialien wie diese getwitterte Illustration von NBATV zu erstellen, um Ihre Berühmtheit sowie den Hashtag, den sie verwenden möchten, zu zeigen.

Hosten Sie die Übernahme.

Wenn der große Tag kommt, Du solltest besser dein Spiel spielen. Wie der Brand Content Director Aubrey Flynn von der Blue Flame Agency gegenüber Digiday erklärt, "können Marken vor allem von Übernahmen durch Prominente profitieren, indem sie den Social Media Einfluss eines Tastemachers nutzen und als Bio-Unterstützung dienen."

Einige Schritte erwähnen Hier. Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie Details mit Ihrer Berühmtheit ausgearbeitet haben, z. B. wer den Beitrag verfasst. Es könnte das Kommunikationsteam Ihrer Marke sein (zum Beispiel, um Text und Fotos wortwörtlich vom Promi zu verschicken, ohne sensible Passwörter umdrehen zu müssen). Auf der anderen Seite, wenn Sie eine vertrauensvolle Beziehung aufgebaut haben oder einen In-House-Prominenten haben, könnte Ihr berühmter Sprecher buchstäblich die Kontrolle über das Konto haben.

Zweitens, haben Ziele schriftlich. Soll Ihre Berühmtheit Dutzende Male im Laufe eines Tages auf Instagram und Facebook posten? Eine Woche? Sollte er oder sie auch direkt auf Kommentare von Fans in sozialen Netzwerken antworten oder Beiträge weiterleiten? Wenn diese Details im Voraus erarbeitet werden, wird sichergestellt, dass die Kampagne nach dem Produktivstart reibungslos funktioniert.

Stellen Sie abschließend sicher, dass Ihr Markenteam bereit ist, bei der Übernahme mit allen Fragen oder technischen Problemen fertig zu werden. Wie bei allem in den sozialen Medien geschieht der Wandel schnell. Kennen Sie den Plan, aber seien Sie bereit, sich je nach Situation zu ändern.

Ergebnisse auswerten.

Wenn Ihre Kampagne erfolgreich ist, wird Ihre Marke nach dem Ende der Übernahme wahrscheinlich eine Fülle von sozialen Daten enthalten. Zu den Metriken gehören:

Gesamtzahl der Follower für soziale Kanäle nach der Übernahme

  • Gesamtzahl der Erwähnungen eines bestimmten Hashtags über soziale Kanäle (Details zu erfolgreichen Kontakten mit Prominenten finden Sie in diesem Beitrag von The Globe and Mail) Medien, einschließlich Fernsehen und Drucken
  • Summe der gesammelten Spenden (z. B. eine Kampagne, um Geld für eine Sache oder gemeinnützige Zwecke zu sammeln)
  • generierte Geschäftskontakte
  • Denken Sie daran, dass sogar Low-Touch-Übernahmen wie von Hootsuite beschrieben möglich sind Ergebnis in Form von Zeiteinsparungen für Ihr kreatives Team. Wenn sich Führungskräfte in Ihrem Unternehmen in sozialen Medien engagieren möchten, können Sie durch eine kleine Schulung und Anleitung für eine Mini-Übernahme die Aufgaben der sozialen Entsendung gemeinsam mit Ihren Zuhörern auf eine neue Art und Weise teilen.
  • Genießen Sie die Erfahrung und denken Sie daran Viel Spaß mit deiner neu gefundenen Star-Power.

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