Wie zwei Freunde aus einem schlauen Hobby ein Geschäft machten

Wie zwei Freunde aus einem schlauen Hobby ein Geschäft machten
Diese Geschichte erscheint in der April 2012 Ausgabe von . Abonnieren » Crafty Schöpfer: Twig Terrariums Katy Maslow (rechts) und Michelle Inciarrano. Fotos © Randy Harris s: Michelle Inciarrano und Katy Maslow, Gründer von Twig Terrariums in Brooklyn, New York, bieten fertige und maßgeschneiderte Terrarien, Terrarien-Kits und Anleitungen.

Diese Geschichte erscheint in der April 2012 Ausgabe von . Abonnieren »

Crafty Schöpfer: Twig Terrariums Katy Maslow (rechts) und Michelle Inciarrano. Fotos © Randy Harris

s: Michelle Inciarrano und Katy Maslow, Gründer von Twig Terrariums in Brooklyn, New York, bieten fertige und maßgeschneiderte Terrarien, Terrarien-Kits und Anleitungen.

"Aha" Moment: Freunde aus der Kindheit, die den Kontakt verloren hatten, wurden später von einem gemeinsamen Freund wiedervereint. Sie begannen sich für Bastelabende zu treffen, Grußkarten zu machen, Lesezeichen zu machen - was auch immer ihr Geschmack war. "Eines der vielen Dinge, die wir letztendlich machten, war ein Terrarium. Michelle war total schuld. Sie hatte die Laune", sagt Maslow. Beide liebten es und begannen mit Themen für andere Terrarien herumzuspielen. Im Jahr 2010 beschlossen sie, ihre Kreationen zu verkaufen.

Was sie besaß: "Es macht nicht nur Spaß, es kann auch sehr therapeutisch sein", sagt Maslow. "Es kann großartig für Firmenveranstaltungen sein. Terrarien haben eine solche Reichweite und Freude. "

Die beiden waren gewissenhaft bei ihrem Startup: Sie konsultierten einen von Inciarranos College-Professoren, um den Gartenbau zu überprüfen und sicherzustellen," dass alle Bilanzen dort waren, wo sie sein sollten ", sagt Inciarrano. und berücksichtigte viele Varianten des Logos und des Firmennamens, bis alles zu ihrer Vision passt.

Von Grund auf: Nachdem sie zunächst aus ihren Wohnungen gearbeitet hatten, mietete das Duo eine 300 Quadratmeter große umgebaute Garage. Sie sind seitdem in ein 900 Quadratmeter großes Geschäft / Studio in Brooklyn gezogen, wo sie Workshops anbieten und ihre Produkte verkaufen. Im Jahr 2011 begannen sie online bei TwigTerrariums zu verkaufen. com; Derzeit gibt es 19 Produkte, die von der Website bestellt und landesweit versendet werden können. Das Duo begann mit einer kleinen persönlichen Investition, eröffnete keine Kreditlinien und ist stolz darauf, (bisher) schuldenfrei zu sein. Sie haben drei Mitarbeiter, die bei der Verwaltung der Versand- und Verwaltungsfunktionen helfen. Im ersten Geschäftsjahr haben sich die Gewinne vervierfacht.

Kleine Anfragen: "Wir haben alles von ungezogen bis nett", sagt Maslow über die angepassten Themen. Die Leute schicken oft Fotos von dem, was sie neu erschaffen wollen; Die Themen reichten von einem Fallschirmspringer, der in einem Baum steckte, bis zu einem winzigen Hündchen- und Kätzchenhimmel als Geschenk für eine Frau, die ihre Haustiere verloren hatte.

Kunden: Der größte Markt für Twigs Kreationen sind Familien mittleren Alters und mittleren Einkommens. "Wir haben viele hochkarätige Kunden, und - ich möchte sagen - auch Hipster", sagt Inciarrano sagt mit einem Lachen. Das Team bietet Trainingsworkshops für benachteiligte Kinder in Schulen an und in diesem Frühjahr arbeiten sie mit dem New Yorker Botanischen Garten an einer Ausstellung "Kleine Landschaften" für 2- bis 10-Jährige.

Marketing: Twig hat keine Werbung gesucht, aber er hat Glück mit Mundpropaganda und Presseberichterstattung gehabt, sagt Maslow. Sie halten einen Newsletter auf und nehmen an Veranstaltungen teil, darunter ein Terrarium für die GLAAD Media Awards ("ein schwules Arium", Maslow Witze). Die Terrarien werden jetzt in mehr als einem Dutzend Geschäften und durch das Toledo Museum of Art verkauft.

Kosten: Kits beginnen bei $ 15 bis $ 25; fertige Terrarien für 45 $. Die Kosten steigen von dort (sogar in die Tausende), abhängig von Arbeit, Materialien und Komplexität des Designs.

Nach oben: Inciarrano und Maslow konzentrieren sich auf die bevorstehenden Aufgaben und werden in diesem Frühjahr ein Buch über Terrarien veröffentlichen.