Verwendung von Musik als Marketing-Tool

Verwendung von Musik als Marketing-Tool
LinkedIn Influencer, Colin Shaw, hat diesen Beitrag ursprünglich auf LinkedIn veröffentlicht. Musik hat eine einzigartige Wirkung auf unser Gehirn, besonders in Bezug auf das Gedächtnis. Apple macht sich in seiner Urlaubsanzeige alle Ehre. Wenn es um das Branding geht, gibt es vielleicht keinen besseren Weg, als Musik zu verwenden, die einem Kunden hilft, sich an sein Markenversprechen zu erinnern.

LinkedIn Influencer, Colin Shaw, hat diesen Beitrag ursprünglich auf LinkedIn veröffentlicht.

Musik hat eine einzigartige Wirkung auf unser Gehirn, besonders in Bezug auf das Gedächtnis. Apple macht sich in seiner Urlaubsanzeige alle Ehre. Wenn es um das Branding geht, gibt es vielleicht keinen besseren Weg, als Musik zu verwenden, die einem Kunden hilft, sich an sein Markenversprechen zu erinnern.

Hier ist die Anzeige, falls Sie sie verpasst haben:

Ein Teil der Gründe, warum diese Studien die Verbindung zeigten, ist, weil Musik viele Zentren im Gehirn aktiviert, einschließlich der emotionalen. Von der klassischen Musik bis zur Gershwin-Melodie, die in der Apple-Anzeige verwendet wird, sind diese Bereiche aktiv und verarbeiten die Daten. Wenn dies geschieht, wird Speicher ausgelöst und eine Wahrnehmung gebildet. Darüber hinaus hat Musik die Fähigkeit, uns Emotionen zurückzugeben, die wir fühlten, sogar die Musik unserer Eltern oder Großeltern, wie in der Apple-Anzeige dargestellt.

Warum wird uns Musik emotional aufgeladen?

Ich habe einmal & ldquo gelesen; Musik kommt dem Unaussprechlichen am nächsten. & rdquo; Ich könnte mehr nicht zustimmen. Das liegt daran, dass Musik eine eigene Sprache hat. Malini Mohana, Neuropsychologiestudent von der Universität von Kapstadt, Südafrika, definierte dies folgendermaßen:

& ldquo; Musik kann als eine Art von Wahrnehmungsillusion betrachtet werden, ähnlich wie eine Collage wahrgenommen wird. Das Gehirn legt Struktur und Ordnung auf eine Sequenz von Lauten, die in der Tat ein völlig neues Bedeutungssystem schaffen. & rdquo; (Quelle: psychcentral.com)

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Die Sprache, die Ihr Gehirn mit Musik verbindet, erzeugt Emotionen. Diese Sprache ist der Grund, warum Sie die Lautstärke erhöhen, wenn Sie ein Lied aus Ihrer Jugend hören und freudig mitsingen, besonders wenn Sie es lange nicht mehr gehört haben. Dein Gehirn produziert glückliche Erinnerungen, die starke Emotionen hervorrufen. Es ist ein Grund, warum sich viele Leute nach dem Thanksgiving (oder in manchen Fällen kurz nach Halloween!) Auf Holiday-Musik freuen. Mohana erklärt auch, dass die emotionale, die Sprache und das Gedächtnis des Gehirns alle aktiv sind, wenn sie Musik hören, wodurch sie eine Erinnerung an deine Gefühle, die mit ihren Klängen und ihrem Rhythmus verbunden sind, synthetisieren.

Mehrere Studien haben ergeben, dass Musik eine Verbindung zu unserem Gedächtnis hat. In einer Studie entdeckten Forscher Hilfsmittel beim Lernen einer Fremdsprache. Vielleicht ist es auch, warum diejenigen von uns um 1971, (ich war 13), wissen, dass Cola würde & ldquo; Wie die Welt lehren zu singen & rdquo; ist ein Klassiker und hat alle dazu gebracht, dieses Lied zu singen.

Branding mit Musik schafft ein Gedächtnis ... Hoffe, es ist ein gutes

Apple und Coke haben gute Songs gewählt, um die Erinnerung mit ihren Kunden zu schaffen. In beiden Fällen wird der Song und die daraus resultierende Verbindung positive Emotionen im Zusammenhang mit dem Markennamen behalten.Sie haben einen tollen Job gemacht.

Die Verwendung von Musik ist jedoch keine Garantie für gute Gefühle. Betrachten Sie dieses Juwel:

Wow. Einfach wow.

Dieser bringt meine Gehirnsprache zum Lachen. Lachen ist positiv, nehme ich an, aber es ist besser, wenn es & ldquo; mit & rdquo; nicht & ldquo; beim. & rdquo; David's Pizza hat eine kitschige Anzeige. Nun, Sie könnten argumentieren, Käse ist nicht schlecht, wenn Sie Pizza verkaufen, aber ich bezweifle, dass es für eine nationale Soda-Marke oder Elite-Tech-Unternehmen funktionieren würde.

Warum ist der Gershwin Song großartig und der David's Pizza Song gut, ... nicht großartig? Laut Mohana liegt es daran, dass die Gehirnstrukturen so ausgelegt sind, dass sie Rhythmus und Melodie vorwegnehmen. Ihr Gehirn beginnt automatisch mit dem Beat zu synchronisieren und sagt das nächste voraus. Dies geschieht im Unterbewusstsein. Erfahrene Komponisten sind Meister im Balancieren, wenn diese Erwartungen erfüllt werden und wenn nicht.

Musik und Branding sind eine großartige Kombination für jede Organisation. Mit einem tollen Song, Jingle oder Score kann die Anzeige positive Emotionen in den Köpfen Ihrer Kunden hervorrufen. Es gibt Ihrem Markenversprechen eine Grundlage, die auf guten Erinnerungen aufbaut. Von dort aus können Sie die Marke aufbauen, um sie für Ihr Unternehmen attraktiv zu machen.

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Natürlich sollten Sie besser sicherstellen, dass die Customer Experience, die sie haben, wenn sie dort ankommen, wie angekündigt ist. Wie ich bereits geschrieben habe, ist Enttäuschung niemals eine Emotion, die zu einer guten Kundenerfahrung führt.

Apples neue Holiday-Anzeige ist herzerwärmend; es ist auch Genie (punny!). Indem Sie Ihre Herzensstränge erreichen und zupfen, bettet es seine Marke direkt in Ihr Unterbewusstsein ein.

Welchen Song / welche Anzeigenkombination liebst du? Bitte teilen Sie Ihre Beispiele mit uns allen in den Kommentaren unten.