Wie Sie Ihr Content Marketing Experiential

Wie Sie Ihr Content Marketing Experiential
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly Content-Marketer bringen es auf die Straße - und zu Stadien, U-Bahnen und Bushaltestellen. Da die große Mehrheit der Vermarkter Inhalte zur Erstellung ihrer Marken verwendet, ist es kein Wunder, dass Vermarkter die Art und Weise, wie ihre Inhalte geliefert werden, erweitern.

diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly

Content-Marketer bringen es auf die Straße - und zu Stadien, U-Bahnen und Bushaltestellen. Da die große Mehrheit der Vermarkter Inhalte zur Erstellung ihrer Marken verwendet, ist es kein Wunder, dass Vermarkter die Art und Weise, wie ihre Inhalte geliefert werden, erweitern.

Experiential Marketing ist nichts Neues - von Reklametafeln bis hin zu Sandwich-Boards - Marken haben eine Geschichte, die Konsumenten außerhalb ihrer Häuser zu binden. In den letzten Jahren gehörten die Out-of-Home-Medienausgaben jedoch zu den am schnellsten wachsenden Kategorien. Laut PWC werden die globalen Ausgaben bis 2018 voraussichtlich 40 Milliarden US-Dollar übersteigen. Die große Leinwand, die Entstehung von digital betriebenen Schildern und die hyperlokale Natur der Außenwerbung haben alle zum Wachstum beigetragen. Obwohl das Format bekannt ist, innovieren die Top-Vermarkter von heute die Art und Weise, wie sie experimentelles Marketing nutzen, um ihre Markengeschichten zu erzählen.

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Verbinden Sie Ihre Erfahrungen.

Wie alle digitalen Kampagnen bewegen sich die besten nahtlos über Bildschirme, Formate und Plattformen hinweg. Als Qualcomm diese Bushaltestelle für ihr & ldquo; Geboren Mobile & rdquo; Kampagne, die Marke interwove print, mobile und Out-of-Home, um ahnungslose Bus Nehmer die Fahrt ihres Lebens geben. Die Erfahrung war sehr teilenswert: diese Video-Compilation des Stunts hat mehr als 3. 7M Ansichten gesammelt.

Teilnahme einladen.

Im Laufe der Jahre zielen die erfahrungsreichsten Content-Marketing-Kampagnen auf 1: 1-Verbindungen ab, in der Hoffnung, dass jeder von der Marke angerührte Nutzer die Erfahrung mit anderen über soziale Medien oder durch gute altmodische Mundpropaganda teilt Duracell Kampagne so bemerkenswert. In dieser kanadischen Kampagne zeigt Duracell buchstäblich die Macht der menschlichen Verbindung: Diese Bushaltestelle erwärmt sich nur, wenn die Insassen sich an den Händen halten. & ldquo; In Kanada haben wir kalte Winter, & rdquo; Die Kampagne sagt. & ldquo; Aber wir haben auch einander. & rdquo; Durch die Einbeziehung der Benutzer in die Geschichte und die Erfahrung schafft Duracell eine Erfahrung, die sich von Gruppe zu Gruppe skaliert und ein Bild, das es wert ist, mit den Massen geteilt zu werden.

Mach es persönlich.

Experiential Content Marketing muss nicht High-Tech sein, um eine große Wirkung zu haben. Bogotas Verteidigungsministerium und Werbeagentur Lowe gewann beim diesjährigen Festival der Künste und Ideen in Cannes einen goldenen Löwen für diese bewegende Kampagne, die kolumbianische Guerillakämpfer dazu aufforderte, zu ihren Familien zurückzukehren. Die Kampagne hatte den visuellen Inhalt, der das Herzstück der Kampagne war, durch Crowdsourcing - echte Fotos, die von den Müttern von Guerillakämpfern eingereicht wurden, zusammen mit dem einfachen Satz "& ldquo; Bevor du ein Guerilla bist, bist du mein Sohn.& rdquo; Durch die Verwendung von Kinderfotos sorgte die Kampagne für die Sicherheit der Guerillas, da nur sie sich auf den Fotos wiedererkennen konnten. Die persönlichen Bilder wirkten - massenhaft betrachtet, verhaften sie.

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Hilf den Zuschauern, zu lernen und zu tun.

Unter Visuell haben wir aus erster Hand gesehen, dass der am häufigsten geteilte Inhalt oft nützlich oder informativ ist oder dem Betrachter in gewisser Weise hilft. Durch die Kombination des Physischen mit dem Digitalen hat der Onlinehändler Peapod die Visualisierung zu einem neuen Extrem gemacht. Peapod erstellte virtuelle Lebensmittelgeschäfte innerhalb der U-Bahn-Stationen und ließ die Verbraucher ihre Smartphones verwenden, um die in den Großformat-Displays gesehenen Artikel zu scannen und zu bestellen. Die Erfahrung hat den Konsumenten Zeit gespart - und die Markenbekanntheit für den Händler erhöht.

Überrasche und erfreue dich, indem du deine Fans belohnst.

Von der dekodierten Schnitzeljagd von Jay-Z bis zu geheimen Menüartikeln bei In-N-Out Burger lieben die Verbraucher es, für ihre Neugier und Loyalität belohnt zu werden. Mit Content-Marketing können Marken verschiedene Messaging-Ebenen an unterschiedliche Nutzergruppen übermitteln. In der Wildnis kann sogar der einfachste visuelle Inhalt die provokativste und bestechendste sein. Nehmen Sie zum Beispiel diese Werbetafel, die unschuldig genug scheint. Es wirbt einen Anwalt namens James M. McGill, zusammen mit einer Telefonnummer, um ihn anzurufen.

Aber das ist kein gewöhnlicher Anwalt - es ist Breaking Bads Saul Goodman, unter einem anderen Namen, in der Stadt, in der Breaking Bad Spinoff Better Call Saul filmt. Wenn du die Nummer anrufst, wie Breaking Bad Fans (ich selbst eingeschlossen), sagt Schauspieler Bob Odenkirks Aufnahme, & ldquo; & ldquo; Hallo, Sie haben die Anwaltskanzlei von James McGill, einem Anwalt, dem Sie vertrauen können, erreicht. & rdquo; Brillant.

Experimentieren Sie mit Storytelling.

Am anderen Ende des Technologiespektrums verwandeln Virtual Reality und Augmented Reality das Content-Marketing in ein 360-Grad-, immersive Storytelling-Medium. Für die Fußballweltmeisterschaft kreierte Coke eine Virtual-Reality-Erfahrung, bei der sich die Nutzer durch die Umkleidekabine des Maracana-Stadions in Brasilien bewegen, aufs Spielfeld gehen und auf dem Spielfeld spielen konnten - alles über das Oculus Rift-Headset auf Facebook. & ldquo; Dies ist eine völlig neue Plattform für Kunst, Spiele, Storytelling und Kommunikation, & rdquo; Chris Milk, ein Filmemacher und Musik-Video-Regisseur, sagte Ad Age .

Wer hat gesagt, dass man einem alten Format keine neuen Tricks beibringen kann?

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