Wie Sie mehr Traffic auf Ihre Seite locken

Wie Sie mehr Traffic auf Ihre Seite locken
Diese Geschichte erscheint in der Januar 2015 Ausgabe von . Abonnieren » F: Welche Tricks kann ich verwenden, um den Traffic meiner Website zu verdauen? A: Viele Websites sind mit dem verblüffenden Szenario konfrontiert, bei dem 20 Prozent der Inhalte 80 Prozent der Klicks erzielen. Das kann ärgerlich sein, also haben wir uns bei Skip Besthoff um Hilfe gewandt.

Diese Geschichte erscheint in der Januar 2015 Ausgabe von . Abonnieren »

F: Welche Tricks kann ich verwenden, um den Traffic meiner Website zu verdauen?

A: Viele Websites sind mit dem verblüffenden Szenario konfrontiert, bei dem 20 Prozent der Inhalte 80 Prozent der Klicks erzielen. Das kann ärgerlich sein, also haben wir uns bei Skip Besthoff um Hilfe gewandt. Er ist CEO von InboundWriter, einem Startup in Boston, das fortschrittliche Statistiken und Algorithmen verwendet, um zu prognostizieren, wie neue Inhalte funktionieren. Mit anderen Worten, seine Firma beantwortet diese Art von Frage jeden Tag.

Unter der Annahme, dass 20 Prozent der Inhalte einer Website ständig Traffic generieren, warum sollten wir uns dann überhaupt noch um den Rest kümmern?

Wenn Sie an eine Branche denken, ist eine Ausschussrate von 80 Prozent sehr hoch, besonders wenn sie vermieden werden kann. Mit der Verfeinerung und den Technologien, die entwickelt werden, um die Entwicklung von Online-Inhalten zu verwalten und zu optimieren, sollten 20 Prozent nicht akzeptabel sein. Meiner Ansicht nach sollten mindestens 50 Prozent Ihrer Inhalte den beabsichtigten Zweck haben, Klicks zu erzielen.

Was muss ich tun, um dorthin zu gelangen?

Es gibt einen dreistufigen Prozess, mit dem sich Ihre Inhalte auszahlen lassen. Das beginnt mit der Verbesserung der Stärke Ihrer Website (dh wie sie strukturiert ist, damit sie von Suchmaschinen "gespidert" werden kann) und ihrer Autorität (wie viele andere Qualitäts- und relevante Websites verlinken mit Ihren, zusammen mit der Dauer Ihrer Website, wie oft Sie neue Inhalte veröffentlichen und wie viel Traffic sie erhält.

Zweitens brauchen Sie eine Content-Strategie, und das ist kein Hexenwerk, aber Sie müssen Ihre Zielgruppe, Themenbereiche und Design-Metriken kennen, um Ihre Inhalte zu messen.

Drittens - und das Wichtigste - Sie müssen hochwertigen Originalinhalt veröffentlichen. Es ist wie Gemüse essen - so viel gibt es nicht. Guter Inhalt erhöht deine Autorität, hilft deinem Publikum und bewegt deine Zahlen.

Sie meinen, dass es keinen Zaubertrick oder keine Technologie gibt, die automatisch die Suchergebnisse steigert?

Es ist wirklich nicht. Wenn ich über SEO nachdenke, denke ich darüber nach, die technische Grundlage richtig zu machen - gute URL-Struktur, Sound (Keyword) -Tagging-Strategie, solide Site-Architektur - und dann die Forschung zur Unterstützung meiner Content-Bemühungen.

Es ist eine fragwürdige Investition, über diese Grundlagen hinaus in Strategien zur Manipulation von Ergebnissen zu gehen. Wenn die Suchmaschinen Sie fangen, können Sie eine Strafe, die teuer sein kann, umzukehren.

Mit welchen Tools kann ich Inhalte ermitteln, die den Traffic erhöhen?

Über Google Analytics hinaus gibt es Anbieter, die vorhandene Daten übernehmen und in Formularen neu verpacken, die viel konsumierbarer und benutzerfreundlicher sind. Parse. So können Sie zum Beispiel Daten zu Daten aus dem Verkehrs- und Webbereich in einer einfachen Oberfläche betrachten, die es einfacher machen soll, zu identifizieren, was funktioniert.

Dann gibt es Tools, die webbasierte Daten minen. Meine Firma, InboundWriter, minimiert Such- und Nutzerverhaltensdaten, um zu prognostizieren, wie ein bestimmtes Inhaltsthema funktioniert. Ein weiteres Beispiel ist StageRight Research, bei dem Käufer befragt und konsolidierte Käuferrollen erstellt werden, die den richtigen Inhalt zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Besucher anpassen, um Conversions und Ergebnisse zu maximieren.