Wie man die richtige Google AdWords-Anzeigenagentur

Wie man die richtige Google AdWords-Anzeigenagentur
Online-Werbung und Google AdWords-Experten Perry Marshall, Mike Rhodes und Bryan Todd bieten in ihrem Buch "Ultimate Guide to Google AdWords" Informationen an, mit denen Sie mehr Klicks von Google für weniger Geld erhalten. mehr Besucher zu Käufern machen und Ihr Online-Geschäft effektiver als je zuvor machen.

Online-Werbung und Google AdWords-Experten Perry Marshall, Mike Rhodes und Bryan Todd bieten in ihrem Buch "Ultimate Guide to Google AdWords" Informationen an, mit denen Sie mehr Klicks von Google für weniger Geld erhalten. mehr Besucher zu Käufern machen und Ihr Online-Geschäft effektiver als je zuvor machen. In diesem bearbeiteten Auszug erläutern die Autoren genau, wonach Sie in einer Agentur suchen sollten, um Ihre AdWords-Kampagnen zu unterstützen.

Wenn Sie eine Werbeagentur beauftragen möchten, die Sie bei Ihrer Google AdWords-Kampagne unterstützt, sollten Sie keine Firma an Bord bringen, bevor Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben. Während einige der folgenden Fragen mehr Gewicht haben als andere, ist keine davon trivial. Sehen Sie, wie viele davon Sie beantworten können, indem Sie die Websites der von Ihnen ausgewählten Agenturen recherchieren. Sprechen Sie danach direkt mit jeder Agentur, um Antworten auf alles andere zu erhalten.

1. Wusste die Person, die Ihr AdWords-Konto verwaltet, AdWords in ihrem eigenen Groschen? Dies ist der Härtetest für Account Manager. Es geht darum, zu lernen, wie Sie Ihre Google-Kampagne mit Ihrem eigenen Geld gewinnbringend machen können, sodass Sie schneller als alles andere schlau werden. Ihre Fehler sind direkt schmerzhaft, und Sie vergessen nie die Lektionen, die Sie lernen.

Dies steht in krassem Gegensatz zu dem Angestellten, der drei Quadratmeter Mahlzeiten pro Tag garantiert, unabhängig davon, ob der Verkehr konvertiert oder nicht. Die beiden sind nicht einmal annähernd vergleichbar.

Wenn Sie eine Agentur (oder einen Mitarbeiter oder Auftragnehmer) beauftragen, Ihre Kampagnen zu verwalten, bitten Sie sie, Ihnen zu beweisen, dass sie mit ihrem eigenen Geld eine erfolgreiche, profitable Kampagne aufgebaut haben. Die nächstbeste Sache danach ist der Auftragnehmer, der Arbeitgeber oder die Agentur, der / die auf dem Groschen einer anderen Person gelernt hat, aber durch Provisionen incentiviert wurde, um die Kampagnen erfolgreich zu machen. Wieder müssen sie dir beweisen, dass sie Kampagnen getroffen haben, um Schmutz zu bezahlen.

2. Ist die Agentur wirklich eine Agentur oder nur eine Ein-Mann-Band? Sie wollen eine Agentur mit vielen Ressourcen, viel Erfahrung und viel Personal. Sie möchten nicht, dass Ihr AdWords-Konto vernachlässigt wird, weil Ihr alleinstehender Mitarbeiter in Urlaub gefahren ist oder eine Grippe hat.

Nun, es gibt Experten, die alleine arbeiten, ohne einen großen Stab um sie herum. Sie kennen AdWords von innen und außen und arbeiten bei strategischen Entscheidungen eng mit anderen Experten zusammen. Aber sie sind eine Ausnahme von dieser Regel.

3. Welche Dienstleistungen bietet die Agentur? Die beste Antwort? Sie sind spezialisiert auf Pay-per-Click (PPC) und wenig anderes. Wenn sie auch Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media, Webdesign, Printfulfillment und vieles mehr anbieten, ist das eine rote Flagge. Einige Multiservice-Unternehmen werden sagen, dass sie PPC anbieten, wenn es wirklich nur eine Nebensache ist.

Wenn Sie eine Knieoperation benötigen, gehen Sie nicht zum Allgemeinmediziner oder zum Herzarzt. Du bekommst einen Spezialisten. PPC-Kampagnen sind nicht anders. Sie suchen nach eiskalten, PPC-besessenen Profis.

4. Wie haben Sie von der Agentur erfahren? Die absolut besten Voraussetzungen für die Einstellung einer Agentur sind:

1. Ein vertrauenswürdiger Kollege hat Ihnen die Firma empfohlen, oder

2. Sie haben gehört, dass einer der Senior Manager der Agentur auf einer Veranstaltung einen brillanten Vortrag hält.

Erhalten Sie immer Referenzen oder Fallstudien von früheren oder aktuellen Kunden.

Wenn Sie eine Agentur beauftragen, die Sie aus heiterem Himmel per E-Mail oder per Cold Calling kontaktiert, ohne dass Sie sie zuerst suchen, was bedeutet das? Eine Firma wie diese hat normalerweise andere Prioritäten - sie sind vielleicht eher darauf fokussiert, Marktanteile zu gewinnen, als auf eine qualitativ hochwertige Arbeit für Sie, den Kunden.

5. Haben sie mit jemand anderem in Ihrem speziellen Markt oder Ihrer vertikalen Nische zusammengearbeitet? Wenn nicht, ist dies kein Deal-Breaker. Aber es ist ein gutes Zeichen, wenn sie in Ihrer Branche bereits Erfahrung haben. Jede Nische hat ihre eigenen Eigenheiten.

6. Wie melden sie ihre Ergebnisse? Die erste Antwort, die Sie suchen, ist: Sie verbinden Ihre AdWords und Analytics-Konten und melden Ihre AdWords-Ergebnisse immer im Zusammenhang mit Ihren anderen Verkehrsdaten.

Darüber hinaus müssen Sie wissen, welche Art von Berichtszyklus sie haben und in welchem ​​Format sie diese liefern. Sie sollten bieten, was Sie brauchen - wöchentlich, monatlich, vierteljährlich, jährlich und alles dazwischen!

7. Welche Key Performance Indikatoren (KPIs) verwenden sie? Schlechte Agenturen sprechen über Anzahl der Impressionen, Anzahl der Klicks, Klickraten oder sogar die Position Ihrer Anzeigen. Gute Agenturen sprechen über Kosten pro Aktion, Conversion-Volumen und Gewinn.

8. Welches Kontoverwaltungssystem verwenden sie? Agenturen können Besonderheiten in den frühen Phasen ihrer Gespräche mit Ihnen zurückhalten. Das ist nicht ungewöhnlich. Wichtig ist, dass sie wissen, dass sie ein System haben und dass sie Konten nicht nur ad hoc verwalten.

9. Wer genau wird auf deinem Konto arbeiten? Sobald die Beziehung beginnt, wird Ihr Konto von einem oder mehreren hochqualifizierten PPC-Experten verwaltet. Haben Sie keine Angst, nach Einzelheiten über die Personen zu fragen, die physisch auf Ihrem Konto arbeiten. Noch besser, wenn Sie sie persönlich treffen können.

10. Ist die Agentur zertifiziert? Es sollte mindestens AdWords-zertifiziert und Teil des Google Partners ™ -Programms sein. Lassen Sie sich nicht dazu verleiten zu denken, dass dies der Agentur automatisch Legitimität verleiht; Für die Zertifizierung müssen einige relativ einfache Prüfungen bestanden werden, und monatliche AdWords-Mindestausgaben von 10 000 US-Dollar müssen eingehalten werden. Dies ist eine recht niedrige Messlatte. Wenn eine Agentur nicht einmal über Google zertifiziert ist, handelt es sich um Amateure.

11. Was sagt dir dein Darm? Sei nicht erschrocken über diese Frage. PPC ist keine exakte Wissenschaft. Es gibt immer ein Niveau von Kunstfertigkeit, das in die Gleichung geht. Ebenso kann die Wahl einer Agentur nicht nur auf kalten, harten Fakten beruhen.

Sprechen Sie weiter mit der Agentur, bis Sie sich bei Ihrer Wahl wohl fühlen, ob Sie sie beauftragen oder woanders suchen. Die richtige Agentur spricht die Rede, hat einen guten Geschäftssinn, kommuniziert ohne undurchdringliche Fachsprache, versteht die wichtigen Elemente Ihres Unternehmens und verfügt über fundierte Kenntnisse des AdWords-Systems.

Wenn Sie positive Antworten auf die erste der oben genannten neun Fragen haben und instinktiv spüren, dass die Agentur Sie und Ihr Geschäft versteht und was Sie erreichen möchten, haben Sie vielleicht Ihren Gewinner gefunden.