Wie effektiv Werbung in Online-Videos zu verwenden

Wie effektiv Werbung in Online-Videos zu verwenden
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly Du kennst diesen Moment, wenn du 20 Minuten lang ein attraktives Online-Video hast und der Bildschirm mitten im Satz schwarz wird? Momentan verliert eine auffällige Werbung die Kontrolle über Ihren Bildschirm und verleitet Sie dazu, die Hoffnung aufzugeben und weiterhin Facebook zu trollen.

Diese Geschichte erschien ursprünglich auf Visual. ly

Du kennst diesen Moment, wenn du 20 Minuten lang ein attraktives Online-Video hast und der Bildschirm mitten im Satz schwarz wird? Momentan verliert eine auffällige Werbung die Kontrolle über Ihren Bildschirm und verleitet Sie dazu, die Hoffnung aufzugeben und weiterhin Facebook zu trollen.

Das ist eine Möglichkeit, Online-Videowerbung anzusprechen. Sie sind jedoch erleichtert zu erfahren, dass es immer mehr Flutwellen alternativer Videoanzeigenformate gibt, die die Anforderungen Ihrer Marke erfüllen.

Mit diesen Tools können Sie Ihre Botschaft kunstvoll in die Online-Programmierung integrieren, ohne dass sich die Zuschauer die Haare aus dem Leib heben. Hier ist eine kurze Einführung in die Welt der Internet-Video-Werbung für Marken.

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Videoanwender, treffen Sie das Online-Publikum

Um die Möglichkeiten der Onlinevideowerbung zu verstehen, ist es wichtig, einen Sinn zu finden wie groß das Publikum ist, das du erreichen kannst. Betrachten Sie die folgenden Statistiken:

(Cisco schätzt, dass Video in naher Zukunft 2/3 des mobilen Online-Traffics umfassen wird)

  • 63% der Erwachsenen in den USA sehen Online-Videos, verglichen mit 40% im Jahr 2007
  • Jeden Monat werden allein in YouTube 6 Milliarden Stunden Videomaterial und mehr als 1 Milliarde Unique Visitors gespeichert , Hulu Plus hat 6 Millionen Abonnenten
  • Cisco schätzt, dass Video bald zwei Drittel des mobilen Online-Traffics ausmachen wird
  • Das Publikum ist deutlich riesig, und das mag entmutigend klingen, aber es bedeutet auch, dass Sie die Möglichkeit haben, sich auszuarbeiten Marktsegmente, die Sie am meisten erreichen möchten.

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Schließlich investieren Ihre Konkurrenten bereits in Online-Video-Anzeigen. Allein in der Kategorie der lokalen Werbung prognostizieren die Projektionen, dass in diesem Jahr 3 Milliarden US-Dollar in Online-Videos investiert werden, von 2 US-Dollar. 3 Milliarden vor einem Jahr.

Ein Blick auf das Gesamtbild zeigt, dass Online-Video-Werbeeinnahmen bis 2016 im zweistelligen Prozentbereich wachsen werden, nur an zweiter Stelle nach der steigenden Beliebtheit von Handy-Anzeigen.

Erkunden Sie Ihre Toolbox

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Videowerbung zu paketieren. Die Frage ist, was für Ihre Marke am sinnvollsten ist. Betrachten Sie nur einige der Optionen, die von drei dominanten Online-Marken angeboten werden.

YouTube

Anzeigenkäufer zahlen nur, wenn jemand eine Anzeige ansieht

  • Gezielte Zustellung basierend auf demografischen Daten
  • Für Desktop- und Mobilgeräte gleichermaßen geeignet
  • Messbare Einnahmen wie neue Kanalabonnenten und Videofreigabe
  • Sie können auch weitere Analysen der Pre-Roll-Anzeigen von YouTube lesen.
  • Kampagne für ein bestimmtes Ziel, z. B. Gesamt-Videoaufrufe
  • 15-Sekunden-Premium-Videoanzeigen mit auf Kreativität gescannten Inhalten
  • Call-to-Action kann angezeigt werden, wenn das Video endet
  • Robuste Auslieferung basiert Reichweite und Häufigkeit
  • Sehen Sie sich eine Auswahl anderer Online-Videoseiten an, viele davon mit eigenen zusätzlichen Angeboten.Mit Vimeo beispielsweise können Marken Originalinhalte über Markenkanäle präsentieren.

Trennungsgedanke: Sie können gerade keine Videoanzeige auf Netflix landen, aber das bedeutet nicht, dass die Idee komplett vom Tisch verschwunden ist.

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Do und don'ts von Video-Anzeigen

Hochwertige Online-Videoanzeigen schneiden den Lärm des Internets und erhöhen die Stimme Ihrer Marke. In einem Beitrag für Social Media Today identifiziert Paul Moenson sieben Best Practices für die Planung von B2B-Organisationen, die für Marken, die den Raum berücksichtigen, breit anwendbar sind.

Sein Ratschlag beginnt mit der Erstellung von Videoanzeigen um ein Ziel herum, um eine Marke aufzubauen oder den Umsatz zu steigern. Identifizieren Sie entsprechende Angebote - zum Beispiel einen kostenlosen Download - mit denen Sie Leads generieren oder andere Ziele erreichen können.

Überprüfen Sie das Format Ihrer Videoanzeige. Zum Beispiel ReelnReel. com-Notizen, Spots, die 15 Sekunden oder kürzer sind, ziehen die Aufmerksamkeit der Zuschauer eher online auf sich als 30-Sekunden-Spots im herkömmlichen Fernsehen.

Spezialisierte Techniken wie das Retargeting können Ihnen helfen, potenzielle Kunden zu erreichen, die in der Vergangenheit mit Ihrem Content interagiert haben, WebCEO. com erklärt. Diversifizieren Sie Ihr Portfolio mit kurzen erklärenden Videos oder anderen informativen Inhalten, die Sie nutzen können.

So messen Sie den Kampagnenerfolg

Es hängt von Ihnen ab, wie Sie den Return on Investment (ROI) messen. Aber lassen Sie es uns klar sagen: Investitionen in Video Ad Analytics sind wichtig, um mit der Konkurrenz mithalten zu können, schreibt AdKnowledge CEO Ben Legg.

& ldquo; Dies ist schließlich die Zukunft der TV-Werbung, nicht nur ein Nebenerwerb digitalen Experiment, & rdquo; er erklärt.

Legg umreißt drei Kategorien von ROI-Strategien. Das Attributionsmodell ist im Vergleich zum Fernsehen am einzigartigsten im Internet, da es Unternehmen ermöglicht, & ldquo; Verfolgung von Verkäufen basierend auf bestimmten Punkten des Engagements. & rdquo; Ebenfalls verfügbar ist das relative Modell, in dem eine Marke Online-Werbeerfolge mit TV-Werbeergebnissen vergleicht; und das absolute Modell, das Datenpunkte wie Kosten pro Teilnehmer berücksichtigt.

Über Social Analytics hinaus bieten Social Media-Anbieter wie YouTube und Facebook ihre eigenen Reihen von Data-Crunching-Dashboards, über die Marketingspezialisten Ausschau halten können.

Die Quintessenz ist, dass ein hybridisierter Ansatz wahrscheinlich am besten funktioniert. Ziehe ein virtuelles Quilt von Zuschauerinformationen zusammen und du erhältst wahrscheinlich verwertbare Informationen für eine zukünftige Videostrategie.

Letzte Erinnerung für virtuellen Film

Während YouTube im Februar 2015 sein 10-jähriges Jubiläum feiert, sollten Marken die Explosion von Online-Videos feiern. Es stimmt, das Web ist im Inhalt überschwemmt. In Kombination mit sorgfältig ausgeführten Anzeigen können Vermarkter jedoch die Zuschauer auf spannende und oft innovative Weise erreichen.

Marken können Zuschauer mit Inhalten belohnen, die Bildungsmaterial, Humor und Berühmtheit miteinander verbinden. Im Gegenzug können sich die Zuschauer zunehmend dafür entscheiden, durchzuklicken, um mehr zu erfahren oder anderweitig mit Gamified-Anzeigen zu interagieren.

Die hinterleuchtete Zukunft sieht in der Tat gut aus.

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