Wie man den QR-Code für mobiles Marketing knackt

Wie man den QR-Code für mobiles Marketing knackt
Diese Geschichte erscheint in der Ausgabe Februar 2012 von . Abonnieren » Bad QR-Platzierung ist reichlich vorhanden. Wer will auf der Schnellstraße anhalten, um einen QR-Code auf einer Plakatwand zu scannen? Aber es gibt Möglichkeiten, es richtig zu machen. Ich habe eine Hassliebe mit QR-Codes (Quick Response).

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Bad QR-Platzierung ist reichlich vorhanden. Wer will auf der Schnellstraße anhalten, um einen QR-Code auf einer Plakatwand zu scannen? Aber es gibt Möglichkeiten, es richtig zu machen.

Ich habe eine Hassliebe mit QR-Codes (Quick Response). Diese kastenförmigen Symbole, die Sie in Geschäften und Publikationen und auf Produktverpackungen, Visitenkarten, Ticket-Stubs und Direktmailings sehen, fungieren als eine Art Strichcode auf Steroiden und ermöglichen es Besuchern, sie mit einer Smartphone-App zu lesen Websites, Zugang Rabatte oder anderweitig mit einer Marke zu engagieren.

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Hier ist ein Beispiel, warum ich sie hasse: Die andere Nacht habe ich eine Pizza in einem lokalen Restaurant abgeholt. Es gab einen QR-Code auf der Box, und als ich es mit meinem iPhone scannte, öffnete es eine Webseite, die mir die Möglichkeit gab, der E-Mail-Liste des Restaurants beizutreten. Es gab zwei Probleme damit. Erstens gab mir die Seite keinen Anreiz, meine persönlichen Daten weiterzugeben, außer einer vagen Bezugnahme auf mögliche "Specials". (Wirklich? Ich dachte. Was ist drin für mich?) Zweitens hatte die Seite ungefähr 10 winzige Felder zu vervollständigen (meine E-Mail, vollständiger Name, Adresse, usw.). Haben Sie jemals versucht, ein solches Formular auf einem iPhone auszufüllen? Selbst wenn ich ihnen meine Informationen geben wollte, machten sie es schwierig. Warum machen Sie Ihren Kunden so hart arbeiten?

Vielleicht hast du andere dumme Bemühungen gesehen. Kürzlich habe ich einen Code gescannt, der auf einem Poster im Laden auf der Homepage von (doh!) Eine nicht-mobile-freundliche Seite verlinkt hat. Schlechte Platzierung ist auch reichlich vorhanden: Haben Sie QR-Codes auf Werbetafeln oder auf den Rückseiten von Shampooflaschen bemerkt? Wenn Sie nicht mit Ihrem Gerät auf die Schnellstraße fahren oder duschen, ist dies alles andere als optimal.

Beispiele wie diese sind der Grund, warum der QR-Code zum Aushängeschild für potentiell gewaltige Werkzeuge geworden ist, die leider zu wenig genutzt oder auf sonderbar unwirksame Weise genutzt werden.

Was ist eine weinende Schande. Denn das ist es, was ich an QR-Codes liebe: Sie bedeuten Spaß und Gelegenheit und können ein überzeugender Weg sein, Kunden anzuziehen und zu binden. Die Codes sind so gestaltet, dass sie leicht mit Kunden unterwegs (dem schnellen Teil von QR) verbunden werden können und deren Engagement (der Antwortteil) fördern. Im besten Fall können QR-Codes die Online- und Offline-Welt miteinander verbinden und Ihre Bemühungen um die Lead-Generierung bereichern.

Aber nur wenn Sie - wie so viele Dinge im Leben - Sie richtig gebrauchen. Hier ist wie.

Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung.

Im Laufe des nächsten Jahrzehnts wird das mobile Internet zu einem wichtigen Kanal für die Beziehungen zu Ihren Kunden werden. Der Schlüssel für Unternehmen? Stellen Sie sicher, dass Ihre mobilen Bemühungen zielgerichtet und relevant sind, um neue Kunden besser zu gewinnen und diejenigen zu betreuen, die Sie bereits haben.

"Mobile-Friendly steht weniger für die Technologie und mehr für die Benutzererfahrung", sagt Tim Hayden, Chief Marketing Officer von 44Doors, der Unternehmen in Bezug auf mobile Strategien berät. In praktischer Hinsicht bedeutet das Abkürzungsregeln - in Bezug auf die schnelle Ladezeit der Zielseite des QR-Codes, die Registrierung, die leicht zu scannen und zu vervollständigen ist, und ein entsprechendes Angebot.

Kenne dein Publikum.

Rund 14 Millionen US-Verbraucher - oder 6,2 Prozent der gesamten mobilen Zielgruppe - haben laut comScore MobiLens im Juni 2011 einen QR- oder Barcode auf ihrem mobilen Gerät gescannt. Das klingt nach einer winzigen Portion mobiler Nutzer, richtig? Aber bedenken Sie: Fast 40 Prozent der Verbraucher im Alter von 25 bis 34 Jahren haben einen QR-Code gescannt, und jeder dritte Verbraucher, der einen QR-Code gescannt hat, hat laut comScore ein Haushaltseinkommen von mindestens 100 000 US-Dollar.

Wenn Sie bereits eine digital versierte Zielgruppe anvisieren, müssen Sie möglicherweise keine Anleitung zum Zugriff auf einen QR-Code eingeben. Aber es hilft, es auszudrücken: Erklären Sie potenziellen Kunden, was der Code ist und wie sie ihn lesen können, und schlagen Sie eine oder zwei Apps vor, die sie für diesen Zweck verwenden können. "Bereiten Sie sich darauf vor, etwas in die Hand zu nehmen", sagt Hayden.

Haben Sie einen Punkt.

Achten Sie bei Ihren Marketingbemühungen auf klare Ziele. Ist es Ihr Ziel, Leads für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu generieren? Möchten Sie Ihre Datenbank erweitern oder Abonnenten für Ihren Blog finden? Finden Sie heraus, wie Sie mit dem Code Interessenten dazu verleiten können, genau das zu tun, was Sie tun möchten.

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Angebot awesome; Wert liefern.

Stellen Sie sicher, dass alles, was Sie über den Code liefern, für Ihre potenziellen Kunden von Wert ist. Wenn Sie zum Beispiel ein Einzelhändler sind, können Sie einen Coupon oder eine VIP-Behandlung anbieten, wenn Sie einige grundlegende Anmeldeinformationen erhalten. Ein Café bietet möglicherweise einen kostenlosen MP3-Download. Eine Immobilienfirma könnte einen Einblick in eine Immobilie bieten. Ein Direct-Mail-Artikel könnte den Leser dazu einladen, einen Code zu scannen, um ein Companion-Video anzuschauen oder auf den Rest der Geschichte zuzugreifen.

Was auch immer Sie tun, Hayden: "Rahmen Sie das Angebot kontextbezogen ein." Zeigen Sie nicht nur auf eine Website - denken Sie an den QR-Code als Schritt auf der Reise des Kunden. Mit anderen Worten: Behandeln Sie den Code nicht als passiven Einstieg in Ihre Website, sondern als einen Aufruf zum Handeln, der Interessenten dazu verleiten könnte, sich mit Ihren Inhalten, Ihren Angeboten oder Ihrem Unternehmen zu beteiligen oder sich anderweitig damit zu beschäftigen.

Halten Sie es einfach.

Stellen Sie sicher, dass Sie, wie meine Erfahrung mit der Pizzaschachtel belegt, nicht zu viel von Ihren Interessenten verlangen. Liefern Sie eine einfache, reibungslose Erfahrung. Überlegen Sie, wo Ihre Codes gescannt werden, und versetzen Sie sich in die Rolle des Verbrauchers - direkt im Supermarkt, in einem Aufzug oder in der Hotellobby, an ihrem Briefkasten. Würde Ihr Angebot Sie als Verbraucher begeistern? Sei ehrlich.

Es ist klar, dass Mobile alles verändern wird. Bis zum Jahr 2015 werden laut der International Data Corporation mehr Menschen in den USA über mobile Geräte auf das Internet zugreifen als über PCs.Die Frage ist also: Was machst du, um dieses Momentum zu nutzen?

Das ABC von QR

QR-Codes, die ursprünglich für die Automobilindustrie entwickelt wurden, um Teile zu verfolgen, sind zweidimensionale Matrix-Barcodes, die eine Stammlast von alphanumerischen oder binären Daten aufnehmen können. Durch das Scannen eines QR-Codes mit einem Smartphone können Sie unter anderem auf digitale Inhalte im Internet zugreifen.

Erstellen Sie QR-Codes mit einem kostenlosen QR-Code-Generator. Mit diesen Diensten fügt der Benutzer einfach eine URL ein, verkürzt sie und fügt sie hinzu. qr um den Code zu erstellen. Das Scannen des Codes mit einem beliebigen QR-Reader bringt den Benutzer auf die entsprechende Website. Beliebte Codegeneratoren finden Sie unter bitly. com, Goo. gl, qrcode. Kaywa. com und KeremErkan. Netz.

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Einige Code-Generatoren werden mit robusteren Tools und mobilen Plattformen kombiniert, um QR-Kampagnen zu verfolgen, zu verfeinern und zu analysieren. Schau dir 3Seventy an. com und 44Türen. com.

Um auf die Codes zugreifen zu können, benötigen Sie (und Ihre Kunden) eine QR-Code-Leser-App auf einem Smartphone, beispielsweise von ScanLife, RedLaser, i-nigma, QuickMark, QR Scanner und ShopSavvy.