Wie zielgerichtete Pressearbeit Ihre Bilanz erhöht

Wie zielgerichtete Pressearbeit Ihre Bilanz erhöht
Medienberichterstattung - eine Erwähnung in einer Hardnews-Geschichte oder einem Editorial - ist die goldene Gans des Marketings für Geschäftsinhaber. Laut Daten von BusinessWire vertrauen Verbraucher immer noch mehr auf Nachrichten als auf Werbung. Im Allgemeinen werden Menschen eher dazu neigen, Produkte und Dienstleistungen aufzuspüren, die in der Welt einen Unterschied machen und in ihren Feeds auftauchen.

Medienberichterstattung - eine Erwähnung in einer Hardnews-Geschichte oder einem Editorial - ist die goldene Gans des Marketings für Geschäftsinhaber. Laut Daten von BusinessWire vertrauen Verbraucher immer noch mehr auf Nachrichten als auf Werbung. Im Allgemeinen werden Menschen eher dazu neigen, Produkte und Dienstleistungen aufzuspüren, die in der Welt einen Unterschied machen und in ihren Feeds auftauchen.

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Die Berichterstattung hat sich jedoch in den letzten Jahrzehnten drastisch verändert und mit der generellen Migration von Informationen ins Internet Schritt gehalten. Wer sich der modernen Medienberichterstattung nicht bewusst ist, wird von einem der wichtigsten Werkzeuge in seiner Marketingbox ausgeschlossen: Werbung.

Nachrichten sind immer noch wichtig. Nach einem starken Rückgang in den letzten 10 Jahren haben sich Rundfunk und Printmedien leicht erholt. Zwar sind Kabelnetze fragmentierter als je zuvor, aber lokale Nachrichtensender gewinnen Zuschauer. Kleinunternehmer mit einem Produkt oder einer Dienstleistung, die für ihre Community von Bedeutung sind, sollten darauf abzielen, dass lokale Nachrichten den höchsten Vertrauensindex haben, direkt auf ihr Publikum ausgerichtet sind und für kleine Unternehmen leichter zugänglich sind als die großen Nachrichtenagenturen.

Während ein Platz bei ABC News oder The New York Times offensichtlich wünschenswert ist, kann eine Erwähnung auf Ihrem lokalen Nachrichtensender für ein kleines Unternehmen in ihrer lokalen Gemeinde genauso wertvoll sein .

Die Relevanz lokaler Medien für ein kleines Unternehmen kann nicht überbewertet werden. Die stationären Geschäfte sind stark auf Mundpropaganda, Online-Empfehlungen und Fußverkehr angewiesen. Internet-Händler sind noch stärker auf Bewertungen angewiesen. Während Links und Web-Suchergebnisse wichtig sind, kann ein Shout-Out von der lokalen Morgenshow in 30 Sekunden erreichen, was eine bezahlte Online-Banner-Anzeige 10 Monate zu tun braucht.

Ähnlich können lokale und branchenspezifische Print-Publikationen stärker auf Ihr Geschäft einwirken als bezahlte Zeitungsanzeigen. In der Tat, diese & ldquo; vertikal & rdquo; Veröffentlichungen sind das A und O einiger sehr erfolgreicher Unternehmen. Tech-Unternehmen wie SpotterRF und der Bioscience-Gigant Fluoresentric sind gute Beispiele für Unternehmen, die sich an Mitbewerber und Investoren wenden und große Gewinne erzielen.

Inzwischen verschwimmen die Grenzen zwischen TV und Internet. Die Verbreitung von Smartphones, News-Apps und First-News Alerts im Internet bedeutet, dass die meisten von uns zuerst Schlagzeilen digital sehen und dann die Details von lokalen oder nationalen Nachrichtenagenturen erhalten. Netzwerke haben begonnen, dies zu akzeptieren und eine aggressive Social-Media-Strategie zu fördern, die ein breiteres Netz und ein neues und jüngeres Publikum erreicht. Dies bedeutet, dass die Ausrichtung auf Nachrichtenagenturen mehr bietet als nur das Fernsehen. Eine gedruckte Rezension oder ein Interview hilft Ihnen, ein breiteres Online-Publikum zu erreichen, als es die soziale Reichweite allein tun würde.

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Die Medienerfahrung beschränkt sich nicht unbedingt auf traditionelle Nachrichtenagenturen. Blogger haben in den letzten 10 Jahren bewiesen, dass sie hier sind, um zu bleiben. Fast die Hälfte der Amerikaner hat im vergangenen Jahr eine Nachrichtenmeldung in einem Blog gelesen und rund 20 Prozent geben an, dass sie ihre Nachrichten nur aus Online-Quellen beziehen. Blogger, die über Themen schreiben, die für Ihr Unternehmen relevant sind, könnten daran interessiert sein, über Ihr Unternehmen zu sprechen oder Experten Ihrer Mitarbeiter zu zitieren. Diese Art von Erwähnungen, die nicht direkt mit Ihren Produkten oder Ihrem Marketing in Verbindung stehen, können jedoch einen großen Einfluss auf die Bekanntheit Ihres Unternehmens haben.

Eine Änderung in der Art und Weise, wie Facebook Corporate Accounts behandelt, unterstreicht die Notwendigkeit, dass sich Unternehmen an traditionelle Medien erinnern. Facebook begrenzt, welche Inhalte Ihre Zielgruppe erreicht. Einige Forscher haben geschätzt, dass mit den neuen Regeln Ihre sozialen Beiträge nur 2 Prozent Ihrer Fans erreichen können. Aber das bedeutet nicht, dass Online-Reichweite tot ist, weit gefehlt. Dennoch scheinen die Tage der unbegrenzten kostenlosen Werbung in sozialen Netzwerken zu Ende zu gehen.

Unternehmen können nicht allein von sozialen Medien leben. Während Online-Marketing-Bemühungen notwendig sind und sogar erwartet werden, werden Geschäftsinhaber, die traditionelle Nachrichtenquellen ignorieren, und die PR-Taktiken, die ihnen helfen, dort zu erscheinen, in der Kälte ausgelassen werden. Stärken Sie Ihren Online-Drucksaal und engagieren Sie sich auf sozialen Plattformen, aber vergessen Sie nicht, die kleinen Jungs zu erreichen. Ihre lokale neue Station kann Ihr Geschäft retten.

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