Wie die Verlagsindustrie mit der Social Media Industrie Erfolg hat

Wie die Verlagsindustrie mit der Social Media Industrie Erfolg hat
Die Diskussion darüber, wie Social Media das Verlagswesen verändert, findet seit dem Beginn der sozialen Medien statt. Vor zehn Jahren waren die Prognostiker sicher, dass soziale Netzwerke eine neue Ära für das Publizieren einleiten würden. Fünf Jahre später bedeutete Social Media für die gesamte Branche ein Verhängnis.

Die Diskussion darüber, wie Social Media das Verlagswesen verändert, findet seit dem Beginn der sozialen Medien statt. Vor zehn Jahren waren die Prognostiker sicher, dass soziale Netzwerke eine neue Ära für das Publizieren einleiten würden. Fünf Jahre später bedeutete Social Media für die gesamte Branche ein Verhängnis.

Doch anstatt das Publishing in eine Masse von Nischenblogs und Feeds zu verwandeln oder das Ende des Geschäfts zu erreichen, sind Social Media zu einem hochentwickelten Werkzeug geworden, um Inhalte mit Leserinteressen, wachsenden Communities und dem Aufbau von Marken in Einklang zu bringen.

1. Inhalte auf Interessen abstimmen.

Es ist verlockend, Social Media als generischen Kanal für die Übertragung in die Welt zu sehen. In Wirklichkeit ermöglichen soziale Medien die Bildung und Aufrechterhaltung einer fast unbegrenzten Anzahl kleinerer Gemeinschaften, die jeweils um ein relativ enges Thema organisiert sind.Es ermöglicht Publishern, relevante Inhalte für diese Communities effektiver zu vermarkten.

Statt sich auf einen einzelnen Front-Page-Spread zu verlassen, können traditionelle Publisher ihren Content beispielsweise auf verschiedene Twitter-Streams abstimmen. Durch das Teilen der richtigen Inhalte mit sorgfältig ausgewählten Zielgruppen können Publisher das Interesse ihrer Follower wecken und den Traffic erhöhen.

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2. Soziales bedeutet Gemeinschaft.

Ein weiteres häufiges Missverständnis über soziale Medien ist die Messung der Auswirkungen nur durch generierten Datenverkehr. Eine großartige Social-Media-Strategie beinhaltet sicherlich mehr Besuche, aber das Ziel muss sein, eine lebendige und ansprechende Online-Community zu schaffen. Es ist diese Gemeinschaft, die das für den Erfolg kritische Teilen tut.

Jeder soziale Kanal, von Facebook und Tumblr bis Pinterest, hat seinen eigenen Stil. Durch die Optimierung von Inhalten, die am besten zu der Community in den einzelnen Kanälen passen, kann ein Publisher den Lesern die Möglichkeit geben, mit Inhalten zu kommunizieren, sich mit ihnen zu beschäftigen und mehr Aufmerksamkeit zu erregen.

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3. Eine große Marke braucht ein gutes soziales Umfeld.

Sie können die Effektivität einer Marke nicht mit einem einfachen Preis-pro-Klick-Messwert messen, und Sie können Ihre Social-Media-Community auf diese Weise auch nicht so einfach bewerten. Aber Marken erhöhen die Leserloyalität, verbessern die Wirksamkeit von Akquisitionsstrategien und halten Kunden für mehr zurück. Publisher können soziale Tools nutzen, um ihre Marken zu stärken und die Bekanntheit zu erhöhen. Dies erfordert eine konsistente Kommunikation und Interaktion mit Lesern und Zuschauern, wo immer sie auch sein mögen - genau das, was heute mit Social Media möglich ist.

4. Ein weiteres Werkzeug in Ihrer Toolbox.

Wurde die Todesglocke zum Veröffentlichen geläutet? Weit davon entfernt. Der beste Vertriebskanal im Internet ist immer noch poröser als die Inhalte, die er enthält. Social Media hat zu einer erheblichen Konsolidierung und einem verstärkten Wettbewerb um Augäpfel geführt.

Publisher dürfen nicht mehr sowohl Inhalt als auch Vertrieb besitzen, aber Inhalt spielt immer noch eine Rolle.

Siehe auch: Wie Sie Ihre Marke durch Vergabe der Influencer