Wie Polyvore ein Trendsetter im Social Shopping wurde

Wie Polyvore ein Trendsetter im Social Shopping wurde
Diese Geschichte erscheint in der Juni 2011 Ausgabe von . Abonnieren » [SOCIAL SHOPPING] Tastemakers: Pasha Sadri und Jess Lee von Polyvore. Foto © Eva Kolenko Die Zukunft des Einkaufs ist sozial (wie im Netz). Dafür können Sie Unternehmen wie Polyvore, einer Online-Community, deren Mitglieder Produktbilder aus dem gesamten Web kuratieren, digitale Collagen machen, sogenannte "Sets", die in sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter geteilt werden können.

Diese Geschichte erscheint in der Juni 2011 Ausgabe von . Abonnieren »

[SOCIAL SHOPPING] Tastemakers: Pasha Sadri und Jess Lee von Polyvore. Foto © Eva Kolenko

Die Zukunft des Einkaufs ist sozial (wie im Netz). Dafür können Sie Unternehmen wie Polyvore, einer Online-Community, deren Mitglieder Produktbilder aus dem gesamten Web kuratieren, digitale Collagen machen, sogenannte "Sets", die in sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter geteilt werden können. Um den tatsächlichen Einkauf zu fördern, verlinken die Sets zurück zu den Original-Websites und enthalten Preise, wenn verfügbar.

Die Mitbegründer Pasha Sadri (CEO) und Jess Lee (Vice President of Product) haben ihre Daten bei Yahoo Pipes bzw. Google Maps zusammengebracht und ein im Grunde genommen Crowdsourcing-Mode-Magazin erstellt spiegelt Trends in Echtzeit wider. Als zum Beispiel die Nachricht von Alexander McQueens Tod eintraf, gab es eine Flut von Sets, die dem Designer huldigten. Darüber hinaus hält Polyvore ein unerschöpfliches Reservoir an Daten für Marken bereit, die nun verfolgen können, welche Produkte am ansprechendsten sind und wie Artikel von Top-Einflussnehmern auf der ganzen Welt gestaltet werden.

Die Idee zu Polyvore kam erstmals Anfang 2007 zu Sadri, nachdem er ein virtuelles Moodboard-Tool entwickelt hatte, um bei einem Haus-Redesign-Projekt zu helfen. Im April starteten er und das Gründerteam eine modebewusste Plattform; Im Dezember hatten sie 2 Dollar bekommen. 5 Millionen verhandeln mit Benchmark Capital.

Das in Mountain View, Kalifornien, ansässige Unternehmen ist profitabel, und die Besucher - von Designschülern bis hin zu Senioren - haben sich in jedem der letzten zwei Jahre auf 6, 5 Millionen verdoppelt.

Was Polyvore unterscheidet, ist laut Sadri die Tiefe des Engagements in der Community: 2 Millionen aktive Nutzer verbringen Stunden im Internet, verfolgen beliebte Geschmacksströme, stellen Fragen und importieren 50 000 Artikel ungefähr 35, 000 Sätze, täglich. Die Community-Challenges sind ein weiterer Anziehungspunkt und zielen darauf ab, Mitgliedern durch Partnerschaften mit Marken wie American Eagle (die besten AE-Sets wurden auf einer Times Square-Billboard gezeigt) und Designern wie Rebecca Minkoff (dem siegreichen Redesign der Morning After "Kupplung debütierte auf der Piste und wird im Herbst bei Saks verkauft werden."

Wie Polyvores Top-Sets - sagen wir, eine Seidenbluse und Röhrenjeans kombiniert mit Vintage-Chanel-Schmuck aus Gold und sogar mit einem McCafé-Mokka ausgestattet - sieht die Zukunft ziemlich gut aus.

"Es gibt ein neues Modell für Shopping und Produktentdeckung", sagt Lee, "und wir sind hier, an der Schnittstelle von Inhalt, Gemeinschaft und Handel."

Und Sadri fügt hinzu, dass Männermode und Interior Design Verticals könnten die nächsten sein. "Wir fangen gerade erst an. Im Moment haben wir einen Verkäufer und eine Menge Arbeit zu erledigen."


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