Wie eine kleine Firma QR-Codes verwendet

Wie eine kleine Firma QR-Codes verwendet
Diese Geschichte erscheint in der Oktoberausgabe 2011 von . Subscribe » " Wir werden den Verbraucher auf eine breitere Entdeckungsreise führen. " - Galen Struwe, Sacre Bleu WeinFoto © Thomas Strand Sie können ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen, und Sie sollten einen Wein auch nicht nach seinem Etikett beurteilen.

Diese Geschichte erscheint in der Oktoberausgabe 2011 von . Subscribe »

" Wir werden den Verbraucher auf eine breitere Entdeckungsreise führen. "

- Galen Struwe, Sacre Bleu WeinFoto © Thomas Strand

Sie können ein Buch nicht nach seinem Einband beurteilen, und Sie sollten einen Wein auch nicht nach seinem Etikett beurteilen. Die Forschung zeigt jedoch, dass die meisten Verbraucher es ohnehin tun, indem sie Weineinkäufe tätigen, die sowohl vom Markennamen, der Schriftart, der Illustration und dem Etikettendesign als Faktoren wie Preis und Expertenbewertungen beeinflusst werden.

Das ist nur eine der Lektionen, die Galen Struwe im Jahr 2008 als Verkaufsleiter für Unterhaltungselektronik in Prior Lake, Minnesota, gelernt hat.

"Ich habe ausgegeben Monate, in denen er die Weinindustrie studierte und entdeckte, dass sein Wachstum von der Jahrtausend-Demographie abhängt ", sagt Struwe." Aber sie sind sehr zynisch bezüglich des Kauf- und Überprüfungsprozesses. Wir haben nicht das Budget, Anzeigen in Wine Spectator oder Food & zu betreiben. Wein, aber die Millennials sagten uns: "Das ist egal. Wir lesen diese Dinge sowieso nicht. Wir bekommen die meisten unserer Informationen online." "

So hat Sacre Bleu (das derzeit zwei Rebsorten anbietet, einen Cabernet Sauvignon und einen Sauvignon Blanc, die beide in den Weinbergen des chilenischen Maule-Tals produziert werden) traditionelle Marketingkanäle umgangen und eine ehrgeizige Social-Media-Outreach-Anstrengung entkorkt Facebook, Twitter und YouTube.

Jetzt arbeitet das Startup mit Paperlinks zusammen, einem QR-Code-Anbieter in Los Angeles (QR steht für "Quick Response"), der das stilvolle und anspruchsvolle Label Sacre Bleu mit Barcodes ausstattet Informationen wann und wo es am wichtigsten ist: am Point of Sale.

Käufer, die den Sacre Bleu-Matrix-Code mit ihrem Smartphone scannen (mit der kostenlosen Anwendung Paperlinks für iPhone oder eine andere QR-Code-Reader-Lösung), werden mit Markeninformationen zu einer benutzerdefinierten mobilen Landestelle transportiert. Promotionen, Sonderangebote und sogar Tipps für Speisen und Wein-Paarungen von Chefkoch Brad Sorenson, Finalist der sechsten Staffel der Reality-Serie "The Next Food Network Star": "Wir werden den Verbraucher auf eine breitere Entdeckungsreise mitnehmen", sagt Struwe .

Neunundvierzig Prozent der US-Verbraucher, die QR-Codes auf Produkten oder in Anzeigen gesehen haben, haben sie gescannt, wie eine Anfang dieses Jahres von der integrierten Marketing- und Kommunikationsagentur MGH durchgeführte Studie ergab.

"Menschen wollen Informationen direkt über ihr Smartphone abrufen, und sie wollen, dass es kontextsensitiv ist", sagt Hamilton Chan, Gründer und CEO von Paperlinks. "QR-Codes sind kostengünstig und einfach zu scannen um die Kundenbindung zu verbessern, die den Verbrauchern auch die Chance gibt, etwas zurückzubekommen."

Seit der Einführung der B2B-Plattform von Paperlinks im vergangenen Frühjahr haben rund 10 000 Kunden QR-Code-Initiativen eingeführt. Die meisten Kunden entscheiden sich für einen monatlichen Abonnementspreis von 24,95 US-Dollar. Die Drag-and-Drop-Schnittstelle des Unternehmens ermöglicht Unternehmen den Aufbau eine eigene Kampagne in wenigen Minuten, die ihre mobilen Landing Pages mit einer Vielzahl interaktiver Content-Module anpasst.Paperlinks Analytics-Daten identifizieren, welche Kampagnenkomponenten erfolgreich sind und welche nicht.Werden können die Module nach Bedarf aktualisieren, wobei alle Änderungen in Echtzeit reflektiert werden.

"Verbraucher haben unterschiedliche Erwartungen an das Handy - sie wollen einen einfachen Zugang und eine schnelle Auszahlung", sagt Chan. "Sie wollen auch einzigartige Inhalte. Wenn der Kunde sein Telefon herausnimmt, den QR-Code scannt und nichts mehr als die Desktop-URL bekommt, die er selbst eingegeben haben könnte, ist es eine Selbstzerstörung. "

Da QR-Codes direkt in die Produktverpackung integriert sind, garantiert das Konzept Englisch: www.germnews.de/archive/dn/1995/02/12.html Ein nahtloserer Einstieg in das Verbraucherbewusstsein als Werbebanner, Pappdisplays und andere Werbebroschüren im Einzelhandel, sagt Struwe: "Es ist ein Weg, das Wort herauszuholen, ohne den Einzelhändler zu überladen und die anderen Marken im Regal zu beleidigen", sagt er Gleichzeitig stellt die Einbindung eines QR-Codes in ein Markenetikett (mit Scan-Anweisungen) seine eigenen ästhetischen Herausforderungen dar. Deshalb liefert Paperlinks mehrfarbige Designer-Codes, die in das Gesamtbild des Produkts passen.

"Paperlinks haben uns geholfen, den Code zu integrieren "Struwe sagt". Sie haben die Farben so angepasst, dass sie mit unserem Label kompatibel sind. Es ist ein Übergang, aber nicht radikal. Es bleibt innerhalb der Grenzen unserer Marke. "

Die ersten Lieferungen von Sacre-Bleu-Weinen mit dem Paperlinks-Code trafen im Herbst den Einzelhandel.

" Wir möchten das Markenerlebnis auf eine Weise erweitern, die herkömmliche Medien und Marketing nicht können ", sagt Struwe." Wir wollen auch eine Verbindung fördern, die über die Point-of-Sale-Transaktion hinausgeht. Vor allem möchten wir, dass Sie sagen: "Diese Marke ist cool. "Das ist die Erfolgsgeschichte."