Wie viel sollte Ihr Content-Marketing wirklich kosten?

Wie viel sollte Ihr Content-Marketing wirklich kosten?
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf BrianHonigman.com Unternehmen, die daran interessiert sind, die vielen Vorteile von Content-Marketing zu nutzen, scheinen eine ständig wachsende Liste von Lösungen und Inhalten zu haben Strategien zur Auswahl. Sie können Freiberufler einstellen, ihre Inhalte an eine Agentur auslagern; oder sie können sogar eigene Inhouse-Teams an Bord nehmen und trainieren.
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf BrianHonigman.com

Unternehmen, die daran interessiert sind, die vielen Vorteile von Content-Marketing zu nutzen, scheinen eine ständig wachsende Liste von Lösungen und Inhalten zu haben Strategien zur Auswahl. Sie können Freiberufler einstellen, ihre Inhalte an eine Agentur auslagern; oder sie können sogar eigene Inhouse-Teams an Bord nehmen und trainieren. Bei so vielen Optionen kann es schwierig sein zu entscheiden, welches für Sie am besten ist.

Zu ​​verstehen, wie jede dieser Lösungen am besten zu Ihren übergeordneten Geschäftszielen passt, Budgetierungseinschränkungen und die Bedürfnisse Ihrer Kunden sind ein notwendiger Schritt, bevor Sie Werbung machen Ihre Marke mit einer Content-basierten Strategie - vor allem bei einem knappen Budget.

Während viele dieser Strategien sich für eine Vielzahl von Geschäftsmodellen als erfolgreich erweisen können, wird nicht jede Taktik für Ihre spezifischen Unternehmensanforderungen effektiv sein. Erfahren Sie, wie Sie die Content-Anforderungen Ihres Unternehmens und die Vor- und Nachteile sowie die Kosten mehrerer Content-Marketing-Lösungen ermitteln können, um Ihre Budgetierungsentscheidungen besser zu treffen.

Identifizieren Ihrer Content-Anforderungen

Nur nach dem Content Marketing Institute 21% der Vermarkter sagen, dass sie ihren ROI durch Content-Marketing erfolgreich verfolgen können.

Der Schlüssel zu einem erfolgreichen Content-Marketing ist die Fähigkeit, Ihren ROI zu messen und zu verfolgen. Seien Sie also nicht einer der 80% der Vermarkter das kann nicht sagen, ob sie erfolgreich sind oder nicht.

Um dieses Unverständnis zu bekämpfen und ein besseres Verständnis davon zu haben, welche Content Marketing Lösung am effektivsten für Ihr Unternehmen sein wird, sollten Sie Ihre Content Entscheidungen immer auf Grundlage der die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe - Ihrer Kunden.

Beginnen Sie damit, die Interessen Ihres Publikums im Zusammenhang mit Ihrer Marke zu untersuchen. Sie können beispielsweise Ihr Verkaufsteam nach Kundeninteraktionen fragen. Was sind ihre Schmerzpunkte? Warum interessieren sie sich für Ihre Produkte oder Dienstleistungsangebote? Was sind die häufigsten Fragen, die sie von Ihrem Vertriebsteam stellen?

Recherchieren Sie außerdem Ihre Produktbewertungen, fragen Sie direkt nach Kundenfeedback, befragen Sie Ihre Kunden, führen Sie Keyword-Recherchen in Ihrem Markt durch und analysieren Sie Ihre Kunden durch Social Listening Erfassen der typischen Personas.

Wenn Sie Ihre Content-Strategie mit den von Ihren Kunden bereitgestellten Daten teilen, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Content-Budget angemessen auf die Bedürfnisse Ihrer Kunden ausrichten und nicht leichtsinnig auf Taktiken verzichten, die nicht mit Ihren übereinstimmen Ziele.

Budget für Ihre Ziele und ggf. Lücken füllen

Sobald Sie die Anforderungen Ihres Unternehmens festgelegt haben, können Sie mit der Budgetierung für Ihre Content-Marketing-Strategie beginnen. Es gibt eine große Auswahl an Preisen, die Sie erwarten können, wenn Sie Ihre Suche durchführen. Als allgemeine Faustregel können Sie jedoch erwarten, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen, denn erfahrene Profis und Agenturen wissen, was erfolgreiche Content-Kampagnen wert sind.

Einstellung interner Content-Marketing-Spezialisten

(Niedrig: $ 48.000- $ 72.000 / Jahr: Med: $ 72,000 - $ 104,000 / Jahr Hoch: $ 104,000 - $ 150,000 + / Jahr)

Die Einstellung eines Content-Managers oder Teams von Profis, um Vollzeit zu arbeiten, ist oft eine teurere erste Route, besonders wenn man sie berücksichtigt Trainingszeit, aber wenn Sie die Ressourcen haben, könnte dies die kosteneffektivste Investition für Ihre langfristigen Content-Marketing-Ziele sein.

Die Kosten für interne Einstellungen hängt in erster Linie von ihrer jahrelangen Erfahrung, Erfolgsbilanz und Ihr geografischer Standort. Wenn Sie eine Technologiefirma in San Francisco sind, die vor Ort einen Content-Strategen einstellt, können Sie erwarten, dass Sie einen Profi mit 5-10 Jahren Berufserfahrung im sechsstelligen Bereich bezahlen, während Sie in einem kleineren Markt einen weniger erfahrenen Content-Vermarkter einstellen könnten am unteren Ende dieser Bereiche.

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Sie investieren sollten, prüfen Sie, welche anderen Unternehmen ähnliche Talente für Karriereseiten wie Glassdoor, Indeed und PayScale ausgeben. Darüber hinaus haben die Content-Vermarkter im Wert von ideal eine lange Liste von Fähigkeiten, die auf ein paar verschiedene Marketing-Funktionen angewendet werden können, beeinflussen, wie hoch ihr Gehalt sein sollte.

Einige der Fähigkeiten, die Sie suchen sollten, sind: Content-Marketing-Strategie, Texterstellung, digitales Marketing, Suchmaschinenoptimierung, Grafikdesign, Videoproduktion, tiefgreifendes Social Media Know-how, bezahlte Werbekampagnenerfahrung, HTML / andere Programmiersprachen, Lead-Generierung, E-Mail-Marketing, Inbound-Marketing und andere Nischenkompetenzen mit Ihren geschäftlichen Anforderungen. Ein Content-Vermarkter muss nicht alle davon haben, um im eigenen Haus erfolgreich zu sein, sollte sich jedoch in einigen dieser Bereiche überschneiden.

Outsourcing an eine Content Marketing Agency oder Consultancy

(Niedrig: $ 1250- $ 2500 + / mo; Med: $ 2500- $ 7500 + / mo; Hoch: $ 10.000 + / mo)

Eine starke Content-Marketing-Strategie beinhaltet oft eine gesunde Mischung von Inhaltstypen, von denen einige kurzfristig mit Ihrem erreicht werden können das tägliche Team, aber andere eingehende Inhaltstypen wie Fallstudien, E-Books, Whitepapers und Videos können viel länger dauern, um Ihre Mitarbeiterressourcen zu entwickeln und stark zu besteuern.

Ganz zu schweigen von Ihrem Das Team verfügt möglicherweise nicht über das Know-how, um eine Content-Marketing-Strategie intern zu entwickeln, um zu verstehen, in welche Inhaltstypen und warum investiert werden.

Für detailliertere Spezialprojekte, bei denen Ihrem Unternehmen Zeit oder Ressourcen fehlen Um Ihre täglichen Content-Marketing-Anforderungen effizient zu erfüllen oder zu verwalten, kann Outsourcing an eine Agentur oder ein Beratungsunternehmen eine e xcellent solution.

Content-Marketing-Agenturen bieten oft eine breite Palette an Service-Angeboten, von Grafikdesign bis SEO, und können Pakete anbieten, die viele Ihrer Bedürfnisse abdecken. Darüber hinaus beschäftigen die besten Agenturen einen Stab von Fachleuten mit gemischten Hintergründen und Fachwissen, die besser sicherstellen können, dass Ihre Projekte aus allen Blickwinkeln abgedeckt werden.

Eine Content-Marketing-Beratung, ähnlich wie Honigman Media (schamloser Stecker), konzentriert sich ausschließlich auf Content-Marketing und ein oder zwei weitere Bereiche, die spezifisches Know-how für den Workflow Ihres Unternehmens bieten, im Gegensatz zu dem Agenturmodell, das häufig Dienstleistungen in vielen verschiedenen Bereichen anbietet, um Ihre einzige Anlaufstelle für Marketing zu sein. Das Ziel eines Beratungsunternehmens ist die Zusammenarbeit mit Kunden in einem Schlüsselbereich mit einer speziellen Expertise, in diesem Fall mit Content Marketing.

Dieses Wissen ist in der Regel ein Vorteil für die meisten Unternehmen, bevor es eine Contentagentur oder Beratung einstellt, stellen Sie sicher, dass ihre Pakete und Serviceangebote gut zu Ihren übergreifenden Geschäftszielen passen, da Sie nicht für zusätzliche Dienste bezahlen sollten, die Sie nicht benötigen.

Für kurzfristige Projekte oder individuelle Content-Anforderungen wie ein einzelnes Whitepaper, Sie können erwarten, dass Sie am unteren / mittleren Ende dieses Bereichs zahlen. Für komplexe Strategien oder nationale Content-Kampagnen sind Sie wahrscheinlich am oberen Ende des Bereichs.

Contracting mit Freelancern & Textern

(Niedrig: $ 50- $ 250; Med: $ 250- $ 500; Hoch: $ 500- $ 3000 + / Inhaltstyp zB Artikel, eBook, Whitepaper, etc.)

Hier kann die Preisgestaltung etwas komplizierter werden, da Erfahrung, Qualität der Arbeitsleistung und rechtzeitiger Service die Kosten stark beeinflussen können. Glücklicherweise gibt es ein paar Tipps und Bereiche, die Sie suchen können, um besser zu identifizieren, was Sie für Ihre Content-Anforderungen bezahlen sollten.

Wenn Sie ein knappes Budget haben oder kostengünstigere Optionen erkunden möchten, können Sie zunächst Websites wie z als Upwork, Elance und manchmal durch Craigslist lokale Talente finden. Diese Websites haben eine große Auswahl an Fachleuten in der ganzen Welt.

Bei Upwork und Elance können Sie Ihre Content-Anforderungen mit einem Budgetvorschlag veröffentlichen und auf Freiberufler warten, um sich zu bewerben oder nach Talenten zu suchen, die sich speziell ausrichten mit Ihren Projekt- und Budgetanforderungen.

Wenn Sie spezifische Content-Anforderungen haben, die eine genaue Aufmerksamkeit für Details, eine schnelle Projektumsetzung oder spezifische Branchenkenntnisse erfordern, um optimale Ergebnisse zu erhalten, sollten Sie professionelle Content-Vermarkter suchen, die sich auf Ihre Bedürfnisse spezialisieren - Texter, Webcoder, Grafiker, usw.

Während Freelancer mit höherem Abschluss mehr kosten können als Elance- oder Upwork-Mitarbeiter, haben sie tendenziell mehr Erfahrung, können Services in verschiedenen Spezialgebieten anbieten und bilden eher langfristige Beziehungen zu Ihrem Unternehmen. Begriffliche Partnerschaft.

Für einige freiberufliche Bedürfnisse, wie Content-Writing oder Social-Media-Management, werden Profis monatliche Retainer oder Pakete verlangen, die eine bestimmte Menge an Arbeit garantieren.

Dies ist oft so, dass sie sich die Zeit nehmen können Ihre Geschäftsziele und Ihr Zielpublikum müssen ein stärkeres Vorgehen für ihre Arbeit schaffen und ihre Erfolgschancen mit Ihrem Projekt verbessern.

Monatliche Reta Iners kostet typischerweise zwischen $ 2500 und $ 5000 und beinhaltet vier bis zehn Teile von Long-Form-Inhalten, tägliche Content-Verteilung im Fall von Social-Media-Management oder laufende Content-Strategie.

Bevor Sie einen Freiberufler einstellen, sollten Sie sicherstellen, dass sie die entsprechenden haben Skillset, um Ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Recherchiere ihre Vergangenheitsgeschichte, frage sie nach ähnlichen Projekten und fordere sie auf, ihre Kosten zu rechtfertigen.

Du findest vielleicht eine Menge mit kompetenten, aber budgetfreundlichen Experten, die nur niedrigere Preise in der Hoffnung haben, dass sie bauen ein stärkeres Portfolio, aber nachteilig kann es sein, dass kostengünstige Optionen ein Albtraum sind, mit dem man arbeiten kann - manchmal dauert die Korrektur ihrer Arbeit mehr Zeit als selbst.

Indem Sie eine Reihe qualifizierender Fragen stellen, können Sie besser herausfinden, welche Freiberufliche Dienste funktionieren am besten für Ihr Unternehmen.

Die Kosten für essentielle Content-Marketing-Tools

(Niedrig: Frei - $ 100 / Monat; Med: $ 100- $ 1000 / Monat; Hoch: $ 1000- $ 2500 / Monat)

Um ehrlich zu sein, dieses Feld ist der wilde Westen. Es gibt eine Fülle von Tools, die Ihr Unternehmen nutzen kann, um Ihr Content-Marketing zu verbessern und darüber hinaus mit talentierten Content-Vermarktern extern oder intern zu arbeiten. Für diesen Artikel sind die Auswahlmöglichkeiten auf einige der beliebtesten Optionen mit monatlichen Kosten beschränkt.

Beachten Sie, dass viele dieser Tools übergreifende Funktionen haben. Um die besten Optionen für Ihr Unternehmen zu finden, erstellen Sie zunächst eine Liste Ihrer Anforderungen und wägen die Vor- und Nachteile sowie die Kosten jeder Plattform ab, bevor Sie eine Entscheidung treffen.

Darüber hinaus bieten viele dieser Tools kostenlose oder minimale Testläufe Investition. Nutzen Sie diese Angebote, um zu erfahren, welche Funktionen Sie wirklich benötigen und welche nur nützlich sein können.

Inhaltsverteilung & Social Schedule Management

Buffer : Ermöglicht die Planung selbst die meistbesuchten Content-Kalender viel einfacher zu pflegen und bietet Plug-Ins, um Inhalte von überall im Web zu verwalten. Der Preis des Buffers ist vollständig transparent, ohne versteckte Add-Ons. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; 10 $ / Monat für einen Benutzer; $ 50- $ 250 / mo für größere Unternehmen

Hootsuite : Bietet ähnliche Funktionen wie Buffer, integriert sich jedoch mit einigen anderen sozialen Kanälen und bietet auch grundlegende soziale Funktionen. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; 10 $ / Monat für 1-9 Benutzer; Individuelle Funktionen wie Analysen sind gegen Aufpreis verfügbar. Demo benötigt, um eine Unternehmenslösung auszuhandeln.

SproutSocial : Eine umfassende Social-Media-Management-Plattform mit Fokus auf CRM, Social Monitoring, Content Publishing und Team Collaboration. Preise: Kostenlos 30 Tagestest; $ 59 / Monat für 10 Profile; $ 99 / Monat für erweiterte Funktionen und 20 Profile; $ 500 / mo für erweiterte und Enterprise-Lösungen

Projektmanagement-Tools

Trello : In dieser Software sind Aufgabenlisten, Projektübersichten und Teamkooperationen enthalten. Preisberechnung: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; $ 5 / Monat für den individuellen Gebrauch; 3,75 $ / Monat pro Benutzer für Geschäftskonten; Demo erforderlich für spezifische Unternehmenslösungen.

Asana : Farbkoordination, Teamintegration und Eliminierung von E-Mail sind einige der Eigenschaften, die Asana zu einer Top-Lösung für Projektmanagement-Anforderungen gemacht haben. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; Kosten variierten auf Teamgröße, 21 $ / Monat für 5 Mitglieder; $ 750 / Monat für 100 Mitglieder; Beratung erforderlich für Teams von 100 plus.

Basecamp : Hilft Ihrem Team, besser organisiert zu werden, ein Muss für komplizierte Content-Marketing-Kampagnen. Ähnliche Merkmale zu Asana und Trello; Testen Sie alle, um eine Benutzererfahrung mit Funktionen zu finden, die Ihr Team bevorzugt. Preise: Kostenlose zweimonatige Testversion, projektbasierte Preisgestaltung; $ 20 / Monat für 10 Projekte; 150 $ / Monat für unbegrenzte Projekte; $ 3000 / Jahr für das umfassende Paket.

Analyse- und Tracking-Plattformen

Google Analytics : Eine der umfassendsten Webanalyse-Softwares, die kostenlos zur Verfügung steht, aber mit einigen Social-Media-Inhalten schwer zu integrieren ist Kampagnen - können eine starke Lernkurve für komplexere Analysen haben. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; 150.000 $ / Jahr für große Unternehmen, die eine umfassende Analyse-Lösung benötigen.

Sumall : Plattformübergreifende Marketing-Analyseplattform, die Social Media, Web-Traffic und Sales-Metriken in einem bequemen Dashboard kombinieren kann. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; $ 59 / Monat für persönliche oder kleine Agentur verwenden; $ 99 / Monat für vollen Zugriff auf Funktionen und wöchentliche Analyse.

Social Listening Tools

BuzzSumo : Hilft Ihnen, nicht nur den besten Content zu finden, sondern auch Ihre Konkurrenten im Auge zu behalten bis zu den sozialen Medien. Preise: Kostenlose 14-Tage-Testversion; $ 79 / mo für kleine Teams; $ 139 / Monat für erweiterte Funktionen; $ 239 / mo für größere Teams mit erweiterten Funktionen; Unternehmenslösungen erfordern eine Beratungsdemo und eine flexible Abrechnung. Preise werden jährlich abgerechnet.

Erwähnen : Überwachen Sie Social Feeds in Echtzeit und reagieren Sie auf Kundenfeedback in Sekunden anstelle von Tagen. Preisgestaltung: Kostenlose 14-Tage-Testversion; $ 29 / Monat für den persönlichen Gebrauch; $ 99 / mo für kleine Teams; $ 299 / Monat für größere Unternehmen; $ 799 / mo für Enterprise-Lösungen

SimplyMeasured : Analyse und Social Conversation Management in einer sehr umfassenden Lösung integriert. Preis: Antrag auf kostenlose Testversion; 500 $ / Monat für begrenzte Bedürfnisse; $ 800 / mo für mittelgroße Teams; $ 2000 / mo + für Unternehmenslösungen.

Creative Design Software

Adobe Creative Suite : Branchenstandard für Kreativ- und Design-Profis seit über 20 Jahren. Das Preismodell wurde kürzlich in ein Abonnementmodell umgewandelt und über die Adobe Cloud heruntergeladen. Preise: Kostenlose 30-Tage-Testversion; $ 49 / mo pro Benutzer; 79,98 $ / Monat pro Nutzer mit den Adobe Stock Bildern; große Unternehmenslösungen erfordern Beratung.

Canva : Online-Designlösung mit intuitiver Oberfläche für Benutzer, die nicht unbedingt Designprofis sein müssen. Preise: Kostenlos; kostenpflichtige Funktionen pro Projekt wie zB $ 1 pro verwendetes Archivbild.

Piktochart : Einfach zu verwendende Infografik-Lösung mit Tausenden von kostenlosen Vorlagen und Symbolen zur Auswahl. Preise: Kostenlos mit eingeschränkten Funktionen; $ 29 / Monat für erweiterte Funktionen

All-In-One Content-Lösungen

Perkolat : Verbindet Marketingteams, Aufgaben, Kreativ-, Daten- und Softwaretools, um die Produktivität zu steigern, Betriebskosten zu senken und zu helfen Unternehmen aller Größenordnungen steigern ihren Umsatz. Preisgestaltung: Percolate gibt seine Preisinformationen nicht öffentlich preis, da die Software vollständig an die Content-Marketing-Bedürfnisse des Kunden angepasst ist. Sie können jedoch mit HubSpot konkurrieren. Fordern Sie eine Demo an, um weitere Informationen zu erhalten.

HubSpot : Den Begriff Inbound-Marketing geprägt, der für vieles verantwortlich ist, was Content-Marketing heute geworden ist. Ihre All-in-One-Lösung ist einer der Industriestandards. Preisgestaltung: Abhängig von der Anzahl der Kontakte; 200 $ / Monat für 100 Kontakte; $ 800 / Monat für bis zu 1000 Kontakte; 2400 $ / Monat für bis zu 10k Kontakte; $ 10 / Monat pro 1k zusätzliche Kontakte.

Marketo : Diese All-in-One-Marketing-Lösung hilft bei der Lead-Generierung, erhöht die Kundenbeziehungen und steigert den Marketing-ROI. Preisgestaltung: Abhängig von der Anzahl der Kontaktdaten; $ 1395 / mo für bis zu 10k Datensätze mit Standardplan; $ 2995 / mo für bis zu 10k mit fortgeschrittenem Plan; Beratung für größere Unternehmenslösungen erforderlich.

Überlegungen vor der Vertragsunterzeichnung

Bevor Sie bei einer Content-Marketing-Lösung oder einem Partner an der gepunkteten Linie teilnehmen, sollten Sie genau überlegen, was Sie mit Inhalt und welchen Bereichen erreichen möchten Unternehmen braucht die meiste Hilfe mit. Konzentrieren Sie sich darauf, realistische Ziele zu formulieren und wie viel diese Ziele für Ihr Unternehmen wert sind.

Setzen Sie zu Beginn klare Erwartungen und seien Sie vorsichtig bei Lösungen, die zu gut sind, um wahr zu sein, oder drastisch reduziert für die Ergebnisse, die sie versprechen. Dies kann ein Hinweis auf zukünftige Probleme und zusätzliche Arbeit sein, die sich von Ihren anderen Geschäftszielen wegbewegt.

Wenn Sie mit Content-Marketing Erfolg haben wollen, ist es wichtig, dass Ihr Unternehmen die richtigen Investitionen in Ressourcen und Talent tätigt um Ihre Bemühungen effektiv auszuführen.

Um weitere Informationen darüber zu erhalten, wie Sie ein besserer Vermarkter werden können, melden Sie sich für den wöchentlichen Newsletter von Brian Honigman an.