Wie Influencer durch Marken entschädigt werden sollten

Wie Influencer durch Marken entschädigt werden sollten
Einmal, als ich ein Kind war, fragte mich ein Nachbar, ob ich einen Job wollte. Sie brauchte Hilfe in ihrem Garten, und sie war bereit zu zahlen. Nachdem sie mehrere Stunden gearbeitet hatte, gab sie mir Kekse und eine Dose Cola. Nicht genau was ich vorhatte! Wenn eine Marke oder Agentur ein Produktmuster sendet und im Austausch einen durchdachten Blog-Eintrag erwartet, denke ich, dass ich an diesem Nachmittag dasselbe getan habe: "Meine Arbeit ist mehr wert als das.

Einmal, als ich ein Kind war, fragte mich ein Nachbar, ob ich einen Job wollte. Sie brauchte Hilfe in ihrem Garten, und sie war bereit zu zahlen. Nachdem sie mehrere Stunden gearbeitet hatte, gab sie mir Kekse und eine Dose Cola. Nicht genau was ich vorhatte!

Wenn eine Marke oder Agentur ein Produktmuster sendet und im Austausch einen durchdachten Blog-Eintrag erwartet, denke ich, dass ich an diesem Nachmittag dasselbe getan habe: "Meine Arbeit ist mehr wert als das."

PR-Firmen preisen Blogger und Social-Media-Influencer routinemäßig an, mit einem großen Unternehmen oder einer Marke zu arbeiten ... kostenlos.

Das mag als undankbar erscheinen, aber nicht zu viele Beeinflusser sind daran interessiert, kostenlos zu arbeiten. Sie haben eine Aufgabe zu erledigen, aber auch die Leute, die Sie einstellen.

Verwandte Themen: 3 Einfache Regeln für Marken, um Blogger optimal zu nutzen

Aus der Sicht einer PR-Agentur bietet die Partnerschaft mit Influencern die Möglichkeit, sich mit Markenvertretern zu vernetzen, während wir für das Unternehmen werben. Aber ist das wirklich alles für die Beeinflusser?

Intelligente Influencer und Berater wählen ihre Partnerschaften sorgfältig aus. Eine große Folge von heute ist nicht garantiert, um zu dauern, besonders wenn der Strom eines Beeinflussers das Onlineäquivalent eines Infomercials wird.

Darüber hinaus & ldquo; speiendes Werbematerial & rdquo; ist kein effektiver Ansatz. Das Erstellen von Verkäufer-zentrierten Inhalten funktioniert nicht mehr für Markenvermarkter, und es hat auch keinen Einfluss, wenn es Influencer im Namen einer Marke tut.

Die Erstellung von einzigartigen, interessanten und relevanten Inhalten für eine Kampagne ist mit viel Aufwand verbunden. Wenn Agenturen Einfluss nehmen, sollten sie dies im Hinterkopf behalten und etwas vorschlagen, das allen Beteiligten - einschließlich der Zuhörerschaft des Influencers - zugutekommt.

Influencer, wenn Sie sich auf der Empfangsseite eines schlecht konzipierten Pitch befinden, könnten Sie sich diese Fragen stellen, bevor Sie antworten.

Warum sollte ich das tun?

Wenn du deinen Stream mit Posts über Werbegeschenke überschwemmt, wird das im Allgemeinen deine Zielgruppe nicht vergrößern oder dein Engagement erhöhen.

Warum kümmern sich deine Anhänger darum, welche Art von Beute du bekommst? Überhöht, können diese Arten von Posts sogar als prahlen, die dazu dienen, Anhänger zu entfremden, die keine kostenlosen Produkte oder Dienstleistungen von Marken erhalten.

Related: Wie man sich mit hochkarätigen Influencern verbindet

Andererseits wäre es für Influencer interessant und interessant für ihre Follower, wenn du eine Gruppe von Leuten dazu bringst, Teil einer Erfahrung zu sein (d. H einen Weinberg besuchen, sehen, wie Bier gemacht wird, beobachten, wie Handwerker Schmuck herstellen). Viele würden diesen Vorschlag in Betracht ziehen, weil Sie ihnen Exploration und Abenteuer anbieten.

Genauso wichtig ist das Futter, das diese Art von Erfahrungen für Posts und Fotos bietet. Die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten, die für Ihre Marke geeignet sind und für ihr Publikum relevant sind, kostet Zeit. Außerdem werden unverwechselbare Fotos aufgenommen und bearbeitet, um Social-Media-Updates und Blog-Posts zu gestalten.

Influencer, schätzen Sie Ihre Zeit. Grenzen setzen. Lassen Sie sich nicht durch das Versprechen von Werbegeschenken Ihre Richtung bestimmen. Berücksichtigen Sie die Zeit, die Sie damit verbracht haben, Ihre folgenden Beziehungen aufzubauen, indem Sie lohnende Inhalte erstellen und kuratieren. Überlegen Sie, wer Zugang zu diesem Online-Netzwerk erhält.

Wird sich mein Publikum für diese Kampagne interessieren?

Ein Beispiel, das zeigt, wie die Markenaufklärung allen Beteiligten zugute kommen kann, ist die Aktion # 100ThoughtfulActs. Die Marke wollte das soziale Gut fördern und den Traffic auf ihre Website lenken. Influencer - einschließlich mir - haben es genossen, an dieser Kampagne zu arbeiten, weil sie positive Urlaubsaktivitäten mit Followern geteilt haben.

Die meisten Influencer genießen sinnvolle Projekte, die ihren Zuschauern spannende und interessante Verpflichtungen versprechen. Werden sie sich dabei wohl fühlen? Können sie Inhalte über die Kampagne Ihrer Marke teilen, ohne als & ldquo; spammy & rdquo; zu ihren Anhängern?

Related: Möchten Sie Einfluss auf Social Media gewinnen?Geh zur Arbeit.

Im Fall von # 100ThoughtfulActs musste ich bestimmte vertragliche Verpflichtungen erfüllen, und ich überlegte sorgfältig, wie viele Beiträge vor der Anmeldung erforderlich sein würden.

Wenn Sie zu viel Marken-Content veröffentlichen, können Sie Ihre Posts entwerten und dazu führen, dass Follower Spam-Mails erhalten. Verhandeln Sie Anforderungen, die es Ihnen ermöglichen, mit den Bedürfnissen und Vorlieben Ihrer Zielgruppe sowie denen der Marke zu arbeiten.

Markeninhalte sollten Ihre persönliche Marke ergänzen und nicht in Konflikt mit ihr stehen. Zeigen Sie Ihre Individualität in einer Weise, die auch den Kunden fördert. Teilen Sie Inhalte, die von Ihren Teammitgliedern erstellt wurden, nicht einfach neu. Entwerfen Sie neue Bilder und schreiben Sie Ihre eigenen Artikel mit Ihrer eigenen unverwechselbaren Stimme.

Wo soll ich mich bei dieser Kampagne konzentrieren?

Falls bereits begonnen, suchen Sie Google und Bing nach Verweisen auf die Kampagne. Sehen Sie, was andere getan haben, damit Sie entscheiden können, was funktioniert (und was nicht). Sehen Sie, was Ihre Kollegen für das Projekt tun. Unterstütze diejenigen, deren Arbeit mit deiner eigenen Vision für die Kampagne übereinstimmt. Ermutigen Sie Mitglieder Ihrer Online-Follower, die teilnehmen, sowie andere Influencer in Ihrem Team.

Habe ich genug Zeit, um mein Bestes zu geben, wofür ich mich verpflichte?

Wenn Sie wissen, dass Sie während des Kampagnenzeitraums andere Verpflichtungen haben, können Sie möglicherweise noch teilnehmen - mit etwas Planung.

Während der # 100ThoughtfulActs-Kampagne für ASUS - ein Technologieunternehmen - musste ich 20 Tage in Europa bleiben. Normalerweise würde es keinen Sinn machen, auf Reisen eine Markenkampagne zu veranstalten, aber diese passte so gut zu meinen persönlichen Leidenschaften - und zu den Interessen meines Publikums - dass ich es in meinen Zeitplan einarbeitete.

Ich arbeitete mit meinem Team zusammen, um eine Reihe von Infografiken zu erstellen, die ich an Bord des Kreuzfahrtschiffes teilen konnte. Indem ich jeden Tag Zeitblöcke zur Arbeit aufbaute, konnte ich für die Marke liefern und die Kampagne reibungslos laufen lassen.

Manchmal können Sie mehrere Verpflichtungen verwalten, andere nicht. Wissen, wann man nein sagt. Nimm keine Projekte an, für die du keine Zeit hast, und sage nein, wenn dein Herz einfach nicht da ist. Ein Mangel an Enthusiasmus wird sich in Ihrer Arbeit zeigen.

Und Marken, erwägen, Budgetierung für Ihre Influencer Outreach-Kampagnen. Wenn es um Berater geht, die kostenlos arbeiten, besteht die Chance, dass Sie das bekommen, wofür Sie bezahlen.

Related: 3 Influencer Marketing Geheimnisse zu stehlen in 2015