Wie Augmented Reality Software die Grenzen zwischen Online- und Offline-Welten verwischen kann

Wie Augmented Reality Software die Grenzen zwischen Online- und Offline-Welten verwischen kann
Diese Geschichte erscheint in der Ausgabe Januar 2012 von . Subscribe » Mastodon macht Musik so kraftvoll, so einschüchternd und so schwer wie das prähistorische Tier, das der Gruppe ihren Namen gibt. Der 1999 in Atlanta gegründete Mastodon - Lead - Gitarrist und Sänger Brent Hinds, Drummer / Sänger Brann Dailor, Bassist / Sänger Troy Sanders und Gitarrist Bill Kelliher - steht an der Spitze einer Generation von Bands, die Heavymetal über ihre Headbanging - Wurzeln hinaus erweitern neue Bereiche

Diese Geschichte erscheint in der Ausgabe Januar 2012 von . Subscribe »

Mastodon macht Musik so kraftvoll, so einschüchternd und so schwer wie das prähistorische Tier, das der Gruppe ihren Namen gibt. Der 1999 in Atlanta gegründete Mastodon - Lead - Gitarrist und Sänger Brent Hinds, Drummer / Sänger Brann Dailor, Bassist / Sänger Troy Sanders und Gitarrist Bill Kelliher - steht an der Spitze einer Generation von Bands, die Heavymetal über ihre Headbanging - Wurzeln hinaus erweitern neue Bereiche von klanglicher Komplexität und thematischer Kühnheit.

Mit der Plattenfirma, die jetzt ein schwerfälliger Dinosaurier ist, der sich vom Aussterben bedroht, erweitert Mastodons jüngstes Album, The Hunter von 2011, die hochkarätigen Empfindungen des Quartetts über die Musik hinaus - ihr 2004er Album Leviathan, inspirierte sich aus dem Roman Moby-Dick, während Crack the Skye im Jahr 2009 die Abenteuer eines vierbeinigen Helden zeichnete, der die Kunst der Astralprojektion lernt - in seine Verpackung. Der Umzug soll Fans davon abhalten, einfach digitale Dateien herunterzuladen oder zu teilen und stattdessen die Vinyl- oder CD-Veröffentlichung zu kaufen.

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"Für eine Band wie Mastodon wollen viele Fans etwas Besonderes - es liegt an den Labels und bis zu den Bands, um zu rechnen neue und aufregende Wege für sie, die Musik kaufen zu wollen ", sagt Dailor.

Mastodon beauftragte den Künstler AJ Fosik mit der Kreation einer Skulptur, die den Kopf einer mythischen, stierartigen Kreatur für The Hunters Cover-Art darstellt, und arbeitete mit der Firma Total Immersion, einem Augmented Reality (AR) Software- und Lösungsentwickler mit Büros zusammen in Los Angeles, um ein interaktives 3-D-Erlebnis aufzubauen, bei dem das Smartphone oder die Computerkamera des Zuhörers den Kopf der Skulptur über ihren eigenen Kopf stellt und ihre Bewegungen in Echtzeit widerspiegelt.

"Wir sind immer daran interessiert, etwas Innovatives zu machen - wir gehen gerne so weit wir können", sagt Dailor. "Wir wussten, [AR] war etwas Neues und Anderes. Es hatte das Potenzial, cool zu sein, aber wir waren nicht sicher, wie wir es umsetzen sollten. Am Ende war es eine offensichtliche Wahl, den Jäger zum Kopf einer Person zu machen. Es war das Coolste, was wir tun konnten. "

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AR-Technologien können viele coole Dinge tun, besonders für kleine Unternehmen. AR-basierte mobile Anwendungen übersetzen das digitale Erlebnis im Wesentlichen in die Offline-Welt und überlagern kontextuelle Informationen zusätzlich zu Live-Videostreams. Zum Beispiel könnte ein Käufer einen stationären Händler betreten, sein Telefon vor einem Artikel halten und auf ortsspezifische Produktdetails, Preise, Geschäftsrabatte und Kundenbewertungen zugreifen. Verbraucher können sogar die neuesten Modetrends "anprobieren" oder sich Schritt-für-Schritt-Anleitungen zur Installation einer neuen Appliance ansehen.

"AR kann passive Verbraucher in aktive Verbraucher verwandeln", sagt Bruno Uzzan, Mitbegründer und CEO von Total Immersion. "

Zusätzlich zu Mastodon hat Total Immersion funktioniert auf AR-Entwicklungsprojekte für Kunden wie Paramount Pictures, Cartoon Network und Dior. Das Start-up bietet auch eine Suite von lizenzierten D'Fusion-Lösungen, mit denen Softwareentwickler ihre eigenen AR-Erlebnisse für Smartphones, Tablets, PCs und sogar für angeschlossene Fernseher erstellen können. Das Produkt von D'Fusion Mobile bietet eine 3D-Rendering-Engine und Gesichtserkennungstools, die für den mobilen Handel auf der nächsten Ebene optimiert sind.

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"Es ist ein Kinderspiel, dass AR in vielen Aktivitäten verwendet wird", sagt Uzzan. "Hier geht die Welt hin."

Total Immersion's Innovationen Das hat bei Mastodon sicherlich einen Anklang gefunden: "Niemand sonst hat so etwas getan, und es war letztendlich billiger als viele der praktischen und konkreten Werbeideen, über die wir gesprochen haben", sagt Dailor. "Wir freuen uns darauf, ein Teil von [AR] und wir freuen uns darauf zu sehen, wohin es von hier geht. Ich hoffe, dass mehr Bands es aufgreifen - nur so wird es wachsen. Aber es ist cool, der Erste zu sein. "