Hier ist was passiert, wenn Facebook-Werbung scheitert

Hier ist was passiert, wenn Facebook-Werbung scheitert
Diese Geschichte erschien ursprünglich auf KISSmetrics Sie haben also wahrscheinlich schon die Nachrichten gehört: Eat24, ein Lebensmittel-Lieferunternehmen, hat sich offiziell von Facebook getrennt. & ldquo; Große Sache. & rdquo; Du sagst & ldquo; Es ist nur eine Firma. Warum sollte es mich kümmern?

diese Geschichte erschien ursprünglich auf KISSmetrics

Sie haben also wahrscheinlich schon die Nachrichten gehört: Eat24, ein Lebensmittel-Lieferunternehmen, hat sich offiziell von Facebook getrennt.

& ldquo; Große Sache. & rdquo; Du sagst & ldquo; Es ist nur eine Firma. Warum sollte es mich kümmern? & rdquo;

Weil, lieber Leser - es braucht nur einen einzigen Funken, um ein Feuer zu entfachen.

Erst letztes Jahr hat Facebook eine Änderung seines Newsfeeds angekündigt, die einige Werbetreibende nervös macht. Sie musste relevante Neuigkeiten und Updates sorgfältig mit allen verfügbaren Nachrichten und Updates jonglieren und unabhängig beurteilen (unter Verwendung einer Vielzahl von Signalen, die von Ihnen, dem Benutzer, gegeben wurden), die am wichtigsten waren.

Das bedeutete leider, dass nicht jeder Beitrag als & ldquo; Gewinner & rdquo; , was bedeutete, dass direkte Werbung (von einer Seite, die Sie vielleicht vor langer Zeit gemocht haben) auf den Grund des Heap verbannt wurde.

Wenn Sie Ihren Beitrag wichtiger machen wollten - und daher im Feed eines Nutzers einen höheren Rang hatten, mussten Sie dafür bezahlen.

Selbst dann gab es keine Garantie ...

Tatsächlich könntest du $ 600.000 bezahlen, um dich selbst zu promoten, und wirst mit Tausenden neuer Likes belohnt und folgt von Bots, Spammern und Betrügern - und kein ROI, um dafür zu zeigen.

& ldquo; Schade. & rdquo; Facebook sagt, & ldquo; Wir sind ein soziales Netzwerk, keine Werbeplattform. & rdquo;

Fair genug. Was ist, wenn Sie eine Marke mit einer ziemlich beneidenswerten Anhängerschaft sind - sagen wir 500.000 oder mehr, und Sie wollen nicht werben, sondern organisch in den News Feeds erscheinen?

Das klingt nach einer gesunden Strategie - außer Studien haben gezeigt, dass die Ergebnisse katastrophal sind.

Für Sie, beneidenswert gemachte Marke auf Facebook, werden Ihre organischen Listen nur durchschnittlich 2% Ihrer Fangemeinde erreichen. Und die Zahl sinkt.

Sei nicht langweilig - oder anders

Die Facebook-Strategie hat einen Punkt, viel zum Hand-Wringing von Werbetreibenden.

Die einzige Möglichkeit, wie sich Beiträge selbst einlösen können, ist, nicht langweilig zu sein. Etwas, nach dem sie eigentlich hätten streben müssen.

Die Wahrheit ist, dass es nicht jedem egal sein wird, ob Bud Light das neueste UFC-Match sponsert - auch wenn sie regelmäßig der einen oder anderen Marke folgen. Die Marke möchte die Augen der Zuschauer, der Zuschauer möchte, dass die Marke ihnen etwas relevanteres gibt.

Also, was kann getan werden, um beiden Seiten zu gefallen? Hier sind ein paar Ideen.

Eigene selbsterklärende Fotos veröffentlichen

Kombiniere die beiden nicht einfach als Textstatusupdate oder nur als Foto, sondern kombiniere sie zu einem Foto, das auf einen Blick verständlich ist.

Diese Arten von Fotos werden häufig geteilt (siehe "Wie sieht 200 Kalorien aus?", Beispiel unten), und je mehr Likes und Freigaben ein Update hat, desto wahrscheinlicher erscheint es im News-Feed, selbst wenn es ist älter als etwas neueres, das zufällig weniger Engagement hat.

Wenn Menschen sehen, dass Zahlen ihren Einfluss auf das tägliche Leben ausdrücken, werden die Dinge für sie viel klarer und sie werden den a-ha-Moment eher an andere weitergeben.

Gauge Aufmerksamkeit mit einem Zitat

Es mag altmodisch aussehen, aber es funktioniert immer noch. Ein gutes Zitat, ob einer Ihrer eigenen oder einer Ihrer Favoriten, hat die Fähigkeit, eine Reaktion zu erzeugen, wie Joe Gascoigne bei Buffer entdeckte. Er schreibt Zitate und notiert dann die Reaktion, die er bekommt:

Wenn er genug Traktion bekommt, macht er dieses Zitat zu einem Blogbeitrag. Wenn Sie dieses Zitat mögen, wie wahrscheinlich würden Sie sein, einen begleitenden Artikel über & ldquo zu lesen; Wie man transparenter in Ihrem Geschäft & rdquo; ?

Link-Beiträge Sichtbarkeit im News-Feed verbessern

Wenn man aus der harten Realität der Facebook-Werbung einen Lichtblick schöpfen kann, scheint sich der Link-basierte Post-Status im News-Feed seit der Zeit vor der Veröffentlichung deutlich verbessert zu haben Dezemberschicht. ShopIgnite hat ein wenig nach diesem Phänomen geforscht und gelernt, dass die Beiträge von 15 verschiedenen großen Marken, textbasierte Updates um 65%, Video und Foto basierte Updates ungefähr gleich geblieben sind und Link-basierte Beiträge um 30% gestiegen sind -

Bedeutet das, dass Sie Ihre Kampagnen sofort von allem außer linkbasierten Posts scrubben sollten? Nicht unbedingt. Aber es liegt nahe, dass Sie, indem Sie mehr Traffic auf Ihre Website lenken, anstatt Facebook als Ihr soziales Lagerfeuer zu verwenden, möglicherweise eine direktere Beziehung zwischen Kunden und Unternehmen aufbauen - und Sie müssen keinen Cent zahlen dafür.

Ist das der Anfang vom Ende?

Es ist nicht verwunderlich, dass viele Werbetreibende das Facebook-Schiff verlassen und das Gefühl haben, dass ihre Marketing-Dollars besser für gezieltere Werbemethoden oder bessere Content-Reichweite ausgegeben werden könnten. Es gibt einen spürbaren Schub dafür, das soziale Netzwerk sozial bleiben zu lassen, während neue Werbenetzwerke nach einem angemessenen ROI gesucht werden.

Was denken Sie über Facebook-Werbung?

Glauben Sie, dass Facebook seinen Lauf genommen hat? Haben sie zu viel von Ihrem Geld ausgegeben, um zu versuchen, & ldquo; sich selbst finden & rdquo; mit nichts, um es dir zu zeigen? Oder haben Sie immer noch großen Erfolg mit Facebook-Anzeigen? Teile deine Geschichten mit uns unten in den Kommentaren!