Die harten Wahrheiten über den schnellen Aufstieg von Ello

Die harten Wahrheiten über den schnellen Aufstieg von Ello
Es scheint so, als ob jede Geschichte oder Schlagzeile über Emporkömmling Soziales Netzwerk Ello eine Art Erklärung hat, dass es ein Facebook Killer ist oder Leute & ldquo; Facebook für Ello verlassen. & rdquo; Nichts könnte weiter von der Realität entfernt sein. Ello, bis vor kurzem eine Art streng geheimes Social-Networking-Projekt unter der Leitung des Kunst- und Design-Zentrums Paul Budnitz, ist in den letzten zwei Wochen in der Relevanz-Szene explodiert und hat das Versprechen eines werbefr

Es scheint so, als ob jede Geschichte oder Schlagzeile über Emporkömmling Soziales Netzwerk Ello eine Art Erklärung hat, dass es ein Facebook Killer ist oder Leute & ldquo; Facebook für Ello verlassen. & rdquo;

Nichts könnte weiter von der Realität entfernt sein.

Ello, bis vor kurzem eine Art streng geheimes Social-Networking-Projekt unter der Leitung des Kunst- und Design-Zentrums Paul Budnitz, ist in den letzten zwei Wochen in der Relevanz-Szene explodiert und hat das Versprechen eines werbefreien Social Media gehisst Netzwerk Erfahrung. Laut Budnitz startete das Netzwerk am 9. August mit 90 Nutzern die Beta-Phase und verzeichnet seither durchschnittlich 31.000 Neuanmeldungen pro Stunde.

Es gibt Einladungen zum Verkauf auf Ebay. Ernst.

Related: Fast-Growing Ello ein Facebook Killer? Nicht so schnell.

& ldquo; Es gibt keinen Finger darauf, was die Explosion verursacht hat, & rdquo; Budnitz sagt. & ldquo; Es ist eine schöne Kombination aus Mundpropaganda, Beeinflussern, die das Netzwerk ausprobiert, Medienberichterstattung und dem Schleier der Exklusivität, da Sie eingeladen werden müssen. Es hat ganz gut funktioniert. & rdquo;

Die Internet- und Content-Marketing-Lemminge haben Dutzende von Posts veröffentlicht, die bereits darüber diskutieren, wie Ello für Ihr Unternehmen relevant ist, wie es das neue Facebook ist und vielleicht das & ldquo; Das nächste große Ding. & rdquo; Sogar ich habe durch einige von ihnen Übelkeit gelesen, und ich überfliege im Allgemeinen nur.

Aber es gibt Relevanz für die Plattform und daher brauchen wir einen guten Blick auf Ello und was Sie darüber wissen müssen.

Ello ersetzt nicht Facebook. Ein Artikel, auf den ich stieß, sagte tatsächlich, und ich zitiere: & ldquo; Menschenmengen ziehen von Facebook nach Ello. & rdquo; Es dauerte einige Minuten, bis ich aufhörte zu lachen. Ich weiß, sobald ich meine Einladung erhalten habe, habe ich das soziale Netzwerk heruntergefahren, mit dem ich jahrelang Verbindungen aufgebaut hatte. Heh.

Eigentlich melden sich Leute an, um Ello zu probieren. Nur die Zeit wird zeigen, ob ihr Nutzen für die meisten Lebewesen den des primären sozialen Netzwerks übersteigt. Ellos Interface ist anders, aber die Kernfunktionen, die es bietet - zu folgen, verfolgt zu werden, zu posten und sich an Threads zu beteiligen - werden von fast jedem sozialen Netzwerk auf dem Planeten angeboten. Bis das Netzwerk es veranschaulichen kann, bietet es den Benutzern das gleiche oder ein besseres Nutzen - einschließlich Marken - es wird immer mindestens zweit sein.

Ello versucht nicht, das nächste Facebook zu werden. & ldquo; Wir versuchen nicht, mit Facebook zu konkurrieren, & rdquo; Budnitz sagt. & ldquo; Wir sehen Facebook als Werbeplattform. Wir sehen Ello als soziales Netzwerk. & rdquo;

OK, aber das stimmt nicht ganz. Facebook ist ein soziales Netzwerk, das eine Werbeplattform darauf gelegt hat, Geld zu verdienen. Ello hat einfach kein Monetarisierungsspiel, das den Nutzern offensichtlich ist.

Laut den Aussagen von Budnitz in anderen Medien plant das Unternehmen, erweiterte Funktionen auf a-la-carte-Basis anzubieten.Sie möchten eine Google Hangout-ähnliche Erfahrung hinzufügen? Bezahle dafür. Freunde in Listen organisieren oder mehrere Benutzer mit Zugriff auf ein Konto haben? Bezahle dafür. Wenn Sie nur die Grundlagen Ihres sozialen Netzwerks haben möchten, ist es kostenlos.

Related: Hot Neues soziales Netzwerk Ello durch Cyber-Angriff ... Bereits

Ello kann und wird neben Facebook, Twitter, LinkedIn, SnapChat, Pfad und eine Vielzahl von anderen Kanälen Benutzern zur Auswahl stehen. Wenn Nutzerdaten uns etwas gesagt haben, ist es für die meisten Social-Networking-Aktivitäten der Menschen, dass es Facebook und ist, nicht Facebook oder .

Benutzer haben nichts gegen Werbung. Es ist kategorisch falsch anzunehmen, dass alle Konsumenten Werbung hassen. Wenn dies der Fall wäre, wäre die durchschnittliche Klickrate 0 Prozent. Es ist nicht.

Während einige Pay-per-Click-Raten im Hundertstel-Prozent-Bereich schwanken, können viele Werbespots - vor allem soziale Anzeigen, die relevant und zielgerichtet aufgebaut sind - in den doppelten Ziffern.

Ein kürzlich von einem Kunden gesponserter Facebook-Beitrag hat 27.000 Menschen dazu gebracht, zu klicken und zu interagieren. Es kostete etwa 2 US-Dollar pro Interaktion und jeder brachte dem Kunden etwa 35 US-Dollar pro Umsatz ein. Den Leuten ist es also egal, wenn sie gut gemacht werden, sie klicken und geben auch ihr Geld.

In den Social-Habit-Umfragen von Edison Research (Offenlegung: Ich war ein redaktioneller Partner für die Studien) von 2012 sagten 47 Prozent der Befragten, Facebook sei das einzige soziale Netzwerk, das ihre Kaufentscheidungen am meisten beeinflusst habe.

Das Geschäftsmodell ist fraglich. Ello verdient Anerkennung dafür, dass er eine neue Möglichkeit gefunden hat, ein soziales Netzwerk zu monetarisieren. Der Pay-per-Advanced-Feature-Ansatz, der das grundlegende Kommunikationsmodell frei lässt, ist bewundernswert, aber wird es sich als erfolgreich erweisen? Das Unternehmen hat Risikokapital ($ 435.000 in Seed-Geld von FreshTracks Capital, nach CrunchBase) übernommen.

Der Pay-per-Feature-Plan muss funktionieren, oder das Unternehmen muss Nutzerdaten oder Immobilien auf dem Bildschirm verkaufen. Die Hoffnung - sogar meine - ist, dass der Plan funktionieren wird und genügend Nutzer zahlen werden, um das Wachstum zu unterstützen. Aber irgendwann werden sie es nicht genug unterstützen, um den Anlegern zu gefallen. Das heißt nicht, dass es zum Scheitern verurteilt ist, aber Sie können keine Milliarden-Dollar-Bewertungen haben, wenn Sie nicht bereit sind, diese massive Nutzerbasis zu monetarisieren.

Related: Facebook Clamps auf 'Clickbait'

Das bringt uns zurück zur Kernfrage: Werden Benutzer für Funktionen bezahlen, die sie woanders kostenlos bekommen? Wenn ich raten müsste, würde ich nicht genug Willen sagen. Aber, wird nur die Zeit erzählen.

Die wichtigsten Takeaways. Brands können genauso wie jeder andere Einladungen an Ello anfordern. Ich habe eine Handvoll Unternehmen gefunden - Verlags- und andere - bereits dort. (Siehe @castiron, @armitageandmcmillan und Budnitz's @budnitzbicycles.) Das Early-Adopter-Set ist sicherlich auf den Markt ausgerichtet und setzt auf Design und Ästhetik. Das wird sich zu einem Mainstream-Set entwickeln. Vielleicht kann sogar Ihre Marke dort eine Nische finden.

Das frühe Markenspiel ist das Old School Facebook - teile gute Inhalte und engagiere dich dort mit deinem Publikum. Wissen Sie, dass sie sich bereits anderweitig mit Ihnen beschäftigen, sodass das Duplizieren Ihrer Inhalte mehr als nur helfen kann. Höre der Ello-Community zu und finde heraus, was sie von dir als nützlich empfinden.

Und wenn ich raten müsste, könnte dir die Seite selbst nicht ans Handgelenk schlagen, um eine Verkaufsmentalität zu haben, aber deine Anhänger und Fans werden es tun. Die Benutzer von Ello werden Leute sein, die eine Pause von Marken-Hornhörnern suchen. Seien Sie nicht eins, oder Sie werden auf die "Noise" -Liste aller Personen gesetzt. Das wird wahrscheinlich genauso schlimm sein, als dass deine privaten Nachrichten in Facebooks & ldquo; Andere & rdquo; Posteingang. Niemand wird dich sehen.

Aber der größte Mitnehmer muss das sein: Denken Sie nicht eine Minute darüber nach, dass Leute nach Ello ziehen und andere Kanäle aufgeben. Das Netzwerk hat einen langen Weg vor sich, um das nächste große Ding zu werden. Und selbst ohne ein solides Spiel für Marken wird das niemals so sein.

Auf Facebook, Twitter, LinkedIn oder sogar traditionellen Kanälen aufzugeben, um sich auf ein Netzwerk zu konzentrieren, das Marken vermeidet, ist Social-Marketing-Selbstmord. Spielen Sie dort, wenn Sie möchten. Aber lass die Motoren woanders laufen.

Siehe auch: So erstellen Sie eine starke Social-Media-Präsenz